近日，耐克在法国巴黎推出了一系列以Air 技术为核心的创新产品，联手40 名顶级运动员揭晓巴黎奥运会国家队装备，而耐克独有的强悍性能也首次揭晓。我们的优势。当前和未来气动技术产品应用的可能性。耐克还宣布开始新的多年创新周期。
50 多年来，耐克一直是运动表现和运动生活方式的代名词。但近年来，外界认为耐克在行业的影响力正在面临其他运动品牌的挑战。根据耐克最新公布的2024财年Q3财报数据，耐克营收小幅增长至124亿美元。虽然从营收数据来看依然保持全球第一，但从发展速度来看，运动品牌Hoka的母公司Lululemon、Deckers、On等品牌都有比较强劲的增速。
财务数据背后，吸引年轻消费者是其他品牌追赶耐克的关键点。随着复古潮流和立牌文化在国内的流行，阿迪达斯、彪马等品牌成为年轻人修身鞋的选择，而在“复仇春游”风潮中，萨洛蒙、霍卡等品牌也越来越受欢迎。 “山地风格”已经进入爱好者的鞋柜。
今年夏天，奥运会将100年来首次在巴黎举行。随着奥运会的临近，运动风格将回归主流，年轻消费者也将再次关注新的运动时尚潮流。参加奥运会的精英运动员将成为今年夏天年轻人的新目标。
耐克经过50年的经营，能带来哪些新的东西？面对当今年轻消费者多样化的选择，耐克的应对之策是将性能、风格和品牌灵魂结合起来，创造出属于耐克的独特创新。
以空气技术为核心的持续创新
作为行业领头羊，耐克的一举一动一直被认为是行业标杆。在巴黎，耐克发布了一系列以Air技术为核心的产品，充分发挥品牌的运动底蕴，在帮助运动员突破的同时，满足消费者对产品体验的高期望。
经过多年的研究，耐克将气垫发展成各种尺寸和形状，帮助运动员在各种赛事中突破极限。作为耐克的独家创新平台，Nike Air目前的商业价值在数十亿美元，甚至超过了财富500强企业的市值。
其中，耐克的“蓝图”系列直接体现了耐克致力于迎合各类不同需求的承诺，拥有田径鞋、篮球鞋、足球鞋等完整系列的13款产品，而运动生活方式鞋则是其中的佼佼者。目前使用Air技术。
Nike 在其旗舰跑步产品Alphafly 3 中集成了ZoomX 泡沫、碳板和Air Zoom 气垫单元，改进了上一代的分体设计，打造出流畅、稳定的“从脚跟到脚趾”，实现了跑步同时提供过渡。所有类型的跑步者都有机会在提供Air Zoom 的支持的同时取得最佳成绩。 2023年芝加哥马拉松赛上，Kelvin Kiptum穿着Alphafly 3，取得了2:00:35的世界最高马拉松成绩。
从运动场到篮球场再到足球场，Blueprint系列利用Air技术帮助更多人实现梦想。其中包括推出针对田径运动员的升级版钉鞋Nike Victory 2 和Nike Maxfly 2、新款篮球鞋Nike G.T. 3 以及针对足球运动员的新款足球鞋2024 Nike Mercurial。法国足球运动员姆巴佩曾表示，Mercurial（刺客系列）Air的创新让他能够以更快的速度超越对手。
耐克首席设计官马丁·洛蒂(Martin Lotti) 表示：“我们唯一的信条是帮助运动员实现梦想并实现自己的愿望，从威廉姆斯到迈克尔·乔丹，我们一直与这些伟大的运动员合作，将他们的运动梦想变成现实。
每届奥运会都是耐克展示其创新的完美平台。东京奥运会期间，耐克推出了一系列围绕Air Zoom技术的创新，而里约奥运会上，又正式推出了Nike Air Zoom Alphafly NEXT%跑鞋，挑战了马拉松的极限。 Nike 将Flyknit 和Air Zoom 结合在篮球运动中。在2012 年伦敦奥运会上，Freikint、Luna Foam 和Air Technology 成为帮助运动员在世界舞台上取得优异成绩的“得力助手”。
耐克首席创意官约翰·霍克表示：“在奥运会舞台上，我们努力展示耐克的创新精神，帮助运动员发挥真正的潜力。” 、创造力和设计推动这项运动向前发展。”
全新运动科技风格
Nike 希望通过Air 实现更多目标，而不仅仅是提高竞技表现和穿着体验。 Martin Lotti强调，产品性能固然重要，但必须与风格相结合。耐克在为职业运动员设计产品时也将风格放在首位和中心位置，因为炫耀您的个人风格是比赛的一部分。 “很多运动员告诉我，‘如果你看起来不错，你就会打得更好，’”马丁说。
就这样，Air凭借其独特的号召力和认可度，成为了运动与潮流之间的连接者，将耐克独特的技术与青年文化密不可分地联系在一起。通过进一步追求“风格”和“个性”，耐克将能够更好地满足年轻消费者追求“潮流”和“好看”的需求。
回顾奥运会，深受年轻人喜爱的霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪等项目将在今年的巴黎奥运会上正式成为奥运会比赛项目。耐克集团总裁兼首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe) 表示： “整个世界与年轻人相连，耐克通过不断创新与下一代相连。年轻人注重创新和个性，我们将继续看到滑板和霹雳舞是一场竞争。” ”
