当要提到一个对现代中国潮流发展至关重要的人时，很多人嘴里第一个出现的名字可能就是“陈冠希”。他的许多举动让世界了解了中国文化及其融合。西方街头文化有着完全不同的风味。前段时间，阿迪达斯官方宣布陈冠希成为品牌全球合作伙伴，未来将加入阵营，与阿迪达斯打造更多单品。
这意味着过去的Clot 与Nike 的合作如今已经成为过去式，近期的Clot 20 周年大秀上宣布了Clot 的下一款新品发布，以及与Adidas 的合作更是“激烈交锋”。同时，还发布了与adidas 的合作系列。
阿迪达斯在服装、箱包、鞋子等多个品类的单品上都能看到它的身影，但与阿迪达斯与古驰、巴黎世家等奢侈品牌的联名不同，时尚品牌之间的合作是当今时尚界的一大组成部分，这并不奇怪。它有意义。随着跨界联名成为社交媒体的“流量密码”，不言而喻，对于消费者来说，内部联名更多的是两个品牌之间的合作。
陈冠希加入阿迪达斯后售出的第一款产品，是与NEIGHBORHOOD三方合作打造的巨星鞋款。与传统的Superstar 不同的是，鞋底呈锯齿状，鞋身采用多种材质和网状设计。发行价1099元，目前二级市场基本稳定在1800元。大尺寸的要2000多。
20周年对于任何一个品牌来说都是一个里程碑，不言而喻，Clot的20周年是一个特别辉煌和重要的20年，因为中国不仅在国际知名度上完全落后于西方国家。它不仅代表了品牌的发展，也代表了过去20年中国潮流的发展。然而，今年是Clot 成立20 周年，但Clot 还保持着最初的精神吗？
《克洛特的‘死战’》
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今年的Clot 很忙“合作”。 Nike、McDonald’s、Fragment Design、Casetify、The North Face……各个领域的各种品牌，都是我离不开的品牌。今年，他似乎成为了联名领域的“劳动模范”，“欢迎”所有前来为他庆祝生日的人和品牌，但在时尚界的许多粉丝眼中，这就像“ 。一场致命的战斗。 ”
回顾Clot近年来的成就，似乎很难说Clot有什么圈外的代表作，除了丝绸、陶马、马系列，以及品牌最经典的荆棘元素。依靠Thorn系列的不断复制，品牌标志、丝绸元素等做了类似“调色板”的东西。为什么我们称其为“生死之战”？原因在于，Clot近年来的种种举动反映出，除了一些能够刺激市场的元素和系列之外，该品牌在市场上的知名度非常有限，因为人们根本不考虑Clot。 Clot，国内时尚界的顶尖品牌之一，就像是一种“割大葱”，吃老本。
当然，这并不能否认克洛托过去对中国潮流文化作品的贡献，而且除了市场反应之外，通过最近的表现，克洛托也证明了自己这两年的“懒”就在那里。尽管品牌和荆棘丛生，Klott 本身并没有发布多少对塑造当今潮流、风格和文化具有重大意义的作品。如果这种情况继续发展到30年、40年的时间……也许这不是我们作为一个中国时尚品牌和陈冠希所希望看到的。
“阿迪达斯与耐克”
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在耐克的合作阵营中，几乎没有中国面孔、中国元素。回顾Clot和Nike这几年的合作，最经典的作品就是丝绸系列，但丝绸系列并不是最近的作品。几年前的2008年，耐克在全球发起了“1WORLD”创意活动，当时Clotto推出了“Time Replica”系列红丝鞋。随后融入相关元素的鞋款，如Air Force 1、Dunk、Air Jordan 5 和Air Jordan 1 Mid，成为Clot 在Nike 任职期间最受欢迎的鞋款。
中国风元素让这款鞋成为全球球鞋市场最具代表性的中国产品之一，而“撕拉式”的设置让每双鞋都有足够的空间容纳各种穿搭，为适合耐克的DIY需求预留了空间。在各种经典鞋款中，丝绸系列成功成为耐克阵营中的市场领导者。比如，今年白丝绸的市场价格已经突破了6000元大关。与Fragment Design联名，也正在逼近3000大关……这些市场反应不断证明着Silk系列的“成功”。
功夫、玉石、兵马俑、古代文学等独特的中国元素不断出现在Clot与Nike近年来的合作中。这证明陈冠希将中国元素与西方街头文化完美融合。并不是每个人都会发现这款产品在市场价格上表现良好，但市场价格只是衡量鞋子质量的一个指标，而不是唯一的指标。
与阿迪达斯的合作类似，但这并不是陈冠希第一次与阿迪达斯合作，尽管迄今为止只发布了一款联名款。 2009 年，Clot 和Kazuki Kuraishi 与Adidas 联手，发布了巨星鞋款“Blue Breath”，与现在的NEIGHBORHOOD 类似，不过当时鞋本身也采用了网布设计。
