记者|秦四月
2023年对于许多运动鞋服公司来说将是非常动荡的一年。
根据管理和监测公司Challenger Gray Christmas 的一份报告，截至11 月底，今年已有20 多名零售品牌首席执行官离职，许多运动服装和鞋类公司也重新洗牌了领导团队。
3月份的年报季，体育公司发生了密集的“换血”。
今年3月，阿迪达斯发布品牌2023年财报时，负责阿迪达斯品牌推广的高管布莱恩·格雷维(Brian Grevy)于3月30日宣布辞职，业务职责移交给新任CEO，他将接任。作者：比约恩·古尔登。
与布莱恩·格雷维(Brian Grevy) 一起退休的还有为阿迪达斯工作了30 多年的资深高管罗兰·奥尔舍尔(Roland Orschel)。
与此同时，解雇了两名高级管理人员的阿迪达斯宣布与首席财务官Harm Ohlmayer 续签三年合同。
德国运动品牌彪马在年报发布后管理层也发生变动。 PUMA运动风格部门董事总经理已由在PUMA工作了19年的Lionel Telega接任。
值得注意的是，运动风格是彪马业务中最大的板块。就在运动风格部门负责人变动的前几天，PUMA刚刚宣布恢复与女歌手蕾哈娜的合作。
耐克还在三月下旬公布了最新的季度业绩。 3月初，耐克的人事变动就已经开始了。该公司发布声明，宣布APLA（拉丁美洲）副总裁兼总经理Aimee Montagne将调任女性业务副总裁兼总经理，其头衔已发生变化。 Cathy Sparks 将负责欧洲、中东和非洲(EMEA) 业务。
耐克表示，本次管理层调整的目的是进一步强化集团优势，加快女装业务发展，促进业务可持续增长。
事实上，当一个品牌的财报发布时，往往是该品牌的战略调整期，相关的人事变动也随之而来。
此外，由于供应链短缺以及整个体育零售市场需求疲软，品牌普遍面临库存减产压力，导致增长放缓。因此，各大品牌的管理层变动比往年更加频繁。
一些公司经历了多轮裁员，以及频繁的高管变动。
以VF公司为例。 2023年8月，VF宣布集团将裁员600人。这波裁员潮占VF当时全球员工人数的2%。今年12月，有消息传出，VF集团宣布将裁员500人。
过去两年，集团四大品牌（Vans、Dick\'s、The North Face、Timberland）均经历了领导层变动。
去年3月和6月，VF集团宣布Kevin Bailey和Nicole Otto将分别担任Vans和The North Face的全球品牌总裁。
今年4月，VF旗下跑鞋品牌Altra原品牌总裁Todd Dalhausser变更身份，出任Dickies全球品牌总裁，12月中旬，VF集团任命Nina Flood为Timberland全球品牌总裁。被任命。
如果你翻看各个品牌新任CEO的简历，不难发现运动品牌越来越注重发展数字业务、部署全渠道战略、开发创新产品。
例如，北方人妮可·奥托(Nicole Otto)此前曾担任耐克北美公司数字化副总裁，主要负责公司的DTC业务和品牌的数字化转型。
去年年底被Under Armour选为其新任教练的Stephanie Linnerz来自与运动鞋服完全不同的酒店领域，但她因过去在数字化方面的杰出成就而被选中。曾是。 Stephanie Linnertz 对在线业务的影响结果，万豪酒店忠诚度计划的会员数量一度增至1.7 亿。