进入11月，又到了添置新冬衣的时候了，很多人可能都注意到，曾经平价的羽绒服，已经悄然变身“奢侈品”。国内羽绒服生产商博斯登近期推出了7款羽绒服新品，价格从5800元到11800元不等。对此，不少网友表示“我已经穿不起羽绒服了”。
业内人士认为，波吉登羽绒服涨价的主要原因是营销成本和产品成本大幅增加，此外，该公司的新产品策略已经成为竞争对手加拿大鹅的标杆，旨在扩大高价。该领域的终端市场。的羽绒服。新产品系列的推出让品牌变得年轻化，吸引更多年轻消费者。
博斯登店图片由中国/新加坡经纬张彦正提供
羽绒服价格堪比“奢侈品”
苏宁最新公布的数据显示，近两周羽绒服销量环比增长1.5倍以上，价格涨幅也较小。去年我国羽绒服均价为每件555.6元，较2023年同比增长7.51%。今年价格再次上涨。
近日，中新经纬记者走访了北京博思腾旗舰店、老佛爷百货等，不少消费者在博思腾专卖店和加拿大著名羽绒服品牌Canada Goose专卖店里看到了他的身影。波司登专卖店的一位销售人员告诉中国和新加坡记者，由于今年鸭绒、鹅绒价格上涨，整件羽绒服价格上涨了300至400元，大部分羽绒服价格上涨他说，商店里的东西增加了。从2000元到5000元不等。
中新经纬记者注意到，Canada Goose门店没有羽绒服折扣，但博思腾线下实体店有“双十一”促销，起购满399元送50元优惠券。不过，登峰等人系列将不会参加该活动。
波士登店广告招牌摄影：中国新加坡经纬网张彦正
据悉，腾峰系列是哈吉登最新发布的产品。该系列包括以世界七座名山命名的七款羽绒服，售价从5800元到11800元不等。最贵的单品是珠峰羽绒服，售价11800元。
“登峰系列羽绒服之所以卖得更高，是因为它们拥有最好的鹅绒品质，面料中采用了航天级纳米隔热材料，还有生命探测器。”户外运动爱好者在哈吉店的销售人员那里大量购买。”
不过，中国新加坡经纬记者表示，截至11月5日，该系列羽绒服仅有四款售价11800元在天猫官方旗舰店有售，只有售价9800元的卓奥友款没有注意到。一个人买了它。一人为梅尔峰付出了8800元的价格。
Hajito股价两年涨六倍
波斯登集团成立于1994年，旗下主要羽绒服品牌包括波斯登、雪中飞、康波、冰洁。目前共有常熟波司登、江苏雪众飞、山东康博、四洪波司登、扬州波司登、徐州波司登六大生产基地。此外，波士登国际控股有限公司为集团旗下子公司。
Wind数据显示，波司登国际控股有限公司成立于2006年，2007年在香港联交所主板上市，市值443亿港元。 2023年总收入103.87亿元，其中羽绒服收入占比73.75%。法定代表人为高德康先生。其中，迎新国际投资有限公司为第一大股东，持股35.97%；康博投资有限公司为第二大股东，持股29.44%。
值得注意的是，截至2023年11月4日，博斯腾收盘价为4.14港元，但截至2023年1月，博斯腾股价仅为0.68港元。也就是说，两年之内，波司登股价上涨了六倍。市值总计增加374亿港元。
历年财报显示，2015年至2023年，波司登的毛利率从45.6%增长至53.1%，净利润率从3.2%增长至13.2%，四年间增长了四倍多。
国信研究认为，随着销售旺季的提前到来，公司将更加大力升级营销、产品和渠道，进一步强化品牌形象，有望带动量价持续提升。从产品均价来看，随着国内羽绒服消费不断提升，博斯登由于产品功能性和时尚性的提升，产品均价还有进一步提升的空间。
网友：我买不起！
对于羽绒服大幅涨价，有网友调侃称，“再涨价，我就穿不起外套了”、“感冒药应该便宜点”。 物价上涨会变暖吗？
战略定位专家、久德定位咨询公司创始人徐雄军在接受中国新加坡经纬客户端采访时表示，波司登大幅涨价的原因主要有三个。首先，品牌建设营销成本增加。媒体广告和国际时装周资源渠道有明显增加，也有下降。其次，高端的设计和面料选择，以及不断提高的产品质量，使其能够与竞争对手Canada Goose 相媲美。专业羽绒服品牌Namijito之前的价格显得低端。
Canada Goose专卖店中国新加坡经纬图片由张彦正提供
在徐雄军看来，服装和其他服装一样，根据品牌的不同，价格从几百元到几十万元不等，虽然质量可能没有什么特别，但价格的差异让消费者觉得“这是一个好东西”。小问题。\'\'\'会导致。一种“大众”、“尊贵”的高端品牌体验。随着消费日益精致，服装也从物质价值向精神价值演变，羽绒服已成为各大企业的流行趋势。
徐雄军先生表示，从整体国内羽绒服市场来看，雅鹿、爱来等国内传统羽绒服品牌大多处于中低价位，导致国内高端羽绒服短缺。我们相信市场上的羽绒服品牌。市场。长期以来，波司登在消费者心目中已经形成了专业羽绒服的品牌形象，而想到羽绒服，自然就会想到波司登。
“从生产成本来看，羽绒服比夏装、春秋装的生产成本更高、使用寿命更长。波思登推出高品质、高价格的企业战略是合理的。”
中信证券在研报中指出，波司登仍面临着无法及时把握时尚趋势的风险。还存在原材料价格飙升、行业竞争加剧等风险。中国银河证券分析师李安曾表示，国内大部分纺织服装企业营销效率还有提升空间，也存在对新兴电商渠道重视不够等问题。
北京工商大学艺术与传媒学院副教授何彦先生向经纬中国和新加坡客户表示，波司登的最新定价是公司高端品牌定位战略的一部分，将带动拓展高端产品。我们的目标是与其他品牌区分开来，并开拓羽绒服领域的市场。 “Canada Goose已经是家喻户晓的奢侈品牌，现在波司登将与其直接竞争。”
“Hajiden拥有不同价位的产品线，通过与国际设计师合作，塑造了年轻、时尚、国际化的羽绒服品牌形象，以及臃肿、质朴的羽绒服品牌形象。”我们打消了人们对新产品系列推出的传统印象品牌越来越年轻化，吸引了更多年轻消费者。”何彦说。
（编辑：赵金波）