来源：中国服装网
运动鞋是一个很大的市场，预计2023年全球运动鞋市场将达到580亿美元，到2024年将增至880亿美元。这样的市场规模对于运动品牌来说是有利的，市场份额的竞争异常激烈。
尽管近年来有许多新进入者（例如APL）进入该市场，但该市场仍然由少数强势参与者主导。耐克和阿迪达斯长期以来一直争夺全球运动鞋霸主地位。任何读过Phil Knight的优秀著作《鞋狗》（Shoe Dog）的人都会明白，这两个品牌之间的竞争是他们成功的推动力。
但在这场永无休止的战斗中，目前谁占据了上风呢？
收入
我们先来看看这两个品牌的营收情况。耐克拥有更广泛的全球业务，预计2023年耐克的鞋类收入将超过242亿美元，阿迪达斯的鞋类收入将达到150亿美元，使得耐克在全球运动鞋行业中可以算得上是市场领导者。这个数字包括耐克和阿迪达斯品牌的鞋子，以及匡威（耐克品牌）和锐步（阿迪达斯品牌）。
从收入增长来看，阿迪达斯鞋类自2015年以来平均增长17.6%，增长58亿美元，而耐克鞋类仅平均增长6.8%，增长43亿美元。
股票价格
在考虑谁将在这个市场上获胜时，资本显然是决定因素之一。截至2023年7月，耐克的市值为1400亿美元，是阿迪达斯市值650亿美元的两倍多，足见两家公司的规模。
2023 年的股票表现强劲，阿迪达斯的股票跑赢大盘，而耐克的股票增长与行业表现一致。
“酷”因素
—— 与耐克更注重运动的营销方式相反，阿迪达斯将“酷”与音乐和坎耶·韦斯特和碧昂丝等有影响力的名人联系在一起。以街头风格运动鞋为中心的合作。随着运动休闲从健身房转移到办公室，阿迪达斯显然相信自己可以通过这种方式占领更多市场。
最熟悉阿迪达斯和耐克之间竞争的人之一是坎耶·维斯特（Kanye West），他是一位从这两家公司发家致富的说唱歌手。近日，Kanye West 在2023 年收入最高的100 位名人榜单中排名第三（《福布斯》）。
坎耶的明星影响力是不可否认的，使他成为这一代人中最受欢迎（也是最成功）的说唱歌手之一，而他与金·卡戴珊的婚姻使他们成为世界上最引人注目的夫妇。就在三年前，坎耶在推特上表示，他负债5300 万美元，但据报道，现在他每年税前收入至少为1.5 亿美元。他的命运扭转很大程度上是因为他通过运动鞋品牌Yeezy 建立了价值数十亿美元的时尚帝国。
Kanye 最初与Nike 合作销售Yeezy 运动鞋，并在五年内发布了三种款式。 2014 年，Kanye 做了一件令人惊讶的事情，令人震惊地宣布他正在考虑与耐克竞争对手阿迪达斯合作，并于2015 年2 月推出了首款阿迪达斯Yeezy，并且继续这种合作关系成为历史上最成功的合作伙伴关系之一。
到今年年底，Yeezy 的销售额预计将超过15 亿美元，而且其受欢迎程度丝毫没有放缓的迹象。
耐克的主要合作伙伴是完全不同类型的名人：篮球运动员迈克尔·乔丹为耐克设计的Air Jordan系列运动鞋目前位居名人运动鞋品牌榜首，约有30个，销售额达数十亿美元。第一款Air Jordan 于1985 年发布，虽然仍然很受欢迎，但现在它已经是一个成熟的运动鞋品牌，不再具有“酷”的因素。
耐克清楚地认识到这一点，并已采取措施解决这一问题，并于2023 年赞助巴黎圣日耳曼足球俱乐部。这家足球俱乐部首次穿上乔丹服装，并将其广告重点放在全球巨星内马尔和凯利安·姆巴佩身上。
对于耐克和阿迪达斯来说，鞋类霸主地位的争夺仍在继续，这是两家公司成功的基础，特别是当它们共同推动与消费者的直接关系时。耐克可能是规模更大的公司，但阿迪达斯显然凭借其赞助和“酷”因素缩小了差距。