标题：通过快手直播销售额突破1.2亿元的ABC KIDS能否依靠辛巴式直播逆袭？
近日，有童装观察党粉丝在后台留言：“11月2日，辛巴弟子丹丹直播了58款ABC KIDS，预计销量3亿份，是ABC KIDS线上销量最大的一次。”上半年，20次。
11月2日，快手直播结束后，官网宣布起点控股旗下ABC KIDS品牌总销售额突破1.2亿元，企业店铺再次入选天猫商务顾问行业店铺名单（显示是排在童装里的）。 /婴儿服/亲子装）服装行业第一），单项产品排名进入前9名。虽然此次销量没有突破3亿，但主播蛋蛋在快手平台拥有2381万粉丝（截至11月3日），实力不容小觑。据“壁虎看看”数据显示，蛋蛋10月GMV位列快手主播第一，达到12.35亿元，位居全网前茅。蛋蛋的用户中有不少是年轻女性，其中一些人对ABC KIDS品牌有很强的亲和力，销售不少青岛母婴产品。时代的产物。
ABC KIDS能否凭借快卖直播带货逆袭？
值得注意的是，新轩团队是这家初创公司的第二大股东。起步股份（603557）9月16日公告，其控股股东香港起步国际集团有限公司（简称香港起步）与广州新冠投资有限公司（简称新冠投资）签订股权转让协议。协议已经缔结。香港起步轩投资、张小双各转让其初始股权的5%。两笔交易的总对价为4.32亿元，转让完成后，香港布料的持股比例由最初的51.2%下降至约41.2%。广州新冠投资有限公司注册资本为1亿元，法定代表人称辛友志先生持股95%，其表弟季孟耀先生持股5%。张小双是心选联合创始人。这意味着4.32亿美元的交易已经完成，新选团队成为公司第二大股东。目前，起点股份旗下最著名的童鞋、童装品牌是ABC KIDS。其产品主打中价位市场，针对3至13岁的儿童。其中，童鞋业务公司在青田、泉州等地建立了童鞋研发和生产基地，采取自主生产与外包生产相结合的生产模式，主要产品为儿童皮鞋、运动鞋。这是。在中国童鞋市场，ABCKIDS品牌已连续八年稳居整体市场份额第一，但近年来的表现却不尽如人意。由于出生率下降，许多儿童企业面临经营业绩不稳定的问题。尤其是近几年的首发股表现并不理想，但从2023年到今年（2023年）第三季度的表现都有不同程度的恶化。财报数据显示，2014年至2023年净利润增速分别为127.86%、43.20%和16.62%，2015年出现断崖式下滑。虽然在上市首年2023年勉强保持10%的正增长，但从2023年、2023年、2023年三季度归属于上市公司股东的净利润同比增速来看，分别为-7.05%、-21.13% 和-40.12%。因此，要想在现有4万多家童装企业的市场中做大，就需要寻找新的突破口来启动库存。 2023年，直播电商将蓬勃发展，各大上市公司都在与梦洁家纺、薇娅等电商主播合作，新文化将与李佳琦旗下MCN公司美智达成广告业务合作。此次合作，新冠投资对新冠团队寄予厚望，希望新冠投资能为新冠投资的销售业绩做出贡献，同时新冠投资也希望聘请该公司填补儿童方面的空缺。产品。从侧面来看，这意味着随着辛巴巨额资金投入股市，快手/抖音/淘宝直播的其他顶级主播可能会效仿，进一步加强与上市公司的合作。那么，直播到底是带来了经营业绩的提升还是对营销方式的补充呢？或许两者兼而有之，但消费者当然感兴趣的是他们从网红直播中获得的性价比。