随着“糖浸燕窝”风波不断展开，主播辛巴（原名申裕二）面临着前所未有的信任危机，这影响了他背后的生意，也引发了公众的关注。
南都记者了解到，辛巴凭着“一日为师，一生为父”的忠诚，与家人和弟子共同打造了庞大的商业版图。虽然给他带来了巨大的流量和收入，但也带来了很多争议。今年初，他发迹的短视频平台快手被封禁，开启了以辛巴为代表的大家族与快手平台之间的竞争。
今年9月中旬，借力网红经济，辛巴开始进行资本化运作。主业与直播无关的国内儿童用品行业品牌运营商起步股份（603557）与辛巴有过短暂的“蜜月期”，但起步股份合作消息公布后，涨停增加。连续5 个工作日。但因“糖燕窝”争议，12月10日股价在涨停15分钟内暴跌至9.14元跌停，全天持平。目前的起始股价几乎是辛巴刚入股时的一半。
燕窝争议
许久不见的专业打假人王海，这次把目光投向了头部主播辛巴。
10月25日，荣宇公司“明智”碗味即食燕窝产品在头部主播辛巴旗下主播“实大美丽”直播间销售。直播间价格为258元。 15杯均价17.2元。 11月初，多位视频博主在短视频平台上纷纷发布开箱视频，称产品到货时全是糖水，看不到燕窝。
随后，辛巴在直播间打开了两盒新燕窝产品，现场用过滤器对空瓶子进行过滤，并回答过滤器中残留的晶体是燕窝产品。而瓶子里装的是冰糖水。
11月6日，辛巴背后团队新轩在官方微博发布律师声明，称部分网友对原视频进行剪辑修改并发表诽谤言论，我们将采取法律行动追究相关侵权行为。将委托我们的律师进行调查取证。
11月14日，自称打假“市场清道夫”的王海对此提出了三个问题。辛巴所说的燕窝是一种调味饮料，而不是燕窝。辛巴提到的调味饮料与食物不太相配。以食品为例，消费者可以要求退款10元，但如果购买价格为4.2元，欺骗消费者认为该食品是亏本或打折出售的，则属于欺诈行为。 11月19日，他表示，该产品经检测唾液酸含量为每100克0.014克，检测结果“表明这种糖水不含蛋白质和氨基酸”。唾液酸含量达到了1/10,000点。 4、成本，包括包装材料、内容物、加工成本、工业成本等，“每100克（1杯）不超过1元”。 ”
11月27日，辛巴终于释怀了。他在微博上发布了一封由广州市黑驰电子商务有限公司署名的道歉信，称涉案燕窝产品“明芝”在直播间进行广告和销售时，“肯定有夸大的成分。”每杯燕窝不足2克。”根据声明中所述的赔偿方案，新选直播间销售的所有“明志”牌燕窝产品将被召回3起，并负责退款。并赔偿3起，须先退还人民币6198.304万元。
网店“新友智专卖店”的经营者为前述广州合一电子商务有限公司，登记机关为广州市白云区市场监督管理局。 12月10日下午3点左右，该机构相关人士向南都记者表示，“猫头鹰巢”事件正在调查中。同时他还强调，从程序上看，“立案侦查”的表述并不准确。对于进一步的进展，他表示稍后将做出统一回应。
12月10日，辛巴相关负责人向南都记者表示，此前承诺的“一退款三赔偿”正在进行中，并补充道，“赔偿金额已支付过半，用户继续与我们联系，辛巴和团队背后说他们正在修复和完善整个供应链管理体系、质量管理体系和客户服务体系，“（具体）包括流程优化”，建立机制和调整人员。
家族企业
与其他主播不同，辛巴将“一日为师，永远为父”的做法带入现代商业体系，将家庭与弟子牢牢联系在一起。
辛巴快将的主页。
记者南都查询工商信息发现，辛巴的家族成员，包括其父亲辛库和表弟季梦瑶，至少拥有广州新轩供应链有限公司和广州新轩网络信息技术有限公司。 原来，有。广东智易科技有限公司、杭州新城信息科技有限公司等13家公司涉及日化、投资等行业。主要活跃于公共领域的两家公司是广州禾翔贸易有限公司和广州新冠投资有限公司。
就“糖燕窝”事件致歉的广州黑驰电子商务有限公司，其第一大股东是其表弟季梦瑶。季梦瑶还拥有广东新冠控股有限公司、哈尔滨新冠供应链管理有限公司、广州新冠网络信息技术有限公司等11家公司，其中有6家是今年成立的。
此外，辛巴先生的妻子褚瑞雪是小微企业品牌CBB的创始人，实际经营着13家公司。
2023年，辛巴818家族的GMV（交易价值）预计将达到133亿元。今年以来，辛巴家族证明了其强大的产品能力，在8月份的快商主播销量排名中，辛巴位居第一，蛋蛋位居第二，辛巴和他的弟子们位列前四。地方又大又漂亮，第四名是猫姐妹。
粉丝们都熟悉辛巴的家族史。 1990年，他出生于黑龙江省一个普通农民家庭。初中辍学后，他留学日本，19岁时在日本创立了自己的第一家公司。他的主要业务是销售尿布，但后来他被指控非法就业并被判有罪。 63天。之后，其回国发展，主攻当时新兴的快手平台，逐渐成为强大的主力军。
对于自己的对外定位，辛巴总是强调自己是“农民的儿子”，并称粉丝是自己的“家人”。在快手中，他介绍自己“出身农民，奉献人民，做农民的儿子、人民的锚”。
当他的主播在这个位置上开始摇摆不定的时候，他就在直播间上演了骂弟子的一幕。 10月26日，辛巴女弟子、设计师安智友在直播中调侃不理解辛巴设计风格的粉丝，称其为“城市与乡村的边界”。
