3月22日凌晨，耐克发布了2024财年第三季度财报。财报显示，耐克本季度实现营收124亿美元，其中耐克自有业务收入为54亿美元，耐克经销商业务收入为66亿美元，增长3%。与此同时，毛利率增长150个基点至44.8%，库存下降13%。
其中，耐克大中华区实现收入质量增长20亿美元，按固定汇率计算同比增长6%，实现连续第六个季度质量增长。能够保持如此长期持续的增长，主要得益于耐克对中国市场的不断深入和积累，体现了其对中国市场趋势的准确把握和持续创新的强大实力。中国经验”，达到了真正的高标准。 -中国市场的高质量发展。
了解当地消费趋势并继续扩大您的零售足迹
中国市场对全球运动品牌近期的表现起到了重要作用。从整体市场来看，国内消费者需求多元化且快速变化，尤其是对运动潮流有着独特理解的年轻消费者。对于如何赢得年轻人的支持、占领未来成长空间的问题，耐克给出的答案是“创新”和“共鸣”。
本季度，耐克继续创建消费者接触点，并建立与不同类型人群联系的不同方式。市场布局方面，耐克进一步拓展零售边界，旗下两家官方旗舰店已在抖音平台开启直播，正式开启在社交电商领域的全新布局。耐克根据运动消费者的需求打造社交新零售场景，以短视频、直播等形式精准触达目标人群，培养抖音用户多元化的“兴趣”，并最大化覆盖细分需求。范围。
耐克正在利用数字创新更好地与年轻消费者建立联系，并通过创新服务将他们团结在品牌阵营中。耐克大中华区副总裁兼市场开发总经理孟丽君表示：“消费者在哪里，耐克就在哪里。通过全球概念店矩阵模式进行抖音电商布局，是耐克在社交电商领域的先行者。”这是一项重大举措。”这也是耐克进军社交电商领域的第一步。 “消费者的需求以及品牌之间的互动方式不断变化，我们通过突破‘商店’概念的界限来做到这一点。耐克利用高度沉浸式、令人兴奋的内容以新的方式与中国年轻一代消费者建立联系，建立深度联系。
在引领青少年运动潮流方面，传达千禧年独特记忆的复古跑鞋系列Nike Vomero 5、Nike V2K Run、Nike P-6000在报告期内势头强劲。在Y2K复古潮流中，耐克正在融入经典鞋款的创新，与年轻的Z世代消费者产生共鸣，并在社交平台上引发广泛热议。
赶上新一代，融入新一代。耐克对年轻的关注并不止于此，它不仅重塑市场布局，加大对潮流市场的关注，还通过触动年轻人的情感，与年轻人建立更紧密的联系，开发专属运动体验，引领潮流文化。
2023年底，耐克大学街舞联赛总决赛和乔丹舞蹈竞技场年度总决赛将落下帷幕，耐克高中联赛征程将在2023-2024年再次开启。表达自我的机会，构建以年轻人为中心的社会人们的生活和社交场景创造了Z世代独有的运动时刻，他们用运动与年轻人互动。
多赛道创新突破产品，紧密联系消费者
在中国市场，耐克已经从品牌输出者转型为本土文化故事的共同创造者。凭借对中国市场的深刻理解和准确把握，为进一步强化品牌的差异化竞争优势，耐克将不断开发产品来帮助消费者表达自我、展示风格，结合对市场的深刻洞察，推出了众多本土化的创新产品。中国市场。
耐克在今年农历新年适时发布的贺岁系列，源于中国人自古以来对龙的特殊感情。耐克将文化底蕴与潮流创新相融合，精雕细琢产品，在龙年重要消费节点——春节期间取得突破，耐克销售额连年增长。耐克和乔丹品牌的龙年系列产品都赢得了消费者的好评和读者的认可。这个新年系列凸显了耐克在嘻哈、跑步、篮球和儿童等关键领域的品牌主导地位，其产品在各种生活场景中都能最大限度地发挥风格和舒适度。据悉，本土产品创新也给春节期间的线下门店销售带来了不小的进步，而该品牌为春节定制的Nike By You配饰也受到了众多消费者的喜爱，并持续了两周。所有商品在短时间内就被抢购一空。
在儿童和女性两个增量市场，耐克本季度延续强劲增长势头，儿童业务实现两位数增长。耐克在中国拥有完整的儿童和青少年本土化团队。以Nike Kids龙年系列产品为例，除了在产品设计中运用中国传统文化元素外，Nike还应用了自家的EasyOn技术创新。给您的孩子带来更好的穿脱体验。在针对女性产品创新的投入方面，耐克推出了全新升级的Nike Zemby Vent系列。这进一步扩展了原有的紧身裤产品，增加了上衣等多种满足女性运动健身需求的服装单品，兼具创新和革命性的特点。个性化的运动休闲产品受到不少女性消费者的青睐。
此外，耐克革命性创新的Nike Alphafly 3在本财季受到专业跑道市场的热烈追捧。 Nike Alphafly 3 是Nike 有史以来最轻、最经受考验的Nike Alphafly，经过精英马拉松运动员的测试和验证，并配备Nike Air Zoom 缓震系统，助您翱翔天际。在篮球领域，首款搭载ZoomX 中底泡沫的篮球鞋Nike G.T. Cut 3 在大中华区发布。
耐克通过稳健、持续的产品创新，为各类运动爱好者创造更好的运动体验，成为耐克高质量发展的王牌，持续驱动耐克的业务增长。随着中国市场的不断复苏，人们对健康的兴趣和追求正在加速转化为行动和消费，而耐克成功克服了运动品牌的冲击周期，依靠“中国经验”提升品质，已经走向高增长。
作者：孟令金
编辑：孟林静
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