钱江晚报/时代报道记者马艳
11月12日，蘑菇街发布了2023年“11.11直播购物节”分步战报。今年双11莫格街继续以“让嘉年华更休闲”为主线，在客流量、产品价格、客流量等方面实现了显着增长，并在原创设计女装领域迈出了长足的步伐。衣服。
数据显示，今年双11莫格街用户人均消费（单价）较上年增长106%，产品单价较上年增长201%。双11期间，蘑菇街用户平均观看直播时长为6.2小时。
据介绍，这也是蘑菇街自9月宣布调整供应链策略、押注原创设计以来的首次双11促销。原创设计女装方面，原创设计女装整体销量较上年增长超过263%，进一步证明了蘑菇街时尚电商垂直定位的方向，交出了本次大考的答卷。
随着国内消费改善的快速提升，消费群体整体消费需求发生了明显变化。如今的消费者在消费决策中从保暖、价格等利益需求转向时尚、个性、明显的审美需求，这对平台、卖家和主播都提出了挑战。
风格、个性、风格、搭配……这些更加主观的要求逐渐取代价格成为女性消费者购买服装的决定因素，让消费者对女装有了设计上的天然需求。
以羽绒服为例，由于近期气温急剧下降，用户对羽绒服的需求量很大。双11期间，该站商品搜索关键词为羽绒服类目“设计+羽绒”，同比增长23%，最受欢迎的羽绒服也是羽绒服具有原创设计。单品交易金额超2156万。
同时，莫格街针对不同风格、体型的服装款式频道也成为女性用户的首选。数据显示，去年双11期间，Plus Girls频道和Small Style频道销售额双双翻倍，销售额增幅超200%。不同地区、省份的人们购买服装的倾向不同；比如在广东、浙江、江苏这三个消费能力最强的省份，存在着“酷”与“酷”的趋势。 “酷”风格的标签。我是一个极简主义者，而且我也是日本人。
尽管蘑菇街的直播间风格各异，但吸引粉丝和用户的核心是相同的。从产品角度来看，它们都共享Anchor原创的设计元素，为用户提供可复制或借鉴的时尚服装解决方案。在此基础上，双11期间蘑菇街成为用户获取原创设计女装、满足时尚消费需求的首选。
在9月举行的蘑菇街2023供应链合作伙伴大会上，蘑菇街创始人兼CEO陈奇表示，蘑菇街将把原创设计作为平台未来三年的发展方向。这也是蘑菇街的第一次改变。升级您自己的供应链。
双11作为整个电商行业的一件大事，一直被视为对电商的一次大考验，但Moguje的原创设计女装却在本次双11中表现非常出色。
据实战报告显示，本次促销期间，墨街街原创设计女装商品数量较去年增长超过263%。同时，平均每三分钟就有一名用户观看一次直播并完成一次添加到购物车的操作，用户再次观看直播的时间更长，平均每人超过6.2 小时。即使在耗电竞争极其激烈的大促销期间，用户仍然想选择时尚、设计精良的产品，选择魔古街。
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来源：千机晚报/时代报道