这也是耐克与消费者建立联系的最佳时机。 Nike 利用深入的消费者洞察，开发出首款专为霹雳舞设计的独特Nike Jam，满足嘻哈比赛的独特需求。在这款全新鞋款创新中，耐克与艺术家合作获得了更深入的洞察，并表示，“霹雳舞是一项令人惊叹的运动，你可以想象这些运动员对自己身体的完全控制。”我们与街头艺术家Futura 合作开发霹雳舞。 Futura 观察运动员比赛，并将其作为洞察力，带来新的风格、街头服饰和艺术感。将其应用到这些产品中。 ”
建立在“运动、风格、文化”三大支柱之上的耐克文化在Air系列中得到了充分体现。以Air Max为例，1987年，耐克传奇设计师廷克·哈特菲尔德(Tinker Hatfield)从巴黎蓬皮杜艺术中心的玻璃幕墙中汲取灵感，打开了Air的窗户，让人们现在可以穿着更多“Air”。脚。 Air Max 独特的风格打破了流行鞋款的同质化。
Air Max 设计的外露式气垫让更多年轻消费者追求个性化的穿搭，同时展现出他们对最新创新的态度。与此同时，Nike 不断将多元文化注入Air Max 中。例如，Nike 在2023 年Air Max Day 发起了Vote Forward 设计竞赛。由Sean Wotherspoon 设计的“灯芯绒”Air Max 97 成为20 世纪80 年代的复古单品。当它推出时，它是一种风格领导者。伴随本次发布，Nike 还公布了Air Max Dn 的最新配色。这款最新款Air Max 以“Dynamic Air”创新为特色，融合了Bill Bowerman 设计手稿中独特的蓝色，打造出全新的设计风格。
作为本次活动的另一大亮点，耐克在活动场地万国宫外放置了六尊身穿Air 鞋的美国篮球运动员勒布朗·詹姆斯、法国足球运动员姆巴佩、法国篮球运动员文班·亚玛以及西班牙女足的亚历克西娅·普特利亚斯的六尊铜像。布罗内尔。意大利轮椅击剑运动员贝贝比奥和美国女子100米运动员沙卡里·理查森，这些运动员将成为不同国家的消费者。它还体现了耐克致力于以其独特的Air技术为运动员服务的承诺。
同时，耐克的奥运运动员名单中囊括了来自田径、篮球、足球、网球、滑板等运动项目的顶尖运动员，而Z世代运动员的强大阵容尤为引人注目，这也有助于与耐克的年轻一代建立联系。几代人。 19岁的阿玛文邦、22岁的任敬文、25岁的堀见雄斗……这些运动员将在今年夏天的赛场上展现非凡的实力，并将各自的风格传递给年轻一代。新运动时尚。
马丁·洛蒂表示：“耐克的独特之处在于，我们处于运动、文化和青年的交汇点。我们非常注重运动，但通过融入更多的文化和青年元素，我们的旅程将会更加丰富多彩。”我想这就是精神。”是什么让Nike 与众不同，是什么驱使我们不断进步。 ”
用Air 连接现实与未来
没有人永远年轻，但未来永远属于年轻一代。随着年轻消费者越来越认可并践行运动生活方式，更多运动领域涌现出更细分的运动需求。耐克持续的创新努力将继续影响消费者今年夏天和未来的选择。
据耐克介绍，耐克与来自田径、足球、篮球、网球等领域的13 名运动员合作，凭借强大的计算能力、高性能，开发了“A.I.R”（Athlete Imagined Revolution）——“运动员想象力”，推出了一个创新项目。最终的制造能力和创造力向世界展示了Air技术的独特潜力。
借助人工智能技术，结合运动员的需求，耐克不断改进数字世界中的设计。在为中国网球运动员郑勤文设计的概念鞋款中，Nike 结合了中国传统文化中的龙，采用盘龙形式的Nike Air 提供支撑和包围，而龙鳞则提供耐用性设计为抓地纹理。
“人工智能等新工具使耐克设计师能够超越倾听，”约翰·霍克说。通过人工智能技术和数字工具，运动科学家、研究人员和设计师可以在产品设计过程中模拟并快速调整运动鞋内部的空气条件。诸如此类的研究工具可以让耐克设计师在设计鞋类产品原型之前充分模拟物理世界中的性能，然后据此调整产品以达到最佳的效果。
空气成为现实与未来之间的桥梁。这些创新能力将使耐克能够通过技术、创意、文化和时尚探索运动的未来可能性，同时为当今的行业带来进一步的灵感和思考。从耐克的角度来看，我们希望通过多元化的产品来充分满足年轻消费者的多样化需求，无论是金字塔顶端的尖端科技产品，还是普罗大众的日常运动装备。
唐若秀表示，“利用人工智能和数字工具，我们可以解锁Air的性能，同时用新的想法塑造它。我们看到一些表面的产品试图模仿Nike。但它们不是真的。Air。Air已经一直都是这样。”它是耐克的竞争优势，并将成为耐克在未来几个月、几个季度和几年内重点关注的创新平台。 ”
文/孟令仁