8月8日晚上8点08分，在这个被网友称为“每年最东的日子”的日子里，淘宝将举办第一届Crocs时尚节，聚焦淘宝上最受欢迎的原创Crocs鞋花饰品举行。
就像穿着Crocs 一样，让任何人都能走在潮流的最前沿。今年夏天Crocs有多受欢迎？数据显示，仅7月份在淘宝平台上搜索Crocs鞋的人次就超过1600万人，交易量较去年同期增长近50%。许多鳄鱼鞋爱好者在社交媒体上炫耀自己的鞋子时，自称“穴居人信徒”，并表示“洞门深如大海”。
Crocs的流行与鞋子的花是分不开的。鞋花是一种扣在Crocs 鞋上的装饰。小红书拥有鞋花相关笔记5万多条，相关产品178万多条。现成的搭配秘笈随处可见，邀请“初学者”前来“抄作业”。淘宝上搜索鞋花的人数超过100万人，交易额同比增长超过118%。
“网络种草”的小鞋花到底有什么魔力？
首先，鞋花承载着消费者个性和创造力的社会属性。对于“东门信徒”来说，同样是流水线上生产的Crocs就像是“简陋的房子”，拥有Crocs只是穿各种喜欢的鞋子的“基本”。可谓是“细节装饰的高端播放器”。在他们看来，搭配一套鞋子和鲜花并与朋友分享的快乐是难以形容的。
同样，从供给端来看，想象力丰富的种类、高端实惠的性价比、易于安装运输的产品特点为Shoeflower的受欢迎奠定了基础。从IP联名到手工制作，从拟物化到文字，从可爱到创新风格，笔者认为，说到鞋花设计，“没有我们想不到的，但也没有我们做不到的。” “ 我注意到。我不会。”有网友利用各种配件DIY制作鞋花。从价格上来说，鞋花的单价从几分钱到几元不等，如果选择一套可以自由组合的，可以节省更多的钱。
从更深层次上来说，“口红效应”或许可以解释这一现象。事实上，能够体现“口红效应”的产品一般有以下三个特点。首先，所售商品除了本身的实用价值外，还具有一定的附加意义，这与鞋子所附加的时尚潮流和社会属性非常吻合。其次，产品本身的绝对价格较低。最后，零售商可以利用这种情况，无论是与知名IP联名的鞋花制造商，还是淘宝上的第一款Crocs时装，引导消费者并激发他们的消费欲望。这个节日是为鞋花举办的，激发了消费者的兴趣。
再者，结合现代消费者的消费观，“口红效应”可以认为是“自我满足型消费”与“节俭型”之间的平衡。纵观近年来过期食品、豆芽等“储蓄群体”的流行，显然现在的年轻人消费观更加理性，讲究“省钱、省钱”容易理解。但消费的欲望和消费带来的暂时的快乐是不一样的。在它消失之前，购买“廉价且不必要的东西”是满足消费者欲望、带来愉悦的手段之一，与其廉价属性并不矛盾。节俭消费的理念。花一点钱让自己开心，或许才是鲜花盛开的根本原因。
文| 实习记者刘媛