就像多米诺骨牌一样，埃斯皮里特、拉夏贝尔、达芙妮……现在轮到伊戈了。近两年，时尚服饰行业接连发生“树叶清洁”事件。
上周，上海破产法院官方微信公众号发文称，上海破产法院已作出受理上海艾格服饰有限公司（以下简称“艾格服饰”）破产清算诉讼的判决。我们计划在我们名为“上海埃格尔经理奥特莱斯”的淘宝店中以优惠价格处置该资产。
“艾格？我以为它早就停业了。”27岁的张萌萌已经很多年没有穿过艾格了，但她对这个大品牌记忆犹新。 “我高中、大学的时候经常买他家的衣服，价格也比较高，那时候穿艾格峰就像穿凡尔赛宫一样。”张萌萌说。此后，ZARA等快时尚品牌逐渐走红。艾格峰正在慢慢取代视野的顶部。
对于张萌萌最近艾格破产的反应，很多90后女孩都有类似的反应。甚至在官方破产消息传出之前，艾格就已经度过了这一代人心目中作为服装品牌的“社会死亡”。年轻人。
1994年，法国艾格集团在中国成立了上海英曼服饰有限公司，并在上海开设了第一家实体店。鼎盛时期，艾格集团在中国拥有3000多家门店。此后的二十年里，艾格历经坎坷，在服装行业的变迁中逐渐走向没落。
这个刚刚倒闭的青年品牌很长一段时间只存在于记忆中。
贝壳财经记者在一家专卖店发现，目前只有一款修身裙在售，售价39.9元。该店主页显示，由于仓库公园举办大型活动，公园关闭，新品发货暂停。新时间请留意主页公告。该店一位客服代表告诉贝壳财经记者，未来还会推出新品，但新品的销售期限不明确，且数量有限。
意外破产的消息让艾格先生在阔别已久之后重新回到公众视野。和周杰伦的歌曲、诺基亚的按键式手机、“标新立异”的美特斯邦威一样，艾格这个“老字号”也与我这一代人的青春记忆联系在一起。刚满30岁的晓晓告诉记者，她很失望，尽管她早就觉得这个品牌的款式过时了，而且已经很多年没有穿过了。
事实上，记者注意到，艾格先生于2023年10月6日启动了破产程序。上海高院网站2023年3月24日披露，上海三中院向艾格服饰有限公司送达破产文件。该文件称，根据上海绿洲针织服装有限公司的申请，法院于2023年10月8日就债务人艾克服装破产清算案作出了（2023）沪03宝155号民事判决。经宣布，法院决定受理。蛋衣债务人或者财产所有人应当履行债务或者将财产移交给管理人。
此外，2023年至2023年期间，英模服饰、爱卡服饰多次被列为违约者，因巨额欠款而成为违约者。对英模服装、艾格服装实行消费限制，对法定代表人陆义顺也实行消费限制，禁止登机，并在星级及以上酒店等场所大量消费。被禁止。
百岁艾格的中国故事：短暂的鼎盛时期和滑铁卢八年
公开资料显示，埃格的第一家零售店于1916年在德国开业，最初销售内衣和袜子。 1928年，该公司的Chain Point网络扩展到巴黎，总部位于法国巴黎。 1997年，艾格在巴黎证券交易所上市。当时，该公司的零售连锁店已扩展到全球1,000家门店，产品线从内衣扩展到成衣。
艾格先生与中国市场有着“深厚的联系”。 1994年，法国艾格集团在中国设立全资子公司上海英模服饰有限公司（以下简称“英模服饰”），2001年，艾格服饰有限公司成立。 2012年，艾格在中国的零售店数量达到3,460家。
但从那时起，埃格尔集团就出现了衰落的迹象。
据媒体报道，2012年，艾格时任中国区CEO付鑫在接受媒体采访时表示，“艾格是一个快时尚品牌，但这种说法显然很难得到业内人士的认可。”从新品到货速度来看，艾格的效率没有ZARA、HM和优衣库快，款式也比ZARA和HM创新得多。 \'
自2013年起，艾格在中国的销量开始下滑。在欧洲和中国以外的市场，Egger 主要是内衣品牌。
应大股东的要求，AIG集团于2023年8月从巴黎证券交易所退市。根据退市前发布的上一份年报，集团2023年全年销售额为12.921亿欧元，较2015年的12.966亿欧元下降0.3%，可比销售额下降1.0%。财报显示，销售额下降主要是由于中国市场低迷，全年销售额暴跌12.3%，从4.173亿欧元降至3.659亿欧元，其中第二季度降幅尤为强劲。第三季度表现低迷。截至2023年底，艾格在中国市场的门店数量从2877家减少至2596家，共关闭281家门店。
纺织服装管理专家、上海靓琪品牌管理有限公司总经理陈伟雄表示，艾格作为国际老牌女装品牌，在研发、设计、品牌传播、营销等方面都比较落后。我相信我正在接受这个。随着一些国际轻时尚品牌的崛起，Aij的崛起对老牌休闲服饰品牌造成了一定的压力，无法适应新市场、新群体的Aij将会逐渐被淘汰。
进入内衣“红海”
2023年，艾格正式宣布退出中国市场，将其中国成衣业务中的三个品牌Etam Weekend、ES和E JOY出售，仅将集团内衣业务出售给香港专业投资机构。本次交易的负责人为周金国先生。
公开资料显示，周金国先生为东莞市乔波制衣有限公司创始人兼董事长。乔博制衣有限公司成立于2009年。
2023年Egg集团出售其中国服装业务后，这种下滑开始变得明显。出现了大型门店关闭、被列为失信执行对象、申请破产等一系列问题。
周金国将不再负责艾格中国的服装业务。据企查查了解，周金国先生于2023年9月辞去英模服饰、慈善服饰法定代表人职务，并于2023年11月注销董事登记。
破产消息传出后，艾格表示，微博上提到的这家店是法国艾格集团计划于2023年在中国推出的女装成衣系列，不再属于该集团目前的业务范围。他说他没有这样做。同时，文章称，“成衣系列消失了，内衣系列又回来了。”从2015年开始，艾格重新专注于内衣业务，开始开发亚洲款式。
艾格集团抢占内衣市场份额现实吗？目前，艾格内衣在中国还没有实体店。 9月3日，艾格在其微信公众号上表示，实体店仍在筹备中，消费者目前可以通过该品牌的天猫旗舰店和微信小程序商城购买产品。
值得注意的是，国内外内衣品牌在中国市场的竞争非常激烈。老牌内衣品牌维多利亚的秘密目前的表现还是比较不错的，国内外的中国品牌近年来也获得了融资。据企查查了解，外外自2015年以来已获得五轮融资，最近一次于2023年10月完成由启明创投领投的1.5亿元C轮融资。
新京报贝壳财经记者张泽言编辑岳彩洲校对刘宝庆