近日，“女装品牌Egger破产”的话题在社交媒体上热传，又一个国外时尚品牌在中国市场遭遇失败。
11月14日，中新经纬报报道，卷入“破产”报道的服装品牌“艾格”证实，报道中提到的商店是中国艾格销售的女装系列。集团报道称，该集团回复称未进行运营。已经在范围之内了
尽管艾格集团的声明将其与旗下女装业务划清了界限，但多年来艾格品牌在中国的影响力持续下降。
1994年，法国品牌Egger进入中国。在“法国女孩”的旗帜下，颇具异域风情的艾格稳步前进，巅峰时期在中国拥有3000多家门店，销售额约占集团整体业绩的40%。
和很多品牌一样，Egger也采取了特许经营扩张策略，但其激进程度几乎是“无与伦比”。目前，优衣库在中国的“长青”门店不足1000家，但艾格在2012年将其在中国的门店数量扩大到3000多家。
过多的特许经营导致了库存滞留、客户流失等问题。结果，艾格峰推出了“全年折扣”的管理策略，严重损害了其品牌形象。再加上产品设计年轻化、同质化现象严重，艾格在消费者心目中逐渐变得“落伍”。
更重要的是，随着ZARA、HM等快时尚品牌不断进入中国市场，艾格的生存空间不断受到挤压。艾格计划2023年关闭中国市场近300家门店，截至今年7月，还没有实体店。
破产清算事件发生后，艾格官方微博表示“艾格依然存在”，但撤回了女装线，退回了内衣线。
不过，目前的中国内衣市场，除了优衣库、维多利亚的秘密、6IXTY8IGHT等主流品牌外，Bananain等新锐品牌也不断涌现。对于尚未进入中国市场的艾格来说，凭借内衣系列卷土重来并不容易。