《品牌不为人知的历史》继续讲述品牌不为人知的故事。
这两天，我和一个朋友谈论一个话题。这意味着阿迪达斯这个历史悠久的世界顶级运动品牌无法追上耐克。今天我们就来详细讨论一下这个话题。
前面我提到，耐克是一个拥有永远追赶和超越的神奇力量的品牌。彪马(Puma) 于20 世纪70 年代(Nike 成立后不久) 推出了第一款签名鞋，当彪马(Puma) 绒面革成为嘻哈和流行文化的象征时，Air Jordans 还在我十几岁的时候出现。 Air Jordan还处于起步阶段，而阿迪达斯的足球鞋则在1950年世界杯上名声大噪，当时耐克创始人菲尔·奈特（Phil Knight）还是个十几岁的孩子。
我认为耐克的神奇可以分为两个阶段：技术创新阶段和营销创新阶段。分水岭时刻是20 世纪80 年代末。
耐克自成立以来一直是技术的冠军。 Nike 的创始人菲尔·奈特(Phil Knight) 本身就是一位跑步者，而另一位创始人比尔·鲍尔曼(Bill Bowerman) 深知跑鞋在跑步中的重要性，这也是奈特第一次看到Onitsuka Tiger 运动鞋时就一见钟情的原因。和他一起。鲍尔曼创造性地发明了华夫饼底（阿甘正传于《阿甘正传》 收到）。它无需金属鞋钉即可保持强大的抓地力，非常轻巧，并且可以提高您的跑步表现。这是耐克的第一个重大创新。
气垫技术是体育用品史上最伟大的创新之一。航空航天工程师原本想将源自NASA的技术出售给当时的领先公司阿迪达斯和鬼冢虎，但均遭到两家公司的拒绝。但Phil Knight 决定本着尝试新事物的精神来跑10 公里，并着迷于其中的每一分钟。利用这项技术，1979年，采用Air Sole技术的跑鞋“Air Tailwind”问世。
不过，Air Cushion 技术并没有给Nike 带来提振，1982 年，Nike 聘请了一位设计大师，并签约了六位NBA 巨星作为代言人，打造出首款采用Air Cushion Force 1 的篮球鞋。虽然它后来成为耐克最畅销的运动鞋，但最初并不受欢迎，在1984 年Air Jordan 发布之前就停产了，后来因销量不佳而在三个鞋店重新生产。 Air Jordan和Air Jordans的到来未能扭转耐克整体销售下滑的局面，1983年至1985年整体利润下降了80%以上。 1987年，耐克的销量被另一个运动品牌锐步超越。这种下降一直持续到著名短语“Just do it”的出现。
1988年，Wieden & Kennedy成为耐克的广告代理公司，并推出了1976年的“Just do it”系列，灵感来自刽子手的遗言“Let\'s do it”。第一个广告描绘了当时美国最年长的马拉松运动员的坚韧和对这项运动的热爱，第二个广告则描绘了普通人赢得马拉松比赛的故事。一个关于轮椅网球和轮椅篮球的故事。
这一系列广告很快就受到了公众的欢迎。耐克将这套创意运用到了乔丹身上，邀请黑人导演斯派克·李拍摄了一系列广告片，将原本出身中产阶级的乔丹从一个经过努力打拼成为美国人的贫民窟男人改造了。一个来自城市的黑人。后来，大卫·罗宾逊和查尔斯·巴克利主演的广告改变了这种类型的创意用途。