界面新闻记者朱永玲
界面新闻编辑|卢晶清
许多本土时尚品牌正在从线上转向线下。
近日，来自上海的极简男装品牌Nice Rice华南首家门店在深圳正式开业。该店主要针对年轻顾客，走潮流时尚路线。
好米成立于2023年。最初，它只有电商渠道，但2023年，它在上海新乐路开设了第一家实体店。目前，好米有11家线下门店，其中5家计划于2023年开业。
NiceRice的营销负责人告诉Release News，品牌创立之初，NiceRice就明确要成为一个企业化、商业化、规模化的品牌，而不是走淘宝路线。品牌。好米最初推出在线渠道主要是为了测试该品牌的产品、定价和客户群。因此，产品价格倍数从一开始就按照线下标准确定，并根据渠道变化调整产品系列和产品结构。
目前咪咪主打千元以内价位，推出了四大产品系列。好米天猫店后台数据显示，好米的客群与奢侈品用户存在一定重叠，主要集中在26岁至40岁之间。
据该负责人介绍，好米沉稳的基本设计和相对的价格优势是其受到这一人群欢迎的原因。 “我们的产品没有任何标识，我们的价格在商场里肯定更便宜。”
美味的大米由于缺乏便于沟通的视觉符号，不利于网络推广。此外，NiceRice团队的计划是成为一个生活方式品牌，这使得NiceRice接触线下并直接接触消费者变得更加重要。 “因此，我们在力所能及的范围内选择了最好的地点和购物中心，并与一家优秀的建筑公司合作，”该官员表示。
目前，华润万象生活旗下商场内有多家店面面积在200至300平方米的美米店。每个门店的设计风格不同，没有标准化的门店部署模式可以直接复制。
这也是好米的门店扩张相对缓慢的原因。 “我们目前的想法是，品牌最终的门店数量会在30、40家左右，所有门店都是全资经营，不会开那么多店。”上述代表告诉界面新闻。
与好米相比，一些本土时尚品牌的门店扩张更为积极。
值得一提的是，在好米深圳万向天地店开业的同时，邻近的RESIMPLE也在深圳开设了第二家店。自2023年6月开设第一家实体店以来，RESIPPLE目前已开设30家门店，其中21家门店计划于2023年下半年开业。主打简约风格的RESIMPLE，有着好看的大米风格，主打价位也在千元以内。
更实惠的本土时尚品牌也在加速线下扩张。例如BEASTER、CHINISM、BONELESS等，其产品价格大多在500元以下，目标客户相对年轻。
BEASTER于2014年在杭州成立，2023年开始开设线下实体店。目前，已在全国14个城市开设23家门店，其中9家计划于2023年第四季度开业。 2023 年国庆节假期。市内开设4家专卖店。
同样成立于2014年的杭州品牌CHINISM此前宣布将于2023年12月开设15家门店。 BONELESS于2023年在广州成立，截至1月1日拥有27家线下门店。截至2023年9月上旬，仅有5家门店。这些品牌的门店主要开设在一线城市、二线城市和省会城市。
在快时尚品牌谨慎扩张、初代本土时尚品牌日渐式微的当下，这些瞄准新一代年轻人的新锐本土品牌正在填补年轻休闲服饰品牌线下渠道的空缺。在某种程度上。
不过，与班尼路、Jeans West、Mater Bonwe、太平鸟等近年来作为国潮走红的第一代“步行街之王”不同，新一代品牌则分为风格细分。显示出趋势
前面提到的Nice Rice、Resimple都是极简风格，而Beaster、Chineseism、Boneless则走街头时尚路线，并且都有标志性的品牌标志。此外，2023年，不少辣妹服饰品牌在线下迅速出现。
资深品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人陈伟雄曾向集面新闻表示，现在的年轻人迭代想法的速度更快，他表示，能够准确把握自己品味的年轻人往往“小而精”。美丽的。”比较垂直风格的品牌。
商业物业管理公司瀚博商业上海公司董事长杜斌也表示，当前线下服装行业，有运动品牌、潮流品牌抢占原有快时尚客群的趋势。 “现在最流行的一是运动，二是潮流品牌，大家都在往这两个方向发展。”
除了风格更加细分之外，新一代本土时尚品牌也更加注重传达品牌的生活方式主张，更善于识别当下年轻人的审美偏好。例如，好米计划将咖啡业务融入线下门店，而RESIMPLE等几个辣妹服饰品牌则特别注重门店员工的形象和气质。熟练的社交媒体营销也很常见。
然而，风格和运营的复杂性可能意味着这些新的本土品牌很难大规模扩张并成为全国范围内受欢迎的休闲品牌。
虽然这不是此类品牌的初衷，但预计新玩家将不断进入该行业，而现在看来具有革命性的游戏风格很可能成为行业标准。未来。流行风格不断变化，紧跟年轻人品味、抵御市场变化的速度是新兴品牌面临的长期挑战。
好米市场部负责人表示，好米未来面临的最大挑战是：一是产品基础设计如何实现突破，二是品牌理念和价值观如何传达。在一个水平上。关于品牌力。
该负责人表示，“市场上每个人都做了该做的事和不该做的事。美味的大米该怎么办？我们自己也在寻找答案。”