标题图/青猫龙骑士团归来
你童年的IP又复活了。
时隔10多年，《蓝猫龙骑团》的第四部作品《龙骑归来》似乎已经准备好全面卷土重来了。
蓝猫动画去年年底在B站正式发布了动画第一集，累计观看量超过137万，并于今年2月宣布公众号被频繁使用。获得销售许可证，3月公开招募粉丝领袖，5月启动人物众筹活动……一系列动向表明，《蓝猫》正在为新作品做准备，他已经表现出了回归的意愿。在公众眼中。
然而，官员们越努力，他们的表情就越悲伤。尽管B站和微博上都公布了众筹数字，但销量却惨淡，支持者仅有7人，仅达到原定目标30万元的0.67%。除了质量和价格因素外，5月初，微博上还发布了一张蓝猫粉丝团关于“禁止二次创新”的聊天记录截图，并在微博上发布了就此事回复粉丝时的官网。言语和举止向粉丝们表明了这一点。另一个原因是我不想支持我童年的感情。
《蓝猫》曾经一度达到了国内儿童动漫市场的巅峰，那么为什么这个IP现在已经达到了这个地步呢？
惊人的科学动画
很多90后、2000后都是从科普漫画《蓝猫淘气3000问》中了解到蓝猫的。该剧由湖南三辰漫画制作有限公司于1999年开始制作，曾保持“世界最长动画”吉尼斯纪录。最初，动画以传播知识为主，后来加入了冒险元素，主角蓝猫和他的朋友们带着小观众们来到了恐龙时代，或者来到了太空和海洋深处。
《蓝猫淘气3000问》播出的时候，网络还没有普及，孩子们的娱乐方式比较简单，最快乐的娱乐时间就是每天放学后坐在电视机前。海量的内容、频繁的更新以及与观众的交流，让这部动画剧集风靡全美。
动漫中孩子们最喜欢的就是那些个性鲜明的角色。在科学普及初期，蓝猫被贴上了“傻帽子”的帽子，随着其形象的日趋成熟和完善，它就成了“猫哥”。重情重义的聪明猫、顽皮睿智的菲菲、善良的卡莉等人物给人们留下了深刻的印象。
基于角色的受欢迎程度，三辰卡通开始探索蓝猫品牌的商品化可能性，除了推出音像制品和书籍外，还向食品、玩具、服装等消费领域拓展了品牌。并且我们会在全国各地开设专营店进行销售。
《蓝猫》在民营动漫企业的发展和动漫IP产业化的探索方面可以说是先行者。但其衰落也很严重。 2004年，主要创作者王宏、何梦凡退休，随后创办了动画制作公司鸿蒙漫画。曾经依靠产能和渠道优势的蓝猫不仅饱受“传播错误”、“粗制滥造”、“抄袭《蓝猫淘气3000问》”等内容争议的困扰，还饱受版权问题的困扰。而特许经营的商业模式也举步维艰。商店销售也受到产品质量和猖獗的非法活动的打击。
2007年，三辰卡通与鸿蒙卡通合并，两家公司随后成立蓝猫卡通传媒，并在《神厨小福贵》的基础上创建了子品牌《虹猫蓝兔七侠传》。画面改为3D制作，以热血冒险为主，将机械恐龙元素融入到蓝猫主角们的并肩战斗中，成功俘获了一批忠实的年轻观众。
此时，蓝猫将展现出更多作为队长的魅力，而年轻观众也会着迷于召唤龙骑士及其升级、变身和动作。例如，蓝猫的龙骑小天被设定为火元素霸王龙，其剪辑片段和玩具展示视频浏览量仍然吸引了大量关注。因此，在商品推销方面，《猫和老鼠》专注于销售玩具而不是授权品牌形象。
随着国内动漫市场新剧的兴起，孩子们有了更多的选择，蓝猫品牌的衰落也在所难免。《蓝猫》第三版于2012年完成。对于90后、00后粉丝来说，从小陪伴他们长大的蓝猫是一个特殊的存在，但已经很久没有新作品的消息了。他们仍然通过互联网社区关注它并创建二次内容来表达你的爱。
老IP如何复活并拉近与粉丝的距离？
粉丝们期待已久的蓝猫新潮流终于在去年起飞了。自去年正式提交第四季预告以来，蓝猫所做的所有努力都可以归结为一个字：“试炼”。
配音演员葛平在B站幽灵版块的走红，说明了动漫《蓝猫龙骑团》系列中曾经存在过的粉丝基础。那么这个IP如今还剩下多少粉丝呢？您的粉丝现在想看到什么内容？我们如何支持新版本的受欢迎？你愿意付多少钱？……这些问题贯穿于动画“预热-启动”的整个过程，只有通过官方操作才能慢慢收集到答案的提示。
