记者|秦四月
运动品牌在时尚界的野心越来越大。
今年10月，这家美国运动品牌在耐克大中华区总部园区举办了“服装文化”活动。活动现场，耐克发布了与设计师王凤城合作推出的Nike x Feng Cheng Wang 合作系列。
这是耐克首次发布与中国女性设计师合作的系列产品。
王凤臣认为，中国设计师在国际时尚界已经有一定影响力。我是一个追随者。 ”
对于耐克作为运动品牌选择与时装设计师合作，王凤城并不感到意外。 “耐克服装一直具有多种功能，我认为这对我们与耐克合作推出一系列产品很重要。一个新时代的开始。”
事实上，近年来运动品牌跨界进军时尚领域的情况并不少见。
耐克、阿迪达斯、锐步、New Balance、ASICS等众多运动品牌都将亮相今年的巴黎时装周秋冬秀场。
与此同时，时尚品牌也对运动世界感兴趣。
法国奢侈品牌迪奥今年夏天发布了一款全新男士运动鞋“B33”。
路易威登(Louis Vuitton) 发布了限量版LV Trainer 运动鞋。这些运动鞋在该品牌位于米兰Garage Traversi 的快闪店独家展示。
当传统运动品牌和时尚品牌相遇时，每个品牌都倾向于合作而不是竞争。
2023 年，Dior 与Nike 旗下Jordan 品牌宣布推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。
Dior x Air Jordan 1 将于2023 年7 月正式发售。
迪奥公布的数据显示，全球有超过500万人参与了抽奖，最终中奖机会不到0.16%。
Dior x AJ1 在二手市场的官方售价约为2,000 美元，各大球鞋转售平台上的价值已飙升至38,000 美元（约合人民币266,000 元）。
随着这一重磅联名的成功，运动品牌与时尚界的合作达到了新的高度。
大型运动品牌也发现了联名的路子，向时尚大牌和时装设计师伸出了橄榄枝。
美国球鞋转售平台StockX的年度报告显示，全球零售业受到疫情的严重影响，得益于近两年运动品牌与时尚品牌频繁联名，球鞋转售的火爆程度可见一斑。增加。市场并没有减少，而是在增加。
耐克大中华区产品副总裁杜文军表示：“耐克不仅是全球最大的体育用品公司，也是全球最大的服装公司，耐克愿意合作。”设计师、艺术家、社区和运动员合作、碰撞想法并交换意见。 ”
不过，杜文军认为，耐克并不是想在技术创新和时尚设计之间做出选择，而是希望在两者之间取得更好的平衡。
“现在的消费者对这两方面的要求都很高，因为他们只有在舒服的时候才能更好地表达自己。这就是为什么我们的技术或功能创新和款式创新是同时要做的。”杜文军告诉界面新闻。
根据该品牌2024财年第一季度财报显示，耐克当季实现营收129亿美元（约合人民币941.89亿元），同比增长2%。
其中，耐克在中国的销售额为17.35亿美元（约合人民币126.68亿元），按固定汇率计算同比增长12%，连续第四个季度正增长，也是连续第二个季度实现增长。实现了两位数的增长。四分之一。