近日，Canada Goose 50%折扣的消息成为小本鼠的热门话题。据网友发帖称，此优惠适用于DT51商城加拿大门店。
各种羽绒服最高50%折扣。 Canada Goose很少打折，如此大幅度的折扣更是凤毛麟角，不少消费者闻讯赶着入手这只“大鹅”。
有网友发帖称，由于顾客过多，场面一度失控，店内消费者开始互相打斗，还请来了警察维持秩序。
从小红书发布的现场照片来看，发售期间，无论天热还是下雨，DT51门口总有人排队买鹅。
一些消费者早在早上8点就开始排队等候，到了入口处，已经有30、40人在排队。有的人排了四个小时的队，终于如愿以偿买到了“大鹅”。
7月26日，《商业新闻》编辑走访DT51 Canada Goose门店时，店内没有人排队，购物的顾客也很少，与前几天的“盛况”形成鲜明对比。前。店员说：
年终折扣活动已结束。
对于Canada Goose首次骨折的原因，DT51的工作人员并没有给出明确的答案。不过，据三里屯太古里Canada Goose店的工作人员介绍，
DT51店其实是Canada Goose的代理店而不是直营店，而且大部分打折款式都是淡季的。该负责人强调，相比经销商，品牌直营店的产品选择范围会更广。
打折活动结束后，店内空无一人。
据Canada Goose官网显示，目前该品牌在北京仅有3家门店：三里屯太古里店和北京SKP男女装店。
不过，评级显示，Canada Goose在北京有5家门店，除了DT51店和3家直营店外，西单老佛爷百货还设有Canada Goose专柜。
走访过程中，小编注意到：
Canada Goose 三里屯太古里店和西单老佛爷专柜目前不提供折扣
属于花莲，DT51。
北京SKP和Canada Goose门店均无折扣。
加拿大鹅太鼓里店
对于店员所说的DT51店是否为经销商的问题，编辑部向Canada Goose品牌询问了答案，但截至发稿，尚未收到回复。
然而，今年2月，Canada Goose公布了五年战略增长计划，其中表示：
该公司目标2028财年实现销售额30亿加元（约162亿元人民币），其中DTC业务（直接业务）占销售额的80%。
最近的财务报告也支持了Canada Goose业务战略方向的转变。 2023年第四季度，Canada Goose的直接渠道收入增长21.6%，达到2.28亿加元，批发渠道收入增长27.2%，达到4550万加元。
这两个渠道分别占总收入的78%和16%。 2023财年第一季度，这两个渠道的收入将保持相似。
另外，从增速来看，2023年第四季度，
批发渠道的增速也高于直销渠道。对此，Canada Goose 曾解释称，这是全球订单价值增加的结果。
加拿大鹅(Canada Goose) 是一个年收入10 亿美元的品牌，其扩张速度开始慢于同行菲拉格慕(Ferragamo) 和范思哲(Versace)。
当进入一个新市场时，与拥有更多资源的当地经销商合作会更安全。
然而，随着批发渠道业绩的快速增长，Canada Goose也不得不面对经销商之间的价格差异。
在Canada Goose天猫旗舰店，该品牌的羽绒服售价超过1万元，这与Canada Goose近期转变为高端奢侈品牌的地位有关。销售价格的不均匀肯定无助于重新定位。这也是为什么Canada Goose近年来很少打折的原因。采用直接管理模式，品牌本身就有发言权，更容易统一定价和店铺形象。
因此，尽管批发渠道减少造成损失，Canada Goose仍应继续执行其直销目标。 2023财年，当Canada Goose门店逐步完成转型时，该品牌净亏损910万加元。但此时，
Canada Goose 的直接渠道收入增至1.854 亿加元，显着高于批发渠道的3510 万加元。
改变总是伴随着痛苦。
事实上，为了弥补批发渠道萎缩的影响，Canada Goose 正在加速全球门店扩张，重点关注中国市场。自2023年在香港国际金融中心开设中国首家门店以来，Canada Goose已在中国开设了20多家门店，远远超过加拿大品牌的数量。
时尚专家张培英表示，Canada Goose批发渠道的减少短期内会对销售造成一定影响，导致运营成本相对增加。
最终转嫁给消费者的价格也会上涨。
上海良奇品牌管理有限公司创始人陈伟雄指出，直营模式和批发渠道模式是两种不同的商业模式。
直销更注重品牌美誉度，注重培育和维护品牌的中长期品牌形象。
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在批发渠道，更重要的是利用品牌知名度来快速扩大业务成果并获取短期利润。 Canada Goose 80%以上的门店都是直营店，该公司采取措施减少代理业务也是可以理解的，因为该公司专注于品牌的长期发展。然而，除了发展批发路线外，
直营店投资将会增加，给Canada Goose品牌运营带来压力。
耀客研究院院长周挺表示，从批发转向直营是Canada Goose长远发展的必然之举。 ”
从批发转向直销不仅可以确保增加您品牌的收入和利润，还可以帮助您管理品牌形象、提供优质的客户服务并快速响应市场。同时，可以更好地实现全球价格一体化、线上线下一体化等策略。 ”
舒巴预测到了这一点。
加拿大鹅进一步减少批发代理业务
在拓展线上营销和服务的同时，未来我们还将加强直营业务拓展，实施全面直营的一城一店战略。
-结尾-
文|林雨薇王思琪
编辑孔耀
图片来源：小红书、北京商报、品牌官方微博、天猫旗舰店