面对这种行为，辛巴在直播间强行将安智友拉到镜头前，并对粉丝表示“我永远向公众低头”，并指责安智友“是故意的”。请他原谅我的错误。在任何情况下你都不要告诉我你的想法，不要破坏我的想法……没有一天你不屈服于我过去的价值观，我现在的价值观，我现在的一切。会从直播间给大家呈现的……”
类似《严格大师》的表演在直播间中反复出现。今年的双十一，辛巴号召弟子们在他身后排队，并表示，“他们每个人至少要消耗几千万的流量，公司在20天的时间里要在他们身上花费3亿美元的总金额。”捐款额在2亿到3亿之间，但根本没有增加。”
禁止和恢复
今年初辛巴封禁快书，也拉开了以辛巴为代表的主力家族与快书平台之间的博弈。
辛巴的婚礼。
今年4月，辛巴与另一位快手解说员散打哥打架，之后两人被“锁在平台附近的一个小黑屋里”。被封禁的第三天，辛巴先生给快书先生发了一段视频，说道：“希望大家擦亮眼睛，我辛阳司在大部分的品类上都能调动整个国家的资源，请采纳。”好好利用它！”他喊道。 “能力和资源”
隐退后台51天后，辛巴于6月14日重返直播售货，实现10亿目标。我在1小时3分钟内卖出了一个产品并突破了3亿日元，在2小时4分钟内我卖出了一个产品。 5小时9分钟售出超10亿件商品整个直播过程中售出了50多件商品，其中3件已售出。产品单链接数量突破1亿。
重播开始三十分钟后，他在直播间自豪地说：“十亿很容易，我们现在停止直播吧？”
头锚太大，会对平台造成很高的风险。散打哥、二路、拍拍琪等家庭需要平台的大量监督，因为主播之间的PK充满了黑帮气息，也会与背后庞大的普通用户群体产生冲突压力。已开启。
快手开展了一系列操作。 2023年7月，快手启动MCN合作计划。去年12月，快手鼓励公会签约，开始支持大型商业账户，并引入名人、主持人等“外部力量”。今年4月以来，董明珠、丁磊、梁建章等企业家带着自己的产品来到快手直播间。
8月26日，辛巴先生在接受专访时表示，“我可能无法在快手发展太久，可能一两年都做不到，但我会继续在这里，和快手一起发展。”公司。”
今年以来，辛巴在多次公开露面中明确表示，相比其他主播，供应链是他的核心竞争力。他逐渐从主播转变为后台经理。
南都记者注意到，今年8月18日，新冠直播基地揭牌仪式在广州市白云区黄石街道举行，主题为“一切更精彩”。据白云区介绍，该基地是新轩打造的首个直播基地，建筑面积1.2万平方米，将汇聚各行业知名主播，利用数万个行业品牌。数千亿的GMV。
“新选直播基地将打通新选供应链资源与行业共享，重点解决产品选型、谈判、主播成长难点等问题，主播会学习、进步。对于不同级别的主播，请输入‘ “提供精品级、品牌级、品牌级主播，提供高端、畅销、定制化的产品。”辛友志在开业仪式上表示。
股价减半
随着网红概念股的暴涨，辛巴正在入市。
9月16日，童鞋公司创业控股（603557）公告称，其控股股东香港创业拟分别向广州新轩投资有限公司和张小双转让其持有的5%股份。每股价格为9.162元，交易总金额为4.32亿元。元——新冠投资的大股东为辛友石先生，持股比例高达95%。
上述消息公布后，青丘股票连续五个交易日涨停板。股价从16日收盘价10.5元/股上涨至23日收盘价16.92元/股，市值从49.56亿元飙升至79.86亿元。
游戏公司盛讯达（300518）与辛巴团队的合作于2023年9月15日开始。盛迅达与广东新冠控股有限公司达成协议并签署第《股权转让协议》号协议，将盛迅达49%的股权转让给新冠。转让子公司盛讯云商股份，转让对价为1元。
与此同时，辛友志团队加入盛讯云商，通过盛讯云商开展直播电商相关业务。在股权激励计划中，盛迅达公告称，拟向辛有志先生等12人授予8,406,000股限制性股票，占盛迅达总股本的9%，授予价格为17.53元/股。
南都记者查询盛迅达公告时发现，相关收件人除了辛有志之外，还包括辛有志的配偶褚瑞雪、辛有志的父亲辛库、辛有志的表弟季梦瑶、辛有志的表弟季梦瑶等人。包括。刘鹏等.
随后，起点中文网、盛讯云商均与新友智公司旗下的Anchor合作开展直播电商业务。 11月2日，起点控股旗下童装品牌ABCKIDS与心选主播蛋蛋合作，在直播间举办专场特卖。据心选发布的战报显示，ABCKIDS产品在直播期间销售额突破1.2亿元。
10月19日和10月24日，辛巴主播毛姐直播间两次开通，盛讯云商提供的零食产品销售数据显示，芝士棒、山楂糕等热门品类达到亿元突破。一场活动售出超过500,000 件。
“加糖燕窝”争论愈演愈烈，资本市场也反应强烈。近期，初始股份已被重要股东多次减持。 12月9日晚间，首发股份公告称，福哲健步减持278.25万股，不再为持股5%以上股东。此前，股东班高减持739.75万股，折算现金约8020.22万元。目前的起始股价几乎是辛巴刚入股时的一半。
采访及文字：南都记者朱伟静实习生曾悦