河南经济报记者徐静焦沙
临近农历新年，各大商场都张灯结彩。商场里热闹非凡，各大服装品牌竞相打“价格战”，消费者力图拿到“最优惠的价格”。秋冬采购季备受商贩热捧的羽绒服遭遇“黑天鹅”。记者进行了相关调查，了解羽绒服价格暴跌的原因以及未来服装市场将发生什么变化。
各大品牌进入年末“打折季”
最近，各大服装店都在显眼的位置张贴了打折的牌子，人们忙着在各大品牌店之间穿梭，就像去菜市场一样，挑选、试穿、询问、购买。
1月4日下午，郑州市民罗玉恒从国贸360购物中心赶往西堤口购物中心。 ``以前很喜欢专卖店的羽绒服，现在卖399元，优惠2件以上，可惜国毛360专卖店只有S码，还有``工作人员。我确认了西吉港的店里也有M码，所以就赶紧过去了。”说到这里，罗宇恒忍不住笑了起来。品牌店的羽绒服还是很有性价比的，填充90%白鸭绒。 ”
“我们的羽绒服原价5000多元，现在可以享受50%的折扣。”丹尼斯大卫城折扣店的柜员小张说。记者走访时，商场专卖店的羽绒服，除部分高端品牌外，大部分售价都在1500元以上。价格基本在600元到1000元之间。
临近新年，不仅羽绒服，其他服饰单品也加入了打折“队伍”。在Daisho Shin Mart Nakahara Shinjo店，Polo Sports、LaChapelle、Candies、Puera、Supreme等品牌也开启了降价模式，尤其是Polo Sports店内的所有服装单品都有20%至50%的折扣。 Polo Sports中原新条店导购员张秀梅表示，“打折销售不仅能吸引顾客，还能起到等待商品到货的效果。”
由于这两年服装市场不景气，据说不少服装品牌都开始打折促销，Polo Sports中原新庄店就是其中之一。 “衣服在其他正价店上架两个月后，难销的款式就会被带到折扣店，以更低的价格出售。”张秀梅说。非常难卖，卖不了几件。
而且，目前处于促销行列的不仅仅是2023年的服装，国名360商城和西路港购物中心的UR店也看到了2023年春季新款服装的折扣。不过，2023 年春季商品的折扣金额将略小于2023 年秋冬商品。
羽绒服“高跳水”的两大原因
2023年羽绒服价格将继续上涨。无论是批发市场还是高端卖场，一件羽绒服的均价已经飙升至1000多元。羽绒服行业的整体促销，让不少卖家感知到了商机，提前开始备货。遗憾的是，2023年的冬天，该州很多地方的气温并不比平时冷，羽绒服也从“热饼”变成了“滞销品”。
“从去年9月开始，我就一直南下参加各个品牌的羽绒服展会，我们还对店面进行了装修，在店内增加了羽绒服货架和橱窗。”不过，这里的气温。价格不低，而且羽绒服的销量很慢。从去年12月下旬开始，我们店里就开始打折了。元旦之后，又加了“满折”。 “打折、会员折扣，过年前能把羽绒服甩掉真是太好了，也不错，过完年以后，羽绒服就基本停卖了。”
“今年冬天，行业羽绒服价格整体呈上涨趋势，与去年相比，批发市场涨价100-200元，各大品牌专卖店涨价300-500元”河南省服装协会会长兼秘书长张勋表示，“大多数羽绒服的价格都在1000元以上，年终促销是企业常用的促销手段，但目前‘ “羽绒服价格下跌是一种非常罕见的‘黑天鹅’现象。”“天气是羽绒服价格下跌的重要原因。”
价格高昂也是羽绒服销量不佳的一大原因。河南雪鸟实业有限公司总经理杨兆瑞表示，“以前獭兔毛项圈的价格是50至80元，现在是300元”，并表示羽绒服成本较高。他说原因是物价飞涨。羽绒服的单价也会上涨。消费者也因为整体价格过高而望而却步。
记者发现，今年不仅国内品牌在网上进行年终促销，ZARA、HM、优衣库等国外品牌也参与其中。 “这两年服装市场的低迷，线上线下同步打折，甚至国际品牌的进入，都是争夺消费者的迹象。”张迅说。
抓住机遇激发消费潜力
羽绒服迎来“黑天鹅”，秋冬单品迎来“杀价潮”。进入2023年仅一周时间，春季新款服装就迅速加入折扣“梯队”，给今年服装行业的发展蒙上了一层阴影。
“从2014年左右开始，服装行业进入了下滑期，尤其是一些品牌知名度不高、品质不太好的会员店，经营业绩下滑尤为明显。从服装行业的整体环境来看。服装市场，近两年，一些高附加值、优质品牌依然经营良好，但价格却一路飙升，一些产品质量与价格不成正比的品牌已逐渐被淘汰出局。张勋说道。
近年来，羽绒服毛领、面料、羽绒、设计款式等不断改进，使整个羽绒服市场升级，价格也相对上涨。同时，无论是春装、秋装还是冬装，消费者不再将服装视为快速消费品，现在更加注重产品的材质、做工、款式、耐用性等。
“服装市场整体在下滑，但质量标准却在提高。整体服装市场想要再次繁荣，各大品牌首先要强化内功，注重提升品质，同时附加值也会提升。” “品牌的性价比要真正贴近消费者。”张迅表示，对于2023年服装行业的发展现状，外部环境依然困难。实体店电商交易占比仍在上升。整个行业对于服装市场来说将是艰难但重要的一年。
张迅表示，随着电商的发展，服装品牌可以压缩中间环节，挤出多余水分，让产品回归正常价值，给消费者带来更好的实惠。
此外，相关专家认为，目前我国正在积极致力于扩大内需促进消费，服装行业应充分利用这一节点来激发和捕捉消费者的购买潜力。服装产业前景广阔。