目前看来，蓝猫官博还需要付出很大的努力才能跟上时代的步伐。蓝猫自今年2月开始的官方粉丝招募活动尚未结束，但5月初，蓝猫因衍生作品的表态而正式受到重创。
官方对外的说辞已经多次调整，或许是因为官方对衍生作品缺乏了解，也或许是因为对蓝猫IP版权的过度敏感。从“二次侵权”到“商业侵权”，最终宣布同人作品必须通过官方渠道审核发布。
众所周知，大多数粉丝创作的出发点都是“为爱力量”，因此蓝猫官方的态度引起了粉丝的反感浪潮。有年轻网友在评论区与官方对峙，但官方回应称“蓝猫24年从来没有靠粉丝过活”，进一步激起了粉丝的愤怒。
结果，粉丝们将愤怒转化为行动，社交媒体上流传着不满的聊天记录，比如“我希望闪电不要击中我生产食物的妻子。” ，所以相关人士不得不悄悄延长众筹期限。
无独有偶，同属于《童年回忆》的《蓝猫龙骑团》最近也涉嫌直接利用盗取的照片制作官方粉丝图并出售周边，为此，他的粉丝网站发出通知称，将“禁止不再配合官方促销。” “鼓励购买周边设备”减少座位的声明。《蓝猫龙骑团》和《蓝猫》的情况足以证明一些少儿IP的官方运营与粉丝的需求不同步。
当然，在国内动漫市场竞争激烈的今天，官方无论是《中华小子》还是《蓝猫》，需要了解、学习和更新的还不止这些。 —— 在内容面前，管理层只能加深与粉丝的联系。将其商业化以获得回报可能会稍后发生。
内容表现第一
尽管近年来有不少儿童IP以翻拍和续集的形式获得了公众的关注，但这很大程度上是因为只有少数IP能够获得真正的人气和好评。我们期待新观众，但我们也希望赢得老粉丝。这很困难，因为虽然动漫对儿童来说有相对丰厚的商业回报，但它也有传统的粉丝流量和热度，这两者都对制作提出了更高的要求。达到。相反，3D《舒克贝塔》直接针对新一代儿童（《中华小子》）按照不同年龄段的需求分层，取得了良好的效果。
还有一些尝试向这两类观众提供“一切”的尝试失败了，包括去年6月1日在多个网络平台播出的《蓝猫》。
《中华小子》 编剧孙晓松在开播前和开播期间在社交平台上与粉丝亲密互动，引发不少忠实粉丝的期待。从实际表现来看，新作试图将结构升级为家庭和民族感情，但其内容和细节却被观众批评为“人物破碎，情节拖沓，毫无联系”。已完成。很难。 B站2.7万观众给它打出了5.4分。这部作品播出后，编剧竟然以“网络暴力，严重损害身心健康”为由起诉了投诉他的UP主。 “你的作品剧情不合理。”“建议你用新作品来证明一下自己。”
对多班作品的回顾澄清了这个问题：“如果目标观众是过去的感伤主义者，那么感伤主义者已经长大了，制作风格还没有跟上。如果目标观众是今天的孩子。”他指出，在这种情况下孩子可能不感兴趣。 “这句话也可以作为对儿童知识产权返还的警告。
时隔10余年准备卷土重来的《喜羊羊》在宣传中频频提及“童年”标签，并凭借其精美的画作和高额的投资，似乎瞄准了其他孩子。选择暂时避免与自己的作品竞争。影响过去的角色创作并唤起忠实粉丝的情感。
去年5月蓝猫正式发布的《新围棋少年》中，有一项民意调查显示，53.26%的粉丝回答“完全重启，故事和画面更加青少年化”。面向。”我投票给“应该面向公众。”显然，用户对纹理感兴趣。对内容的需求不断增加，他们期望内容升级和情感关怀。然而，在去年底发布的官方第一集评论中，仍然有很多“看起来不像2023年的动画”、“设计太具象”等评论。请摘掉童年的滤镜，欣赏作品。
粉丝们始终没有忘记童年时给他们带来快乐的作品，也没有“扔掉蓝猫”。未来正式播出的内容是否符合粉丝群体的需求和市场环境的变化，是蓝猫官方的首要任务。毕竟，童年IP回归的消息在社交媒体上带来了“父子回来了”的轰动，但用新内容留住过去的忠实粉丝却并不容易。