记者| 罗新车
站在凯旋门眺望远方，法国巴黎的“天堂中的天堂”香榭丽舍大街一望无际。
香榭丽舍大街是欧洲最豪华的购物街之一，拥有一些世界上最独特的服装和香水店。其商店和建筑的平均销售价格达到每平方米13,300欧元。
最近，美国苹果公司斥资6亿欧元购买了香榭丽舍大街114号的一处房产。
好吧，耐克来这里是为了构想欧洲蓝图。
香榭丽舍大街是全球三大繁华城市中心之一（另一个是日本东京银座和美国纽约第五大道），将成为耐克欧洲总部及其新旗舰店的最终落户地。店铺。
该美国品牌现已在香榭丽舍大街79 号购买了一块7,711 平方米的土地。根据《福布斯》的报道，耐克的收购价格达到了惊人的6.13亿欧元。
这座历史悠久的宏伟纪念碑将成为耐克新的欧洲总部和办公地点，也将容纳耐克法国子公司的员工。
同时，该建筑还将包括耐克新零售旗舰店，面积达4274平方米。
新旗舰店也将作为耐克在全球的第三家“创新之家”，据报道将于2023 年春季正式向消费者开放。
耐克相关部门的一位官方发言人表示：“无论你是时尚界的领导者还是狂热的足球迷，我们的‘创新之家’都会为光临我们的顾客提供最独特的购物体验。我们将用裁剪——边缘数字技术可以做到这一点。”
作为集数字体验和个性化服务于一体的新型零售店，耐克的另外两座“创新之家”分别位于上海和纽约。
2023年10月4日，耐克首家“创新之家”实体店————耐克上海001正式开业。
与耐克欧洲的选址策略相一致，3,822平方米的耐克上海旗舰店位于上海市中心最繁华的商业街之一南京东路购物区。
值得注意的是，2023年10月底，德国运动品牌阿迪达斯也宣布将在南京东路正式开设品牌中心，面积达3703平方米。这是阿迪达斯在亚洲的第一个品牌中心。 -太平洋地区。
美国纽约曼哈顿第五大道被誉为世界上最昂贵的购物街之一，地价为每平方米29822欧元。 Nike 的第二家House of Innovation 商店—— Nike New York 将选址于此，并于2023 年11 月开业。
同样，阿迪达斯将于2023年12月1日登陆纽约第五大道，开设迄今为止全球最大的专卖店。
阿迪达斯高级副总裁克莱尔·米德伍德(Claire Midwood) 表示：“我们战略的一部分是专注于重点城市地区，而纽约不仅是一座代表运动时尚和街头文化的城市；它也是一座诞生许多时尚潮流的城市。
北京时间2023年8月30日，PUMA北美旗舰店在第五大道正式开业。距离耐克创新之家和纽约最大的阿迪达斯商店仅一箭之遥。
这家两层的北美旗舰店面积达1,672平方米，将是PUMA在纽约开设的第一家旗舰店，也是北美市场最高端的门店。
尽管彪马在门店规模和门店数量上仍远远落后于耐克和阿迪达斯，但越来越多运动品牌的涌入，正在加速运动品牌占领全球主要商圈旗舰店的趋势。