疫情过后，中国户外市场人气有所提升。随着冬奥会的临近，更多的企业和组织正在加速进军中国的冬季运动市场。近期，中国市场又迎来了挪威国宝级户外品牌Helly Hansen和瑞典时尚户外品牌Peak两大世界知名专业品牌的加盟。户外运动品牌：Performance。有趣的是，这两大品牌的背后是中国两家领先的本土上市服装企业：雅戈尔集团和安踏集团。通过这篇文章《华丽志》，您可以了解这两个品牌的成长历史、公司现状以及进入中国市场后的最新动态。
这个源自帆船基因的100年户外品牌再次来到中国。品牌：Helly Hansen 创立时间：1877 年背景：挪威国宝户外品牌创始人：Helly Jewel Hansen 和妻子Margrethe 关键词：航海基因、防水面料、雅戈尔集团8 月30 日，挪威国宝户外品牌Helly Hansen 正式通过微信。官方账号宣布正式进军中国市场。
1877年，退休船长Helly Jewell Hansen和他的妻子Margrethe建立了一家防水设备工厂。当时的产品主要使用浸泡在亚麻籽油中的粗亚麻布。它被用作防水服装的季节性覆盖物，并因其受欢迎而被大量生产。 1878年，创始人和他的妻子将这种防水面料制成的夹克带到了巴黎世界博览会上，赢得了大奖，并闻名于欧洲。
据品牌官方信息显示，自20世纪之交以来，Helly Hansen在欧洲市场取得了数次重大进展，进一步增强了该品牌面料的功能优势。例如，1949年半透明PVC材料被纳入防水夹克的面料中，这一工艺后来成为户外活动的必要保护，并于1961年开发了早期的纤维绒绒。 2004年，Helly Hansen开始拓展鞋类品类，打造专业运动鞋并推出品牌首个系列帆船靴。 2012年，安大略省教师养老金计划收购了Helly Hansen的多数股权，以支持该品牌的国际扩张。 2023年，Helly Hansen被加拿大零售巨头加拿大轮胎公司以9.85亿加元收购。 （更多信息参见《华丽志》：加拿大多元化零售商Canadian Tire斥资9.85亿加元收购了100年历史的挪威户外品牌Helly Hansen。2023年，Hellyhanse收购了首选英国小众品牌Must ——对于专业水手和水手来说。世界一流的小艇运动员服装品牌。根据加拿大轮胎2023年财务报告，包括Helly Hansen和Musto品牌的Helly Hansen目前零售额为5.42亿加元。 140 多年后，Helly Hansen 因专为最极端的户外环境而开发的专业、高性能户外产品而闻名，目前在40 多个国家设有专卖店。其核心市场为美国、英国、挪威和加拿大，产品类别涵盖帆船、滑雪、高山、都市、雨衣和工作服等。
据Helly Hansen美国官方网站介绍，该品牌的滑雪夹克售价从200美元到1,100美元不等，航海服售价从200美元到1,500美元不等。 （相比之下，来自挪威的另一个高端户外品牌Norrna 的滑雪夹克售价为150 至899 美元，冲浪潜水衣售价为409 至549 美元。）Patagonia 的滑雪夹克售价为299 至699 美元，冲浪潜水衣售价为249 至479 美元。） 2009 年，香港新丰时装有限公司在中国推出Helly Hansen独家代理权，首次将该品牌引入中国市场，并在城市开设专卖店。上海、北京、杭州等采取代理模式。 2011年，Helly Hansen表示，中国和加拿大是其增长最快的两个市场，并且“（中国市场的表现）超出了公司的预期”，标志着该公司第二次进入中国市场。选择了新的合作伙伴：华服上市。公司—— Yangor集团。今年9月，雅戈尔集团在投资者吹风会上宣布，已与专注于帆船、滑雪等高端户外服饰的挪威品牌Helly Hansen达成合作协议，并计划完成筹备工作。 Helly Hansen官方微信公众号表示，“今年下半年，我们将在全国高端商场开业运营，新品牌、新运营模式将触达新的消费群体，打造新的增长极。” “他指出。一个为中国消费者提供专业户外装备的品牌。我们还将与专家和组织合作，打造中国高端户外运动社区，为帆船、滑雪、山地户外爱好者提供交流和交流的平台。 ”，Helly Hansen联手首位中国女性帆船环球航行，——宋坤发起线下活动“帆船分享会”。通过Helly Hansen微信小程序“Helly Hansen VIP中心”获悉，该品牌首家专卖店已在北京东方广场开业。
、以及其他筹备中的新店（位于南京德基、北京SKP北楼、西安SKP、上海实业太古汇、北京国贸、上海淮海路（旗舰店）、张家口太子城店）均标注为“即将推出”。很快”，就会完成。
