【耐克运动鞋折扣率达到44%，前三季度营收下降1%。该公司已调整策略以应对市场变化。]2024年初，耐克运动鞋在主要经销商处的折扣率达到44%，这一数字较2023年同期的2%提高了1倍。在美国最大运动服饰零售商Foot Locker纽约店，LeBron 20篮球鞋和Air Max球鞋均已降价。这一现象反映出耐克销售策略面临的挑战，截至2023年11月30日的前三个月，耐克的收入下降了1%，来自分销渠道的收入下降了3%。 耐克凭借稀缺性和规模化的商业模式在市场上取得了成功，该模式通过有限的分销和联合品牌营销创造优质产品。然而，近年来，耐克面临市场变化，不得不调整策略。耐克正在从街头服饰文化的增长中寻求动力，但过度依赖这一策略可能会导致消费者疲劳。 2023 年，耐克发布了大量新版本的运动鞋。供过于求的市场状况导致一些热门款式的价格接近或跌破原价。 耐克面临的挑战是适应市场变化，同时保持其品牌价值。该公司已采取措施削减成本，包括裁员1,600 人并调整年度销售预测，以应对大幅折扣的市场和消费者需求的不确定性。耐克的案例也反映出奢侈品零售商在拥抱亚文化后所面临的困境，如何在眼球经济时代寻找新的增长点是这些品牌需要思考的问题。
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