记者|陈启瑞
编辑| 卢晶清
时尚界已今非昔比。
集面时尚获悉，陈冠希创办的潮流买手店品牌“JUICE”位于北京三里屯太古里的门店已于近日停止营业，但新站并未公开替代品牌的信息。在微博、小红书等社交媒体上，有网友表示，JUICE成都中央太古里店也将关闭。
相比于JUICE，其母公司CLOT集团更为消费者所熟知。
CLOT集团由陈冠希和潘世亨于2003年共同创立。公司经营自有品牌CLOT并代理多个国际潮流品牌，畅销中国大陆、香港等市场。 CLOT集团不采取分销模式，因此JUICE是唯一的线下产品销售渠道。
成立初期，与Levi\'s的金银铜丝联名牛仔裤是CLOT的首个“里程碑”之作，打破了行业和市场对陈冠希设计和管理能力的质疑。成功进军潮流市场，CLOT 与Bape、Visvim、Original Fake 等推出热门合作款。
早在街头时尚潮流到来之前，CLOT 集团就已经开展业务。 2009年，JUICE在上海巨鹿路开设了中国大陆第一家店，一年后又在上海大悦城开设了更加年轻化的JUICE STAND。
2015年前后，在街头时尚的黎明期，JUICE利用CLOT集团积累的资源，引入了许多尚未在中国建立正式销售渠道的品牌，成为时尚人士的消费目的地。 JUICE北京三里屯太古里店也于2015年开业。在陈冠希亲自来店的几个月里，最高月销售额可以超过150万元。成都店开业时，藤原浩也出席了开业仪式。
随着中国潮流市场的活跃发展，CLOT集团的定位不再局限于销售潮流产品。 2023年，CLOT集团将在上海举办“INNERSECT全球潮流文化体验展”，Sacai、Ambush、Undercover、Polo Ralph Lauren等品牌将参加，并发售各种限量单品。
正是在这个时候，CLOT在时尚爱好者心目中的形象发生了变化。
JUICE是CLOT集团销售限量新品的唯一线下渠道，但每次新品发布都有消费者排起长队，店内工作人员提前向黄牛出售限量新品，该公司在社交上表示。媒体称，被发现已向公众出售。结果，市场平均价格上涨。
令消费者不满的是，三里屯太古里店开业七年来，很少有销售重磅产品的机会，Yoho旗下的平价子品牌Clotty也受到诟病之一。性价比低。
针对社交媒体上的消费者投诉，陈冠希表示，将提前调查店员向黄牛倒卖产品等事件，并纠正店面经营，但消费者投诉尚未得到解决。消费者与黄牛的冲突终于爆发，双方在展会上施暴的消息一度成为微博热搜。
展会前，陈冠希接受媒体采访时表示，未来10年内不打算发布CLOT和Nike联名丝绸运动鞋系列，这也是消费者和黄牛们对展会场地感到担忧的原因。我加入该计划的原因之一。赶紧买起来，终于做到了。但从那以后，CLOT 的联名系列就没有像以前那么受关注了。
到2023 年，街头时尚已经出现衰退迹象。由于疫情期间居家隔离，一直忙碌的线下销售活动大幅减少，一定程度上加速了潮牌的衰落。
除了Juice之外，香港时尚精品店Popcorn和日本牛仔品牌Ebisu的三里屯太古里店也于近期停止营业。这些品牌是三里屯太古里在街头时尚鼎盛时期推出的。房地产经纪人的店铺规划也表明，当前的街头趋势正在进入一个变革时期。
今天提到的许多著名时尚品牌都是在某种小众文化或街头运动的影响下诞生的，通过吸引对杂志时尚不感兴趣的年轻人的注意力而获得知名度，并开始扩张。全球注资。然而，进入大众市场后，潮流品牌通常会陷入与同价位轻奢品牌竞争的尴尬境地。
从Bape到Ebisu再到CLOT，这些都是“正统”时尚品牌，已经很长时间没有推出任何热门单品了。虽然联名是当今时尚品牌吸引消费者关注的主要手段，但像CLOT 和Levi\'s 早期合作这样轰动的合作现在在市场上被普遍认为是藤原浩的闪电标志。
对于时尚爱好者来说，过度而不成熟的联名最终只会消耗品牌的吸引力。从一般消费者的角度来看，街头时尚品牌本身就带有过度的高级感，这不仅导致进店困难，而且很容易对品牌产生负面印象。
潮流本身是暂时的，过去让时尚品牌流行的文化背景不一定适用于今天。然而，当潮流品牌超越特定文化内容来诠释品牌核心或追逐新潮流时，就会失去原有的吸引力，并对运营产生连锁反应。如何平衡这些问题将是所有潮流品牌都必须面对的挑战。