记者|秦四月
2023年3月中上旬，英国传统足球运动品牌茵宝宣布正式回归中国市场。
茵宝成立于1924年，1987年进入中国市场。 2005年前后，由于质量控制问题，大量不合格产品进入市场，茵宝在中国市场的品牌形象受到严重损害。
2007年，财务严重下滑的茵宝被耐克收购。 2012年，耐克以2.25亿美元将茵宝出售给Iconis。但耐克和Iconis 都无法帮助茵宝摆脱困境。这是因为，当时国内足球装备市场已经被耐克、阿迪达斯等知名品牌占据。
茵宝曾因经营业绩不佳于2013年至2023年退出中国市场。
2023年7月31日，乔丹体育以6250万美元从Iconis手中收购茵宝中国股份及大中华区茵宝品牌知识产权。乔丹体育由此控制了茵宝在中国的全部业务。
事实上，即使2023年之后，茵宝也不会退出中国市场。本声明中所指的“回归”是指乔丹体育（现更名为忠桥体育）收购茵宝后品牌的正式回归。
与茵宝一样，乔丹体育在过去十年也面临着品牌发展停滞的困境，但更令后者烦恼的是“乔丹”商标侵权争议。
2012年至2023年，乔丹体育先是向美国NBA篮球明星迈克尔·乔丹向最高法院提起多起诉讼，其中部分诉讼以迈克尔·乔丹败诉而告终。从2023年开始，乔丹体育就与美国Air Jordan品牌在法庭上展开了拉锯战，不过这一次的输家是乔丹体育。
2023年4月8日，最高人民法院在美国Air Jordan品牌诉乔丹体育提起的商标侵权诉讼中，判决乔丹体育败诉。根据裁决，禁止乔丹体育公司在服装、鞋、帽、袜等产品上使用“Jordan+Graphic”商标。
长达十年的盗版丑闻不仅让该品牌背负了久远的“山寨”产品名声，也让乔丹体育的上市计划搁置了近十年。
2010年9月，乔丹体育IPO获批。当时，业界普遍看好乔丹体育将成为国内体育用品第一股。但随后的侵权诉讼直接导致乔丹体育IPO计划被取消。
近十年来，安踏、李宁、特步等其他国内运动品牌均已成功在港股上市，但乔丹体育仍暂停上市。
这场危机之下，乔丹体育开始考虑新的品牌布局，——通过收购品牌强化产品矩阵，扭转品牌形象。对于乔丹体育来说，这并不是一个“冒险之举”。五年来，国内品牌成功收购国外品牌的案例不胜枚举。
安踏2023年上半年财报显示，公司品牌“FILA”营收108.27亿元，利润31.4亿元，占安踏集团总营业利润近50%。特步收购的另一家国内知名运动品牌K.SWISS也报告称，其2023年线上销售额将比上年增长45%。
2023年1月，完成对茵宝的收购后，原乔丹体育股份有限公司变更商号，更名为中桥体育股份有限公司。
中桥体育计划在品牌重塑和市场运营方面进行进一步投资，收购茵宝中国是中桥体育在持续发展的前提下继续努力的多品牌战略的重要举措。”发挥在中国市场的渠道优势，将茵宝的专业优势与在足球领域的知名度相结合，实现品牌升级。 ”
目前，中桥体育的品牌矩阵正处于早期阶段，Jordan Brand成为运动生活方式系列，PASONZ成为时尚运动系列，而最近宣布回归的umbro则成为专业运动系列。