6月9日，童装品牌Mini Peace首家独立店“——Mini Mini”在杭州大厦开业。 45平方米的空间里陈列着近100个SKU。其中，2023年夏季新品——迪士尼玩具总动员合作系列，再次与迪士尼合作。
“IP联名一直是我们Mini Peace品牌发展战略的重要组成部分，迄今为止，Mini Peace已成功与迪士尼系列、小黄人、漫威等IP进行整合，建立了良好的市场声誉和业绩。 ”童装业务负责人石超奇说道。
Mini Peace-Mini Mini日本首家新店在杭州大厦开业
据Euromonitor 2023年国内童装品牌销售排名统计，太平鸟童装排名第12位，2023年营收增长率为65.91%。 2023年，迷你和平童装零售额为10.42亿元，比上年增长29.31%。
另一方面，也难怪太平鸟加速进军童装市场。毕竟我国童装市场正处于蓝海时期，真正的巨头尚未出现。
01、中国童装市场增长空间巨大，2023年服装行业消费需求将开始复苏。国家统计局数据显示，2023年社会消费品零售总额预计突破36.62万亿美元，比上年增长10.2%。童装被视为爆发力强劲的后起之秀。
中信证券发布的《童装行业跟踪：景气仍在竞争加剧，得“品质运营”得天下》预计，2023年中国童装市场规模将达到约1450亿元，同比增长6.5%，超过整体服装市场5.1%的增速。预计2023-2023年童装行业复合增长率约为6.3%，到2023年将超过整个服装市场4.6%的复合增长率，我国童装市场规模约为197亿元。
Mini Peace-Mini Mini日本首家新店在杭州大厦开业
史超奇表示，“童装市场现在是我们最大的亮点，因为行业内的寡头垄断效应还没有出现，每个品牌都有机会争夺顶级品牌。”石先生表示，“在男装市场，前10名品牌基本上占据了一半以上的市场，但在童装市场，前10名品牌的市场份额合计可能还不到20%。” ”列出。 ” “中国童装市场集中度仍然较低。
在“二胎”政策全面放开和消费水平提高的影响下，我国童装市场的发展进一步加强。毕竟，由于童装产品更新频率高，对家庭消费有着严格的要求。而且，进入生育高峰期的年轻父母大多是80、90年代后出生的独生子女，普遍受过良好教育，对生活质量要求较高，也更加注重生育观念。优生学和培育。
同时，经过长期的收入水平上升，现代家庭的儿童消费支出基于两代人的财富积累，放大并有利于婴童产品消费需求的实现。
02、基于如此巨大的需求，各服装品牌纷纷开始加大童装力度，通过孵化、收购等方式拓展自己的品牌线和产品线，填补童装市场的空白也就不足为奇了。在童装市场占据一席之地。
据Mini Peace品牌代表介绍，Mini Mini以“健康、温暖、气质”为品牌形象，传递优雅、自信的生活方式，同时传递温暖的幸福与爱，将健康与时尚完美传递。为世界各地的孩子们带来时尚。
Mini Peace-Mini Mini日本首家新店杭州大厦开业活动
史超奇说道： “85、90年代出生的父母，在孩子才两岁的时候就会看到时尚表达上的差距。说到服装，儿童时尚服装市场还是一片空白。”
在时尚领域，太平鸟有着得天独厚的优势。
Minipeace是一个成立于2011年的童装品牌，最初是男装品类的“孵化品牌”。成立初期，太平鸟现有的强大渠道支持、系统创新的设计能力、成熟的品牌运营以及消费者较高的品牌认知度，为Mini Peace的快速成长奠定了坚实的基础。
在产品方面，我们对生产流程进行了改进，比如用美棉替代国产棉、建立新的专用生产线、雇用手脚小的女员工、加快翻袖等工作。同时，Mini Peace与太平鸟男款合作跨界迪士尼系列，太平鸟女款与跨境法国设计师合作亲子系列，两款产品的设计都引人注目。刚出生的年轻父母。在80年代和90年代。
Mini Peace2023夏季迪士尼玩具总动员合作系列
据史超奇介绍，2011年Mini Peace的风格不仅在童装上会可爱、亮丽，而且更加注重一些流行元素的应用。五年后的今天，太平鸟更时尚、更酷的DNA 正在与《汽车总动员》、《小黄人》和《冰雪奇缘》等儿童喜爱的IP 合作，使其更适合儿童。还要注意街头、嘻哈的独特表达方式。
值得注意的是，购买太平鸟的人群都是对时尚有一定渴望和了解的年轻消费者。
此次推出的Mini-Mini主要针对1985-90年代新生代年轻家庭的父母。他们品牌消费意识强烈，希望把孩子培养成个性、时尚、有气质的潮流宝宝。此外，这群年轻父母非常注重生活品质，是市场的消费引领者和影响者。
03.坚持渠道优化升级
当然，渠道是品牌快速占领市场的必备工具，渠道也是我们Mini Piece非常重视的。这也解释了太平鸟童装为何在杭州大厦开设首家Mini Mini店。
随着消费日益精细化的趋势，集购物、餐饮、娱乐于一体的各品牌购物中心逐渐取代街边小店、百货商店，成为年轻人首选的线下消费场所。此次“入驻”杭州大厦，也是太平鸟在这一渠道上迈出的重要一步，同时也瞄准了年轻的消费群体。
到2023年底，小和平全国门店数量将达到761家，其中计划2023年开业231家。
短期来看，童装行业竞争越来越激烈，但竞争格局尚未建立，集中度低于海外成熟市场，缺乏真正的领导者、品牌和品牌。 正在做。与其他服装行业相比，短期内集中度趋于缓慢提升，且童装行业对产品质量和安全的要求更为严格，这种消费特性使得童装企业有望得到改善。预计随着时间的推移，品牌价值将提升，获得持续优势，行业集中度逐步提高，公司将成为龙头企业。
来源：盈商网作者：陈晓莉
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