记者| 李子慧
乔治·阿玛尼(Giorgio Armani) 非常喜欢这场秀。
这位年近85岁的意大利设计师于1975年推出了自己的奢侈品牌Giorgio Armani，并迅速登上了国际时尚舞台。但最近，他沉迷于另一种热情：室内设计。
据《女装日报》消息，设计师Giorgio Armani将重新设计位于麦迪逊大道760号的旗舰店。这家总面积达16,000平方英尺的四层旗舰店自1996年以来一直是Giorgio Armani的旗舰店。此次翻修工程是与阿玛尼集团和房地产开发商SL Green Realty 合作完成的，目前该建筑总面积约为96,000 平方英尺。
该项目计划于2023年开工，2023年竣工。改造后，该建筑的下两层将成为乔治·阿玛尼的旗舰零售精品店，虽然整体规模将保持不变，但上层将增设19间豪华住宅，并进行了改进的室内设计。设计：Giorgio Armani 医生亲自进行手术和测试。
对于乔治·阿玛尼(Giorgio Armani) 来说，纽约市是世界主要时尚之都之一，而麦迪逊大道则是标志性的奢华场所。 “20 世纪80 年代，当我在曼哈顿麦迪逊大道815 号开设第一家Giorgio Armani 精品店时，我想：这个区域非常适合传达我想要表达的优雅。” “我觉得这个项目是我十多年前创立的室内设计品牌Armani/Casa的延续。它是一种以人为本的时尚形式，不仅实现了我的生活方式愿景，而且也体现了我的信念：我们居住的地方应该始终反映我们的精神和情感，也是设计风格最重要的延伸之一。 ”
但乔治·阿玛尼面临的挑战不仅仅是翻新商店。负责翻修项目的建筑公司CookFox 总监里克·库克(Rick Cook) 表示，乔治·阿玛尼(Giorgio Armani) 正在寻找加倍努力来改善体验的方法。零售行业本身在不断变化，品牌也在努力适应。对于乔治·阿玛尼来说，不断变化的消费者需求这个项目的核心是给世界带来完全不同的体验。
相比之下，乔治·阿玛尼本人对曼哈顿有着特殊的感情。 “纽约是一个我特别喜欢的城市。麦迪逊大道是奢华的缩影，即使过了30多年，我相信这个地方仍然体现了我的哲学和审美视角。”Why Me 我想提出这样一个创新项目，可以表达我对服装和生活的想法。 ”
确实，尽管乔治·阿玛尼个人对美国的热爱，乔治·阿玛尼和他创立的时尚集团阿玛尼都具有纯正的意大利血统，但阿玛尼在品牌管理和店铺发展方面却是相当商业化的一个发达的美国时尚集团。
乔治·阿玛尼(Giorgio Armani) 创立不到10 年，设计师乔治·阿玛尼(Giorgio Armani) 就靠着阿玛尼迅速建立起来的“品牌”，打造了面向年轻人的休闲百货风格Emporio Armani，以及休闲中价位运动服饰品牌Armani Collezioni。除了Armani Jeans 之外，还有定制系列Giorgio Armani Prive 以及家居和室内设计品牌Armani/Casa。
这与许多美国时尚品牌的发展方式非常相似。
例如，Calvin Klein旗下拥有CK、CK Calvin Klein、CK Jeans、Calvin Klein Collection等副线品牌。平价奢侈品牌Michael Kors也推出了更多平价品牌，如Michael Kors Collection、Michael Michael Kors、Kors Michael Kors等。副线品牌。
更令人惊讶的是阿玛尼品牌专卖店扩张的速度。
房地产咨询公司瑞意得数据显示，截至2015年底，阿玛尼集团在全球60多个国家共拥有2983个销售点，其中Giorgio Armani店165家、Emporio Armani店338家、Armani Collezioni店754 家商店。238 家AX Armani 商店、880 家Armani Jeans 商店、198 家Armani Junior 商店和56 家Armani/Casa 商店。
Armani Collezioni 和Armani Jeans 两个子品牌已于2023 年底关闭，但该集团的目标是成为全品类时尚集团，与LV 和Chanel 谨慎开店的做法不同。
难怪乔治阿玛尼如此关心美国市场。
相比法国、意大利、英国等长期生产手工奢侈品牌的欧洲国家，美国拥有更自由、更年轻的时尚市场。随着厌倦了传统奢侈品牌的新消费者群体的崛起，渴望奢侈生活方式但又考虑性价比的年轻消费者开始转向平价奢侈品牌，这是奢侈品品类的一个巨大市场。消费市场。
这是一个非常适合阿玛尼的国外市场，它不仅仅依靠乔治·阿玛尼的支持。
但与此同时，竞争也变得越来越激烈。
根据意大利奢侈品集团阿玛尼2023年8月发布的2023年全年财报数据及盈利预警，阿玛尼集团截至2023年12月31日的12个月销售额同比下降7%，即减少2.33美元。十亿。以欧元计算，营业利润下降5.4% 至4.38 亿欧元，净利润下降10.5% 至2.44 亿欧元。
阿玛尼集团对业绩下滑并不感到意外。该集团承认，阿玛尼集团预计，随着行业竞争日益激烈，未来两年其收入和利润率将继续下降，预计最早将于2023 年恢复增长。
这也决定了乔治·阿玛尼若想继续保持目前的多层次品类发展，提升消费者体验是重中之重。
为此，设计师乔治·阿玛尼本人也非常重视这家旗舰店的装修。
“我们每一步都与乔治·阿玛尼进行沟通。他的代表经常与我们会面，并将我们的设计草图交给乔治·阿玛尼，后者亲自在草图上绘制草图。“我经常明确表达自己的观点，”里克·库克说。
尽管Giorgio Armani从之前经营Armani/Casa的经历中积累了一些室内设计经验，但这仍然是一个挑战。 “说实话，我的设计并没有特定的目标，而是专注于我当时感兴趣的东西，通过我的衣服、家具和环境来表达我的审美意识。 ”
在SL Green Realty首席执行官Mark Holliday看来，该项目的改造不仅对Giorgio Armani店本身有很大好处，对整个空置率不断上升的麦迪逊地区也有很大好处。 “这个项目让乔治·阿玛尼能够留在麦迪逊大道，并给社区零售商和希望进入该社区的零售商带来信心，而我们在该社区发挥着领导作用。”
如果想阅读更多时尚资讯，请关注微信公众号“T恤恶魔（ID：teedevil2023）”。