【耐克运动鞋折扣率高达44%，面临库存问题和市场转型，阻碍业务增长】2024年初，耐克运动鞋在主要经销商处的折扣率达到44%，这将是2024年突破的一年。是去年同期的两倍。尽管采取折扣策略，耐克截至2023年11月30日的前三个月收入仍下降1%，分销渠道收入下降3%。耐克下调了2024 年的销售预期，并宣布裁员1,600 人，以削减成本。耐克过去通过有限的销售策略来维持稀缺性和规模之间的平衡，但近年来过度依赖潮流文化，导致市场饱和和消费者疲劳。耐克计划在2023 年发布116 款新版本的运动鞋，远远多于2023 年的31 款，但供应过剩正在压低二手市场的价格。耐克面临的挑战是如何在将其文化商业化的同时保持品牌的长期吸引力和市场竞争力。
和讯全权股票撰稿人
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