文| 马连红
6月30日，国际运动品牌耐克公布了第四季度及2023财年财务业绩。截至2023年5月31日的财年，耐克集团年收入首次突破500亿美元，达到512亿美元，按固定汇率计算同比增长16%。然而，由于库存水平较高和税率较高等因素，净利润下降了16% 至51 亿美元。
耐克集团旗下三大品牌Nike、Jordan、Converse在2023年均实现了大幅增长。其中，Jordan Brand 表现最佳，销售额增长29%，达到66 亿美元（总裁兼首席执行官唐若秀）。耐克集团官员表示，乔丹正在成为北美第二大鞋类品牌。
此外，在财报会议上，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修发表了以下声明：
耐克计划在科比日（8 月24 日）之前重新推出科比·布莱恩特品牌。
乔丹的强劲增长使其成为北美第二大鞋履品牌
Jordan 是表现最好的Nike 品牌，销售额增长29%，达到66 亿美元。
乔丹的高性能鞋已经不再适合复古鞋了。 Jordan 的女装和童装系列也出现了巨大增长，随着Jordan Brand 向女装、非篮球商品和国际销售领域扩张，收入自2023 年以来增长了一倍多。耐克集团总裁兼首席执行官唐若秀透露，乔丹在全球大多数国家和地区的渗透率比北美低10个百分点，表明品牌未来计划抓住这一机会。为了成长。
NIKE品牌仍然是耐克全年收入的主要贡献者，年收入达488亿美元。
，按固定汇率计算同比增长6%。 Converse全年销售额为24亿美元，按固定汇率计算同比增长8%。
北美地区的两位数增长推动了增长，但部分被亚洲地区的下滑所抵消。
从具体类别来看，
耐克的全球足球业务在2023 财年增长了25%，几乎是耐克整体增长的两倍。
尽管足球商品只是耐克整体业务中的一个子类别，但在世界杯期间推广球队球衣可以产生光环效应并带动产品销售。据统计，卡塔尔世界杯期间，耐克向巴西、法国、美国等13支球队提供了世界杯球衣，也是世界杯最大的球衣赞助商。由于本届世界杯，不少新产品发布。此外，耐克的女装和童装业务也在快速增长。
耐克集团总裁兼首席执行官唐若秀在公司财报会议上也提到了跑步业务，他表示，“随着越来越多的品牌进入跑步市场，跑步已经成为一个激烈的竞争战场。”
耐克跑步业务2023财年将增长约10%
他认为该品牌在这一领域的增长才刚刚开始。 Nike 预计将于下季度正式推出ReactX Infinity 4 跑鞋。 “这只是我们重振跑鞋产品线的开始，我们计划赶在明年夏天巴黎奥运会的到来之前推出更多产品。”
从渠道角度来看，数字化正在为耐克提供持续的增长动力。耐克的数字业务份额预计将从2023 财年的10% 增至2023 财年的26%。耐克今年的数字业务较上年增长了24%，耐克预计将继续推动其增长。
耐克全年独立营业收入为213亿美元，按固定汇率计算同比增长20%。其中，耐克品牌数字业务按固定汇率计算同比增长24%，耐克直营店增长14%。耐克第四季度有机收入为55 亿美元，按固定汇率计算增长18%。
值得注意的是，耐克2023财年净利润同比下降16%至51亿美元，业绩下滑主要是由于第四季度毛利率下降。毛利率下降140个基点至43.6%。耐克表示，增长的主要原因是产品投入成本上升、运输和物流成本上升、降价促销增加以及汇率变化。
中国销量增长，耐克下一步重点将发力女装市场
从区域来看，大中华区仍是耐克全球第三大市场。
去年，耐克在北美、EMEA（欧洲、中东和非洲）和APLA（亚太和拉丁美洲）地区实现了两位数的年度增长，但北美仍然是耐克最大的市场，EMEA紧随其后。
大中华区位居第三，年收入为72.48亿美元，按固定汇率计算同比增长4%。
第四季度销售额为18.1 亿美元，实现两位数增长，同比增长25%。第四季度息税前利润增长70%，达到5.29 亿美元。与此同时，大中华区市场的库存较去年同期出现高个位数下降。
渠道方面，耐克大中华区线下直销业务增长19%，消费者实物购买量较上年大幅增长。
迄今为止，耐克天猫平台已吸引了数千万新会员。
在刚刚结束的天猫“618购物节”上，耐克获得了运动/户外品牌销量排行榜、运动/户外专卖店销量排行榜、运动/户外品牌团体销量排行榜、新会员招募排行榜第一名。核心运动圈三大门店位列成交榜首，分别是跑步、篮球、运动潮流。与此同时，耐克在天猫618的总交易额同比呈现两位数增长，新增会员数量突破200万。
分品类来看，第四季度耐克大中华区鞋类销售额同比增长8%，耐克篮球业务在中国市场实现两位数增长。然而，服装品类的销量却下降了7%。
上个月，易建联大厦落成之际，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修也趁机参观了上海和北京的耐克门店，这是疫情爆发以来他首次访问中国。他在公司财务简报中表示：“我们对整个市场的新发展感到震惊。耐克大中华区团队正在努力构建数字生态系统，而我们公司则致力于打造完全互联、无缝的消费者体验。我们正在开业。”我们的经营商店和合作商店。”今年618购物节上，耐克成为天猫最畅销的运动品牌。同时，他表示耐克的“在中国，为中国”战略进展顺利。该集团对中国业务充满信心。
耐克预计2024 财年销售额将实现中个位数增长，利润率将“高于平均水平”。
在公司财报会议上，耐克宣布将恢复科比个人品牌的生产，并将部分收益捐赠给科比家族。耐克集团总裁兼首席执行官董洛书透露，计划在科比日（8月24日）之前重新推出科比·布莱恩特的个人品牌系列。
早在今年3月，科比的妻子瓦妮莎就更新了自己的Instagram，表示科比品牌与耐克将继续合作，并且耐克将把该品牌的全部净利润捐赠给曼巴和曼巴希塔。这笔钱将捐赠给体育基金会。
同时，耐克重申女性市场具有巨大的增长潜力。第四季度，耐克宣布将继续加大对女性业务的投入，通过女性产品和服务的一切创新，为所有女性提供全力支持。
即将举行的女足世界杯期间，包括中国女足在内的13 支女足国家队将穿着耐克，推出“史上最具创新性的女足鞋”和史上最大规模的女足运动服饰系列。
注：本文所用图片来自Osports