“无线内衣唯一的问题是，当你穿上它的时候，你会想把家里买的所有内衣都扔掉。”在薇娅直播间的帮助下，“无线文胸”迅速走红。趋势不可逆转2023年，几个主打无钢圈卖点的新内衣品牌在天猫的年销售额预计将突破亿。纷纷C端消费者选择“无钢圈”。内衣品牌也迎来了新的变革时期。
在新品牌增长的另一端，“无线钢圈运动”也让内衣巨头都市丽人开始了重大转型。
3月28日，在都市丽人2023春夏新品发布会上，都市丽人产品企划部总监范伟乐这样说道。尖端电商品牌在这一领域表现出色。作为一个民族内衣品牌，我们利用这个概念并在我们的线下商店中创造这种热潮是一个好主意。武器。 ”
顺应这一趋势，都市丽人推出了其招牌产品————零感内衣系列。这是在不使用钢圈的基础上，进一步解决了“价格昂贵、无法握持、布料不透气、移动方便”的问题。产品存在“贴身、易变形”等缺点。
对于所有使用主流“无钢圈内衣”的女性来说，有了钢圈内衣带来的收紧矫正效果，回家解开内衣扣子就相当于真正的身体解放。如果你指的是女性“取悦别人”的愿望，宽松舒适的无钢圈内衣就是典型的“取悦自己”类型的产品。
越来越多的女性注重“取悦自己”，无钢圈内衣逐渐成为内衣市场的主流。
无线趋势可以追溯到优衣库2008年发布的女性内衣系列。由于其独特的舒适性，一经推出便迅速受到欢迎，一度成为第二大市场，国内市场占有率达20.03%。追赶当时市场占有率第一的华歌尔。
在中国市场，无钢圈内衣的快速增长始于2023年。据CBNData公布的《内衣行业趋势研究》数据显示，2023-2023年无线内衣市场规模将持续增长，预计2023年市场规模将大幅增长。增长了近50%，其中超过一半的消费群体是90后出生的，1995年以后出生的消费者数量和消费的增长速度也非常可观。目前，在淘宝上搜索内衣，畅销内衣前三名都是无钢圈内衣。
2023年国内无线内衣品牌排名前列的是优衣库、曼妮芬、NeiY。 2023年，欧阳娜娜支持的尤布拉斯和倡导面料创新科技的娇内将推出更强、更大胆的国货新品。它还使城市丽人这样的现有大公司能够以不同的方式思考并经历重大转型。
都市丽人转型都市丽人宣布将在2023年实施转型计划，从快时尚、性感产品转向实用、功能性、高性价比产品。从最新财报来看，转型已初见成效，都市丽人2023年下半年实现营业利润1325.4万元。
在2023年新品发布会上，都市丽人全面回归“实用型品牌”定位，同时用实用、科技、健康的产品为贴身服饰行业带来经典风格，宣布打造内衣行业新品牌。消费者需求。
除了无线类两款热门软杯产品和ZeroSense内衣外，都市丽人还推出了专为养宠物的年轻人设计的“无尘棉”家居用品。优质创新的产品面料。
可以说，年轻化、大众化是都市丽人产品策略的关键词。 2023年中，都市丽人任命“国民女儿”关晓彤为产品代言人，同时与顶尖设计院校合作。本次设计大赛旨在契合Z世代的内衣需求和审美，见证下一个年轻热力款式的诞生。
值得注意的是，都市丽人聘请了日本内衣品牌华歌尔的前研发主管作为首席技术官，将她在内衣产品、面料和款式方面的专业知识带入了品牌的核心壁垒。新款ZeroSense内衣采用日本进口点胶，为乳房提供无感觉支撑。在款式上，都市丽人还申请了“M形减压和W形提拉”的专利。内衣无感觉。
财报显示，2023年都市丽人零售渠道收入预计为11.51亿元，电商收入预计为7.64亿元。从数字化转型的角度来看，都市丽人将聚焦其6000万全渠道会员来实现产品洞察。通过数字化转型，重建数字化会员体系，打通各渠道、各门店之间的会员数据信息孤岛，打造“人店、物店”汇聚的数据中心。通过会员数据和画像分析，深入了解消费者的真实需求、购买动机、穿着情况、价值实现、价格匹配等，提高渠道运营效率和人货匹配。核心逻辑是连接人、产品和门店，形成闭环，从而赋能门店和供应链。
艾媒咨询数据显示，2023年中国人均内衣支出仅为57.5美元，与发达国家近90美元的水平相去甚远。内衣市场还有很大的发展空间。都市丽人能否凭借性价比和技术创新再次打破无框内衣风潮，成为Z世代最喜爱的内衣品牌也将持续备受行业关注。