对于我们童装行业来说，一个好消息是童装行业有一个政策利好——二胎政策允许。令我担忧的是童装行业整体低迷，市场动荡。童装品牌商们感受到了压力和危机。这不仅是童装品牌面临的市场和行业处境，也是整个中国品牌经营者面临的处境，可以说是四面楚歌、四面楚歌。蛋糕虽大，但国产品牌吃不到。
童装市场主要涵盖0至14岁的服装，根据年龄和身高，相关产品可分为0至3岁的婴幼儿服装和4至14岁的童装。类型可分为连身裤、夹克、裤子、T恤、鞋子等。相比男装、女装等服装品类，我国童装行业起步较晚。
我国童装起步较晚，市场集中度较低，各企业研发和生产水平参差不齐，进一步制约了童装行业的发展。中国前10大童装企业的市场份额总和从2008年的5%增长到2023年的12.5%，但与美国的40.4%相比仍有较大差距。巴拉巴拉是中国影响力最大、市场份额最大、渠道覆盖率最大的专业童装品牌，但仅占中国童装市场3%以上。
随着中国家庭童装消费习惯的改变，国内童装专业公司普遍自20世纪90年代中期开始发展。从产业生命周期来看，我国童装产业仍处于成长期，特点是市场需求快速增长，增长空间不断扩大。
与此同时，太平鸟、江南布衣等国内品牌，以及ZARA、HM、优衣库、GAP等成人服装扩张品牌等海外品牌，也不放过收购有吸引力的童装的机会。他们开创了服装市场，并在国内陆续推出了自己的童装系列。
换句话说，产品是品牌的基础。但我国童装行业在面料研发、功能设计、款式设计等方面与国际先进水平还存在一定差距。想要真正开拓市场，拥有强大的竞争优势，品牌管理、用户互动以及优秀的产品也很重要。
“眼尖”的国际品牌来“惹麻烦”
快时尚品牌ZARA、GAP、HM也在拓展童装部门，Gucci、Dior、Fendi、Armani、Burberry等奢侈品牌也加大了对儿童市场的关注。我国童装市场机遇巨大，目前仍处于成长期，一些嗅觉敏锐的国际品牌已开始占据市场份额。
已经从中国童装市场受益的美国服装品牌GAP也采取了行动。该品牌于2010年进入中国市场。尽管该公司的成人服装在全球市场面临重大挑战，但其童装业务却表现非常出色。据称，Gap在中国童装市场的份额已从2010年的0.1%上升至2014年的0.6%。 2014年市场占有率排名第7位，是唯一跻身中国童装品牌前十的外资快时尚品牌。服装市场。
目前，在中国童装市场发展成功的国际品牌有美国的OSHKOSH、贝纳通、韩国的百家号、西班牙的ZARAkids、意大利的FolliFollie、日本的七村普等。
美国最大休闲品牌AF经历了各种自愿救援措施，包括解雇首任CEO、大规模关闭北美门店、放弃性感营销、改变产品设计和门店布局，现在开始销售儿童用品服装也是如此。 2015年12月19日，美国时尚品牌AF在上海陆家嘴IFC（国际金融中心）地下一层开设了中国第五家门店，正式进军中国童装市场。
8月8日，创立于1985年、在海外拥有众多粉丝的日本顶级童装潮流Hysteric Mini将登陆天猫。歇斯底里迷你是一个嘴里含着奶嘴、戴着墨镜的叛逆婴儿。如果要给她起一个中文名字，“黑潮B”更为常见。 “Hei Ultrasound B”的中文翻译是源自香港的粤语单词。在大陆也被称为“遮光黑超级”。
奢华童装正在全球掀起消费热潮
今年3月，维多利亚·贝克汉姆的同名品牌与超市Target合作推出了多款童装产品。整个系列的设计很有贝克汉姆风格，价格也很实惠。对于喜爱Yeezy 球鞋的年轻父母来说，可以考虑与刚刚在Snapchat 上市的“Kanye West”联手。二月妻子金·卡戴珊(Kim Kardashian) 想尝试为女儿诺斯(North) 设计的童装系列。 Blue Ivy Carter 是流行歌星Jay-Z 和Beyonc 的5 岁女儿，她很快将推出自己的童装系列。
纪梵希品牌将于2023年秋季推出童装系列，正式进军童装领域。该品牌的创意总监Riccardo Tisci 也亲自为童装系列设计产品。纪梵希将与豪华童装制造商Children\'s Worldwide Fashion (CWF) Group合作生产和分销。该新支线即将推出的产品将包括3岁及以下婴儿服装以及4至12岁男孩和女孩，并将在欧洲、中东、美国和亚洲的100至150家商店销售。 是。
7月17日，潮流时尚网站“HYPEBEAST”宣布推出以儿童时尚为主题的新网站“Hypekids”，主要针对10岁以下儿童。网页布局设计和版块与Hypebeast类似，涵盖童装品牌和各个价位的最新产品，从休闲街头品牌到高端奢侈品。
事实上，几乎所有的大品牌如Gucci、Dolce Gabbana、Burberry、Versace、Balmain、Stella McCartney等都有独立的儿童品牌，还有奢侈品和设计师品牌，如果你看看我们的经营业绩，你就能感受到热度市场的。 GAP、ZARA、HM、COS、JNBY等服装系列和国内外中低价位品牌也纷纷进入这一领域。
让我们来看看品牌零售商的表现如何。 Childrensalon.com 是一个奢侈童装在线销售平台，向110 个国家的客户销售280 多个设计师品牌的童装，2015 年销售额达427 万英镑。这高于去年同期51%的涨幅，奢侈品电商Farfetch和Net-a-Porter也认识到了这个市场的潜力，前者在全国设立了专门销售童装的页面那一年。后者已于2013 年注册。这是Petit A Porte 的域名，用于销售童装。
另一方面，高端童装市场缺乏代表性品牌。据此前有关儿童奢侈品的研究报告显示，60%的中国奢侈品消费者表示每月在儿童奢侈品上的花费超过3000元，这也意味着我国的奢侈品童装市场规模巨大。一定量的空间。
此外，虽然我国的高端童装市场还比较空白，但高端童装品牌Sarabanda已经很早就进入了中国市场。早在2013年9月，Sarabandha就已在我国高端童装市场成立。该品牌是意大利奢华童装品牌，定位于0至16岁全品类中高端童装。
与海外成熟市场相比，我国童装行业仍处于快速发展期，市场集中度较低，知名自主品牌较少。
不过，随着我国经济发展水平的稳步提升，我国童装产业隐藏的潜力将逐渐释放。总体来看，我国高端童装市场主要以国外知名品牌为主，产品价格较高，消费群体有限。低端市场通常以区域性或无品牌厂商为主，产品同质化严重，难以满足消费者的品质化、个性化需求。中档市场最具发展潜力，巴拉巴拉、ABC KIDS、安踏儿童等国内童装品牌主要定位于这一领域，不仅满足了消费者多样化的需求，还拥有优秀的儿童服饰产品。服装产品。性价比极高。