【耐克运动鞋2024年初面临销售困难，折扣高达44%，销售额同比下降1%。该公司面临市场挑战，采取措施削减成本，包括裁员1,600 人。 】 2024年初，耐克运动鞋在分销渠道的平均折扣率达到44%，是2023年同期的两倍多。美国最大的运动服装经销商Foot Locker 在其纽约店出售LeBron 20 篮球运动鞋和Air Max 运动鞋。然而，这些折扣策略并不能有效提升耐克的业绩。截至2023年11月30日的前三个月，耐克的收入下降了1%，来自分销渠道的收入下降了3%。面对这一挑战，耐克去年底宣布，将下调2024年全年销售预测并减少分销数量，以应对消费者需求的不确定性。为了进一步降低成本，耐克最近宣布将裁员1,600 人，占员工总数的2%。耐克以其独特的商业模式一度占据市场领先地位，通过有限分销和联名营销创造了稀缺性和规模的双重优势。然而，随着限量版市场逐渐饱和，消费者开始出现审美疲劳，耐克的策略面临挑战。 2023年，耐克发布了116款新版本球鞋，较2023年的31款大幅增加。但由于市场供过于求，二手市场价格有所下跌，一些热门款式已接近甚至低于正品。价格。分析人士认为，耐克对潮流文化的过度依赖是其陷入困境的主要原因。随着亚文化被主流商业所采用，它的独特性和吸引力就会减弱。耐克和其他品牌需要寻找新的策略来维持其市场地位。在这个眼球经济时代，品牌需要快速适应市场变化，创造新的消费热点。
和讯全权股票撰稿人
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