运动服装巨头耐克最近在阿拉伯联合酋长国迪拜开设了一家新旗舰店。这家耐克旗舰店占地3800平方米。这是世界上最大的单层耐克商店。
行业研究机构NPD 的体育行业顾问马特·鲍威尔(Matt Powell) 认为，阿联酋是品牌的理想所在地。由于这里是国际旅游胜地，耐克在这里开设专卖店也是有道理的。 ”
Foot Locker、阿迪达斯等运动零售商近年来也进入迪拜，争夺中东等新兴市场的销售份额。
新开业的全球最大的单层耐克专卖店，不仅出售许多中东市场特有的产品，还有多款迪拜专属的限量版款式，上面印有耐克的“Swoosh”和迪拜的缩写“DXB”。还可以检查组合的标志。店里到处都是。同时，店内设有产品定制区，图案大部分都是中东和迪拜特有的元素。
此外，这家新店专注于女装类别。入口处将设置女性专用区，以运动头巾为主要展示产品—— 2023年3月，耐克将在中间推出针对穆斯林女性运动员的功能性运动头巾Pro Hijab系列。宣布将于东市场发售。
此前，2012年7月，国际足协理事会推翻了2007年在体育运动中佩戴头巾的禁令，正式宣布随着这一政策改变，运动头巾进入了历史舞台。
但这并不是耐克第一次将注意力转向中东女性。 2023 年1 月，该品牌推出了三个Nike+ Training Club 故事系列，以穆斯林女性为主角，讲述网球、登山和健身房锻炼的故事。
除了打破中东地区女性参与体育运动不多的刻板印象外，耐克还希望激发消费潜力，在中东女性运动市场的形成中占据早期地位。
由于宗教传统，中东女性在体育运动方面面临诸多限制。 2023年，沙特政府宣布批准设立女性专用健身房。在日益开放的背景下，中东地区女运动员群体逐渐扩大，越来越多的女性戴着头巾参加赛场比赛。
为此，耐克近年来寻求在中东市场取得长足发展，包括在阿拉伯国家开设更多新店以及推广NTC等健身应用。作为中东市场消费力举足轻重的地区，迪拜自然成为耐克重点关注的重要地区。
除了位于迪拜的全球最大单层店外，Nike New York 000 于今年11 月在第五大道开业，成为House of Innovation 概念下的全球第二家旗舰店。概念店通过体验式环境设计，将数字化与线下服务融为一体。
随着电商趋势明显，耐克也将目光投向线下实体店。
耐克最新公布的2023财年第一季度财报显示，全球营收99.48亿美元，同比增长10%，净利润11亿美元，同比增长15%，其中欧洲和中东地区东部非洲市场收入26.1亿美元。