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2023年，我国童装市场销售额预计将达到1660亿元。业内预测，由于二胎政策的放开以及新一代父母消费理念的提升，未来我国童装市场将进一步扩大。目前，国内品牌纷纷发力，海外品牌受“潮童经济”影响，也着力强化童装线，童装市场竞争或将更加激烈。未来是。
理念提升、政策放开带动童装零售额大幅增长
长期以来，很多家长都认为孩子长得快，换衣服也快，所以在孩子的衣服上投入不多。然而，随着80、90后一代人结婚生子，现代父母的消费观念正在悄然发生变化。 “为孩子做最好的事”，尽最大努力帮助孩子享受更好的生活，是越来越多家长认同和努力的目标。
与此同时，随着二胎政策的放开，越来越多的家庭迎来二胎，消费需求也在刺激市场繁荣。据公开资料显示，2023年中国童装市场零售规模将达到1597亿元，较上年增长9.76%，近五年整体复合增长率为8.23%。 2023年，服装行业零售规模预计同比仅增长1.36%，童装零售额预计将大幅超过整体服装市场。
据中商产业研究院发布的《2023-2023年中国童装行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，预计2023年我国童装市场销售额将达到1660亿元。业内普遍认为，随着童装消费需求的进一步释放，我国童装市场规模将持续扩大。
但由于起步较晚，我国童装行业目前缺乏具有绝对市场号召力和广泛知名度的品牌。相比成人时尚服装，童装从设计到销售渠道都相对分散，我国童装产业的发展还处于早期阶段，市场空间大，潜力无限，是“有待深耕的土壤”。 “它有潜力。
日本第一童装品牌市场占有率升至5.6%
去年以来，中外品牌纷纷进军童装市场。近日，休闲服饰品牌森马服饰发布2023年业绩报告，第四季度销售额和净利润增速分别达到49.38%和234.31%，童装子品牌单独市场份额从4.9%提升至5.6% %。在发达国家，第一童装品牌的市场占有率往往达到30%以上，因此显然这个数字还有提升的空间。
为了进一步巩固自己在童装领域的“领导者”地位，Cemile与北美最大的童装零售商The Children\'s Place合作，收购了法国童装品牌Kidiris，国内童装品牌也在积极推进国际合作，包括通过收购。椰树服装。据介绍，品牌合作和电商渠道将是未来杰米尔童装系列发展的两大重点。
Gap收购Gymboree品牌，旨在开发奢华童装
国外品牌也在加速市场并购。近日，美国服装集团Gap以总计3500万日元收购了金宝贝旗下奢华童装品牌Johnny & Jack，其中包括该品牌的门店、库存、金宝贝相关知识产权、品牌和网站等都是以美元收购的。 （约2.34亿元）。
Gap发言人此前向媒体表示，收购Johnny and Jack将有助于该集团扩大消费者基础并提高忠诚度。金宝贝主要经营高端童装和早教中心，旗下品牌包括金宝贝、Johnny & Jack、Crazy 8。业内普遍认为，此次收购Gap是这家快时尚品牌将扩大在奢侈童装领域的努力的标志。
三类品牌进入市场并相互竞争
纵观目前的童装市场，存在三个竞争品牌：ZARA、GAP等快时尚品牌，安踏、耐克、阿迪达斯等运动品牌，以及迪奥为首的品牌。Gucci、Burberry等各大奢侈品牌。
据不完全统计，目前拥有童装系列的主流快时尚品牌有Zara、优衣库、Gap、HM、CA、Massimo Dutti、UR等。其中，Gap建立了日本第一家独立婴童服装店，CA开设了童装店，销售渠道也下沉至我国二三线城市。
在运动品牌方面，安踏拥有两个儿童运动子品牌：Anta Kids和FILA KIDS。李宁去年还推出了自己的童装品牌“李宁Young”，并与迪士尼合作推出了一系列IP产品。耐克和阿迪达斯占据着中高端儿童运动服饰品牌的两大市场份额。 90后出生长大的父母对童装的品质要求较高，更加注重舒适性和时尚性，因此对中高端童装的需求稳步增长。
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近两年，随着真人秀节目的火爆，“星二代”穿的高档童装成为年轻父母的热门话题。当追求奢侈品的人成为时尚父母或时尚妈妈时，他们拥有相对较强的经济实力，更愿意投资童装。 Gucci 和Burberry 于2010 年和2011 年推出了童装系列。此后，Ferragamo、Fendi、Moncler等品牌纷纷进入市场，近两年纪梵希、Balenciaga等也加入了奢华童装品牌的行列。品牌。
此外，作为童装的延伸，亲子装、家庭装市场也正在兴起。知名品牌有T100KIDS、Anil等。 “网红经济”下，母婴博主、时尚妈妈们开始研发、销售自主品牌的亲子服饰。近年来，亲子装开始出现在各大时装周上。
关键词：影视IP资源挖掘
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作为营销方式之一，童装品牌越来越注重影视IP资源的发掘和挖掘。近日，随着梦工厂出品、环球影业发行的经典动画《驯龙高手3》上映，361童装推出限量联名产品，同时在全国各大卖场推出了该主题的独立的产品体验区。此前，361童装成功“转让”《功夫熊猫》和《侏罗纪世界》，推出童装系列。
关键词：“国潮”品牌受关注
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JOJO童装近日在深圳举办2023秋冬深圳时装周，童装模特们身穿以苗族文化为主题的彩色刺绣新装。表现在观者眼前。设计师利用珠绣、印花、染色等传统工艺，通过衣服的配色来固化童装的明亮色调，将“个性时尚品牌”的概念从成人服装引入到童装中。
新京报记者徐晶晶校对吴兴发