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来自瑞典小镇的硬派滑雪品牌！品牌：Peak Performance 创立时间：1986 年背景：诞生于瑞典北部小镇奥勒创始人：三位滑雪爱好者关键词：硬核滑雪基因、Amer 集团、安踏集团迎战北京冬奥会、9 月1 日今天，Peak Performance，瑞典时尚总部位于斯德哥尔摩的户外品牌正式进入中国市场，并开设官方天猫旗舰店。 1986年，三位滑雪爱好者创立了Peak Performance，致力于打造性能卓越、设计简约、美观的滑雪服装。其中一位是多次赢得世界杯冠军的著名滑雪运动员。最初，他们唯一的愿望是制作足够的衣服来养活自己和朋友。他们对滑雪运动更加热情，所以人们经常可以在奥勒小镇的小办公室里看到他们的身影。打开门，挂上牌子，就可以去滑雪了。根深蒂固的滑雪DNA 和传统通过该品牌现任首席执行官兼总裁、瑞典出生的Sara Molnar 延续至今。
她也是一位杰出的女性滑雪爱好者，曾在瑞典Skandinaviska Enskilda Banken 工作，之后加入Peak Performance 担任业务发展总监，并自2023 年起担任品牌首席执行官。自1991 年以来，Peak Performance 在斯德哥尔摩开设了第一家当地商店。 Peak Performance目前在全球20多个国家销售，产品涵盖日常、户外、徒步和训练，有男士、女士和青少年的产品。
1998 年，Peak Performance 被Carli Gry International A/S（后者于2014 年更名为IC Group A/S）收购。 2013年，Peak Performance通过代理路线进入中国市场，时任丹麦时尚集团母公司IC集团首席执行官的Niels Mikkelsen表示，“Peak Performance在中国已经是一个国际品牌了。”我们已将日本市场拓展至欧洲大部分滑雪场，并在中国大陆和香港签署了分销协议。 2023年5月，芬兰体育用品集团Amer Sports以19亿丹麦克朗收购了Peak Performance。当时的数据显示，2023年，Peak Performance Brands的净销售额约为10.8亿丹麦克朗，息税前利润为1.23亿丹麦克朗，拥有78家门店。 （*注：当时1丹麦克朗相当于1.02元人民币。）7个月后，以中国安踏集团为首的财团完成了对Amer集团的全部收购。近两年多时间，Amer旗下著名户外运动品牌—— Arc\'teryx、Salomon、Wilson、Atomic等明显加快了在华渠道拓展的步伐，但巅峰表现并不是很强。该公司在中国也享有盛誉，也开始关注中国市场。
根据天猫商店企业资质，目前Peak Performance Store运营商为Amer Sports亚玛芬体育（中国）有限公司。共出售23款服装，其中女装9款，男装14款。目前，该品牌最贵的产品是男士冬季防水羽绒服，售价7899元。该品牌主打滑雪夹克售价为4,899元（女款）和5,499元（男款）。相比其他户外品牌，Arc\'teryx销售最贵的产品是售价2万元的Veilance男士防水羽绒服和售价2万元的Gore-TEX男女防水硬壳羽绒雪衣。事实证明是有的。 12000元；与美国著名滑雪板品牌Burton官方旗舰店相比，男士雪衣价格为1,798~3,998元，女士雪衣价格为1,698~5,098元。目前，该品牌尚未注册公众微博和微信账号。据美通社报道，“匹克表演”品牌实体店将陆续在中国开业。安托集团此前公布2023年财报时指出，“冰雪运动或将成为集团下一个增长点”。
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中国冬季户外市场已准备好《华丽志》发展在2023年中国奢侈品用户调查中，当被问到他们认为什么运动最酷时，“滑雪”成为最受欢迎的选项。今年冬博会公布的《2023中国冰雪产业发展研究报告》号文件指出，中国滑雪普及率仅为1.9%，仍是全球最大的初级滑雪市场。 2023-2023雪季，日本滑雪场人均跑步次数为1.6次，41.2%的爱好者参加全国冰雪运动3次以上。随着冰雪运动参与人数的增加，消费的持久性逐渐显现。报告还指出，目前中国冰雪运动的参与者主要是20世纪80年代和90年代出生的人，男女比例为6:4人。女性参与冰雪运动的比例正在逐步提高，预计到2023年将降至30%以下。女性对冰雪运动越来越感兴趣，将滑雪场和溜冰场作为打卡和拍照的目的地。 2023年9月，安踏正式成为2023年北京冬奥会和冬残奥会官方运动服饰合作伙伴。 2023年1月，安踏宣布自2000年以来的自由式滑雪世界冠军谷爱凌将成为该品牌代言人。 2023年，法国顶级户外运动时尚品牌Rossignol获得IDG资本投资，拓展中国市场。截至目前，该品牌已于2023年4月在中国市场开设9家直营店，并与高瓴资本合作。美国滑雪板品牌也开业了。成立合资公司，共同管理Burton伯顿在中国的业务。目前，该品牌已在北京和上海开设两家旗舰店，在北京八达岭、成都、无锡等城市开设快闪店，并于近期推出了在中国的首次夏令营活动。滑雪板有限。