森马为其快速发展的童装部门增添了“新引擎”。
近日，浙江杰米尔服饰有限公司（以下简称“赛米”）宣布与THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL, LLC（以下简称“THE CHILDREN’S PLACE”）建立长期战略合作伙伴关系。根据合作协议，Cemile将通过直营、零售店、电商等全渠道方式，在大中华区（含港澳台）开发和运营THE CHILDREN\'S PLACE业务。 Cemile将根据THE CHILDREN\'S PLACE营业收入的一定比例向其支付许可费。
公告称，合作将分为三个阶段：第一阶段为期五年，第二阶段为期五年，第三阶段为期10年。协议期内，THE CHILDREN\'S PLACE将允许森马在指定区域使用其商标、其他知识产权及专有技术，同时森马将使用THE CHILDREN\'S PLACE满足以下需求： 从以下渠道购买产品森马在中国市场自行设计、开发、生产和销售。
THE CHILDREN\'S PLACE 成立于1969 年，是北美最大的全年龄段（0-14 岁）专业童装零售商。主要童装品牌为“The Children\'s Place”，销售高性价比童装、鞋履等。配件。该公司在美国等22个国家运营着1,200个自营和特许经营销售点，年收入超过120亿元人民币，在品牌运营、设计研发、供应链管理、销售等领域处于世界领先地位。管理。
据THECHILDREN\'SPLACE官网发布的信息，森马将在中国开设300家THECHILDREN\'SPLACE线下店（直营和加盟），拓展电商业务，目标实现美国零售收入。以此为目标。五年内1.25亿至1.5亿美元（约8亿至9.5亿元人民币）。
巴拉巴拉是Cemile旗下子公司，成立于2002年，现已成长为国内童装行业第一品牌。巴拉巴拉拥有婴幼儿、中老年儿童、童鞋、内衣、配饰/小件等10个品类丰富的产品阵容。品牌童装店数量将从2003年的110家增加到2023年的4000家数量已经增加到商店附近。且仍处于快速增长期。数据显示，2023年上半年，杰米尔童装事业部营收为22.46亿美元，占总营收的50.68%，同比增长24.97%。
引进国际品牌合作伙伴、布局国际市场业务一直在杰米尔的计划之中。 2023年2月，森马先生承诺通过投资、并购、代理合作等多种方式在中国引进和发展国际品牌。公司旗下童装品牌巴拉巴拉也在寻找合作伙伴，以开发其优质市场，拓展海外业务，提升品牌的国际声誉。
此次与THE CHILDREN\'S PLACE的合作，是森马拓展童装业务、发展多品牌战略的举措。
Cemile先生表示，THE CHILDREN\'S PLACE旗下的“The Children\'s Place”品牌和公司旗下的“巴拉巴拉”品牌分别是北美和中国最大的专营各年龄段童装的品牌，两家公司将用于开发产品、设计和销售。供应链、渠道、零售等方面的深入合作，将进一步拓展公司儿童业务，巩固和强化公司在中国童装行业的领先地位。
在二孩政策和消费上升的背景下，中国童装市场持续扩大，这是杰米尔持续拓展童装业务的重要原因。
据国家统计局数据，截至2015年底，日本0岁至15岁人口约为2.42亿，婴幼儿消费的主要产品是童装。随着二胎的开放和消费的改善，我国童装市场将持续扩大并保持较高增速，预计2023年我国童装市场规模将达到1660亿元。
在成人服装市场饱和/减速、童装市场快速增长的背景下，越来越多的服装企业将“童装”视为新的增长点，童装市场竞争日趋加剧。
《2023CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示，40.4%的零售商已经开发或计划开发童装自有品牌。除森马外，运动品牌安踏、李宁、361，本土服装品牌太平鸟、江南布衣、海澜之家等也已涉足童装业务。其中，海兰世家于2023年10月投资6.6亿元入股英氏保姆公司，正式进军童装市场。
数据显示，杰米尔童装部门2023年上半年营收为22.46亿美元，占总营收的50.68%，同比增长24.97%。 2023 年上半年销售额将为4.3 亿美元。占总销售额的40.69%，仅比各大女装品牌低6.75%，但2023年上半年361童装的营收占比更高。主要品牌销量较上年增长12.8%至3.06亿辆。
目前，我国童装行业仍处于成长期，市场需求大、增长速度快，但品牌化趋势下行业集中度不断提高是未来的发展方向。行业。
多哥证券分析师在研报中表示：北美最大的全年龄段童装零售商，拥有全牌照、全渠道运营，是童装品类中最大的运营公司，凸显了Cemil在童装领域的话语权。考虑到森马本身已是零售额超百亿件的童装行业领军企业，THECHILDREN\'SPLACE的授权业务是公司运营管理经验输出的第一步，有望成为森马新的增长动力。未来童装预计将增长。