【耐克运动鞋销售面临挑战。年初以来折扣率高达44%，收入下降1%，限量版球鞋导致市场审美疲劳库存滞留】2024年初耐克运动鞋在各大经销商的折扣该比率预计将达到44%，是去年同期的两倍多。在美国最大的运动服饰经销商Foot Locker的纽约专卖店，LeBron 20篮球鞋的售价从原来的170美元降到了129.99美元，Air Max球鞋也在促销。这种折扣策略并不能有效刺激耐克的业务增长。截至2023年11月30日的三个月，耐克的收入下降了1%，分销渠道收入下降了3%。 去年年底，耐克出人意料地下调了2024年的年度销售预期。首席财务官马修·弗兰德表示，该公司迎合深度折扣市场，特别是在线业务，并计划在消费者需求不确定的情况下继续运营。减少分配量。为了削减成本，耐克最近宣布将裁员1,600 人，占员工总数的2%。 耐克曾被称为“水务大师”，其商业模式与奢侈品零售商类似，通过限时、独家销售策略来平衡稀缺性和规模。然而，随着街头时尚文化逐渐走向终结，耐克过度依赖这种文化的问题也逐渐显现出来。 2023年，耐克发布了116款球鞋新版本，远多于2023年的31款，导致市场供过于求，二手市场价格随之下跌。耐克的限量版运动鞋不再像以前那样稀有，消费者的新奇感和购买欲望也随之减弱。 在这种情况下，耐克和其他品牌可能需要寻找新的营销策略，以适应快速变化的消费者需求和文化趋势。
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