不过，与海外市场不同的是，艾格凭借成衣业务在国内市场占据主导地位，并在2015年成衣业务出现亏损时首次推出内衣系列。而且，艾格的内衣在国内市场上并没有大受欢迎。从规模上看，艾格并未复制之前在成衣业务上的惊人扩张模式，目前门店数量屈指可数。
程伟雄表示，艾格在大众内衣领域并不一定有竞争优势。目前，国内内衣市场碎片化、小众化，中高端产品相对缺乏。与此同时，如今的新消费群体也日趋理性。
记者了解到，“她经济”蓬勃发展，女性内衣消费水平提高，内衣产品的品质和舒适度成为这一群体的主要需求。创新产品和消费者满意度已成为企业之间竞争的要点。而主要的竞争集中在舒适度上。
Eubrus因“舒适、不留痕”而进军内衣市场，推出内外均码内衣，在体感上强调舒适和无钢圈，针对皮肤敏感人群，我们正在推出创新的“零过敏”内衣。脚内也注重舒适度。为提升性能和功能性，品牌产品应用了ZeroTouch无感技术、凉皮瞬间吸冷技术、热皮空气动力隔热技术、银皮抗菌技术等技术。
同时，消费者对隐私的关注度越来越高，线上成为内衣企业的主要渠道布局。从网上的受欢迎程度来看，艾格似乎也相对较弱。记者走访各品牌天猫旗舰店发现，目前胶乃粉丝数为298万，内外粉丝数为315万，尤布拉斯粉丝数为287万，艾格粉丝数为287万。人。只有171,000名粉丝。从畅销产品的销量来看，Ubras、角内、内外的销量分别超过85万台、10万台和4万台，而艾格的畅销产品每月销量仅为638台。价格方面，Etam略高，其次是Ubras和Naiwai，但差别不大，Jaonai更便宜。
艾格的竞争对手包括安莉芳、汇洁、都市丽人、爱慕等新锐品牌，这些品牌在国内内衣市场仍占有相当大的份额。例如都市丽人走中低价路线，虽然近年来营收有所下滑，但预计2023年营收将超40亿元。预计2023年销售额将达到25.85亿元，比上年增长9.79%。
此外，华歌尔、黛安芬、L Brands等国外品牌也纷纷关注中国内衣市场。 2023年，维多利亚的秘密在上海开设首家旗舰店，随后天猫旗舰店开业，黛安芬旗下年轻休闲内衣品牌Sloggi推出三个产品线。同年，复星集团以5500万欧元收购奥地利奢侈内衣品牌Wolford的控股权，加速进军中国市场。
“没有一个市场是绝对的真空，只有相对的价值下降。目前，内衣市场没有绝对的霸主，但该领域的竞争明显激烈。”艾格服饰的破产造成了一定的影响。马刚说道。对于艾格的品牌形象，还有如何引起消费者对品牌信任的问题，需要从产品和营销两方面下功夫。营销层面，需要加强强有力的正面引导。同时，内衣是体验型产品，仅靠营销无法带动品牌长期发展。公司还需要生产高质量的产品以提高回购率和声誉。