【耐克运动鞋2024年将打折44%，是去年同期的两倍多，但耐克的收入仍然下降。面对高库存和消费者需求的不确定性，耐克下调了年度销售预期，并采取了裁员和减少分销的措施。 】 耐克过去通过独家销售和联名营销策略成功地将稀缺性和规模结合起来，创造了奢侈品零售的效益。然而，随着潮流文化逐渐消退，耐克面临的问题是如何继续保持其市场地位和品牌价值。 2023年前三个月，耐克收入下降1%，分销渠道收入下降3%。这种情况迫使耐克做出一系列调整，包括裁员1,600 人，占员工总数的2%。这一决定是基于应对大幅折扣的市场和不确定的消费者需求。耐克的成功部分归功于其独特的商业策略，即通过限量发售和联合品牌营销创造稀缺性，并像奢侈品零售商一样运营。这一战略在过去几十年里为耐克带来了巨大的红利。例如，耐克的“SB DUNK LOW”系列通过限量销售和联合营销，能够在二手市场保持较高的溢价。但随着潮流文化的衰落，耐克的款式也面临着挑战。另一方面，耐克限量版运动鞋的供应量不断增加，消费者的新鲜感逐渐消失，市场对这些产品的需求减少。与此同时，二手市场上流行款式的价格已开始接近或低于原价，进一步削弱了耐克产品的独特性和吸引力。耐克的困境与奢侈品零售商类似，他们需要寻找新的方法来保持品牌吸引力和市场份额。在这个眼球经济时代，文化变成消费品的周期变得更加短，耐克必须不断创新，适应市场变化，才能在激烈的竞争中保持领先地位。
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