来源：微信公众号PingMianDesigner（平面设计） 色彩搭配应强调色彩的对比，以达到平衡的美感。使用色彩时应注意和谐关系，以达到统一的美感。色彩组合需要一个主色调来保持整个图像的美感。
主色又称统一色调，是指整个广告画面的色调。一般来说，图像包含多种颜色，无论是从审美角度还是从颜色记忆角度，都需要选择图像的主颜色。只有保持画面的主色调，才能给人完整统一的印象。主色调的设计以醒目为原则，任何与背景颜色融合良好、强调广告主题的颜色都是不错的选择。
彩色图像通常由两种或多种颜色组成。一幅绘画是否具有统一感、主题鲜明，与绘画的背景以及图形中色彩的运用密切相关。背景颜色通常占据广告画面的大部分，但如果背景颜色与图形颜色明显不同，则应强调这些颜色之间的对比关系。
红底色：红底白字图形最醒目，其次是柠檬黄、湖蓝、群青、金色。
黄底：黄底黑色图形最引人注目，其次是红色、群青、湖蓝色、钴蓝色、中绿色和紫色。
绿色背景：绿色背景上的白色图形最引人注目，其次是黄色、红色和黑色。
蓝色背景颜色：蓝色背景上的白色图形最引人注目，其次是橙色、中黄色和柠檬黄色。
紫色底色：紫色底白色图形最醒目，其次是柠檬黄、浅橙色、浅绿色、湖蓝色。
黑底色：黑底白色图形最醒目，其次是黄色、橙色、朱红色、玫瑰色、湖蓝色、中绿色。
金色背景：金色背景上的黑色和红色图形最引人注目。
银色背景：我们建议在银色背景上放置黑色、红色、橙色和白色图形。
亮度对比。高亮度对比可以减少色调差异，营造统一感，中亮度对比可以营造微妙而深刻的印象。颜色和纯度高，更容易协调。
纯度比较。高纯度的色彩对比给人明亮、绚丽的视觉体验，常用于针对儿童、青少年、女性的广告，以及表达产品简洁、活泼、清新的个性。柔和的亮度给人一种成熟、自信的感觉，主要用来代表高端或昂贵的产品。不太纯粹的颜色的对比给人一种冷静和干练的感觉，是一种男性化的色彩方式。
色彩对比。由于三种色彩元素的色相差异而产生的色彩对比效果称为相对色彩比。色调之间的对比度强度取决于色调在色调轮上的位置。以24色或12色色轮为比较标准，以任意颜色为基色，色相比较可分为相似色对比、邻近色对比、对比色对比、补色对比等。主题演讲。
面积比较。面积对比度是指色域之间对比现象的大小或数量。色域的大小对色彩对比度关系有显着影响。当照片中的两种或多种颜色保持相同大小时，人们会觉得它沉闷且缺乏多样性。当色域发生变化时，给人们的心理幻想和审美感知带来完全不同的感受。
面积调整。调整颜色区域，使某些颜色在图像中占据优势区域，其他颜色处于不利区域，使图像的优先级清晰。
亮度的和谐。如果颜色明度对比太强烈，可适度调节颜色明度差异，减弱颜色冲突，增加和谐感。
色调的和谐。在色轮上，对比色和互补色具有强烈的对比性，利用相邻或相似的颜色来达到和谐的效果。
纯度组合。如果颜色对比强烈，可以在颜色中添加彼此的颜料，降低颜色的纯度并进行调整，以达到统一的视觉效果。
间距调整。如果颜色组合中的相邻颜色太强烈，您可以使用另一种颜色将它们分开，降低对比度并创建缓冲效果。如果相邻颜色混合过多，也可以用这种方法，使较弱、模糊的关系变得清晰活泼。
分色有三类：无彩色的黑、白、灰，以及要求与原稿一致的彩色分色。如果颜色不同，您将无法看出效果。
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