之后Clot 与adidas 发布了ZX Flux、Stan Smith、NMD 等联名款，这也在当时的市场上掀起了不小的热潮，不过相比如今的Nike 联名款，当时的联名款我越来越好。重点不是输出中国文化，而是展示Clot 本身，并将品牌推向国际舞台。
“阿迪达斯现状”
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碧昂斯Ivy Park x 离开阿迪达斯
右Moncler X 阿迪达斯
说到阿迪达斯和耐克的关系，“死敌”这个形容词是最准确的。多年来，两人之间的“爱/恨”一直是时尚爱好者茶余饭后谈论的热门话题，虽然两人表面上从未有过太多“公开冲突”，但也有过“暗地里的争吵”。 ”。就此而言，近年来，人们普遍认为阿迪达斯在这场“战争”中也会输给耐克。
最直观的体现在财报中的数字上。今年，耐克公布了从去年6月1日到今年5月31日的销售额，耐克财年销售额为512亿美元，比上年增长16%，而阿迪达斯财年销售额为512亿美元。自然回报。不考虑货币因素，该业务收于225.12亿欧元，同比增长1%。这样的数据清楚地表明，阿迪达斯和耐克之间的差距已经扩大了一倍，而它们在中国市场的差距则更大。 —— 阿迪达斯大中华区销售额为31.79亿欧元，同比下降36%。另一方面，耐克的销售额为31.79亿欧元。 72.48亿美元，增长4%……数据永远显示阿迪达斯和耐克的“战争”谁是赢家。
除了财报之外，阿迪达斯在2023年耐克论坛秀合影中差点被压在“兵”之中。照片中，已故设计师、前Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh、AMBUSH主理人YOON、1017 ALYX 9SM主理人、Givenchy创意总监Matthew Williams、全吉龙、藤原浩、Travis Scott等我负责，照片里还有名人。活跃于时尚、音乐等众多领域的人士。
另一方面，阿迪达斯阵营中实力最强大的是叶（Kanye West）的Yeezy系列，但由于叶的言论，阿迪达斯在出售其Yeezy库存后，现在选择彻底停止销售Yeezy系列。这意味着阿迪达斯从此将失去Yeezy。
除了Ye之外，阿迪达斯还与Pharrell Williams、Bad Bunny、Melting Sadness等品牌保持着密切的合作关系。不过，相比耐克阵营，阿迪达斯阵营显然要弱一些。长期与Adidas 合作的Fear of God 掌门人Jerry Lorenzo 至今只发布了几款产品，而且有些产品还没有完全发布，所以有不少网友吐槽看起来像今年的iPhone。 15 英寸。 “相同”牙膏的设计师。
因此，阿迪达斯和耐克在很多方面就像奢侈品行业的开云集团和LVMH，如果他们想超越LVMH，他们将在今年通过收购Valentino 30%的股份Creed来实现。 “招募”必须继续。 ），品牌之后开云集团的版图不断扩大，但距离超越LVMH还有很长的路要走。阿迪达斯也是如此，想要向耐克靠拢，就需要增加能够对抗耐克阵营的“士兵”。
“陈冠希扮演什么角色？”
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那么陈冠希会成为阿迪达斯与耐克大战的“救命稻草”吗？不多。最后成为阿迪达斯“救命稻草”的人在时尚界的影响力无法与叶先生相比，但在阿迪达斯创立Yeezy帝国后，叶先生离开了耐克，所以来到了阿迪达斯。它不仅让人们“习惯”了“Yes style审美”，也让它像当时的耐克一样具有影响力。陈冠希虽然在国内时尚市场影响力很大，但在全球的影响力还不够。当然，还有一个因素是，中国的时尚市场虽然在耐克阵营下曾经有过很大的影响力，但并不是主流市场。虽然是代表作，但克洛托近年来的表现却不佳，成为了一种被观众嘲笑的“炒饭”。
第一个合作单品发布后，显然Clotto 仍然具有一定的影响力，但这仅仅是因为Clotto 过去在国内时尚界打下了巨大的“基础”。随着国内外的发展，潮流品牌如春雨后的春笋般纷纷诞生，其受欢迎程度有时甚至超越了Clot，但Clot是与Only When the Thorns的联名品牌。该剧是否会再次上映并出现在人们的视线中呢？因此，陈冠希虽然在各方面还不足以成为阿迪达斯的“救命稻草”，但他一定会给阿迪达斯带来应有的祝福，而阿迪达斯的“救命稻草”永远不能只靠自己。它。一个品牌，但多个人、多个品牌，这对阿迪达斯来说是一条艰难的路，但也是一条“必经之路”。经过这几年与Gucci、Balenciaga、Moncler等品牌的合作，阿迪达斯在时尚界逐渐走红，而在非联名款中，AdiFOM Superstar、Samba、阿迪达斯也逐渐走红。我们明白，要赢得这场“战争”，仅仅找到“一次一个士兵”并积累经验是不够的，我们希望能够超越这一点。事情需要时间，不可能在短时间内完成。
作者：Johnny Wai 编辑：周洋
排版：孙艳
本文为凤凰网原创内容