“每一个80、90年代出生的大学生都至少来过美国一次。这个寓言已经成为时代的遗迹。”
被誉为休闲服饰第一企业的上海美邦威服饰有限公司（以下简称美邦服饰，002269）近期动作不断。首先，创始人周成建在离开公司七年后重返管理团队。随后，1月29日，周成建针对部分消费者对该产品“做工难看、价格高”的评价发表公开信，提出如下建议：认真倾听市场反馈。同日，#BeautyIBANG创始人表示“衣服俗气又贵”，成为微博热门话题。
8年来，美邦服饰累计亏损超过35亿元，门店数量较巅峰时期减少了4000多家。 “老父亲”的回归会让美特斯邦威成为下一代青春的象征吗？
针对“丑陋的装修和高价格”的数字化改革已被多次提及。
根据消费者需求表达品牌的审美背景
1月29日，公众号“比邦联盟”发布《致全体供应商一封信》，公开信由比邦服饰董事长兼总裁周成建署名。周成建在信中多次提到数字化转型，公司决定重新整合供应资源，发展新零售业务：内容电商、货架电商、线下门店、云零售、即时零售。他计划制定布局。
周成建在信中表示，他深刻发现，公司历年亏损的主要原因是产品质量异常、成本异常和交货时间异常。深入调查发现，该公司产品采购人员在订购和付款结算之间存在“双面”管理模式，这是导致产品质量异常、成本异常、交货时间异常的根本原因，我也发现了这一点。导致交货时间异常。供应系统中劣币驱逐良币的结果。
周成建表示，虽然在供给端总共投入了约30亿美元的生产资金，但仍然没有得到市场和消费者的积极反馈，消费者对产品的质量和价格都不满意。他对这个问题的看法越来越负面。消费者评价我们目前的产品“做工粗糙、价格昂贵”。这些问题不仅造成了社会对品牌的负面认知，也是公司每年亏损的根源，也是人们质疑声不断增加的根源。供应链上的朋友们。 ”
周成建表示，利用数字化管理打造“三保”供应链能力，保证质量、成本、效率，是解决根本问题的关键。 “三包”产品促进了资金健康良性流动效率，也保证了供给投资的及时执行。
具体来说，我们首先要充分了解消费者的需求，然后升级我们的产品开发策略，以表达品牌的审美语境。同时，所有订单和产品都需要主动、快速地审核和查找。交付有质量保证的产品，比较具有竞争性成本优势和准确交货时间的订单，并建立快速的财务协调风险管理机制。二是重构组织保障体系，实现生产部门、采购部门、供应商高效对接，分组。如果是个人，则负责订单的人应对质量、成本、交货控制和保修以及合同规定的资金支付和风险管理保修负责。
八年累计亏损超35亿元
鼎盛时期有近5000家门店，现在已不足1000家。
美特斯邦威于1995年由周成建创立。当时，他于2003年在温州开设了美特斯邦威第一家专卖店，并实行品牌连锁经营。美特斯邦威与周杰伦签约，周成建也成为该休闲品牌的形象代言人。 2008年，美邦服饰在深交所上市，上市后市值达到389亿元。 2008年，周成建以136亿身家登上《福布斯》杂志中国（大陆）富豪榜，成为浙江省首富、全国第五位。
这也是米特斯邦威最流行的时期。 2009年热播的偶像剧《一起来看流星雨》有名台词——。 “端木，他带我去了美特斯邦威，给我挑了很多衣服和鞋子，我照镜子的时候都不知道里面是什么。”女孩我们是谁？
从品牌来看，碧豪服饰目前拥有“美特斯邦威”、“MECITY”两大时尚休闲品牌，“美特斯邦威”、“MooMoo”两大童装品牌，以及慢生活推广品牌“CH\'IN” ”。
图片来源网络（左周成建，右周杰建）。
周杰伦代言Mayban Apparel。图片来源美特斯邦威官方微博
南都湾财经社记者整理了碧浩服饰2008年至2023年的财务报告。数据显示，2008年至2011年的四年间，美邦服饰发展强劲，2011年销售额达到99.45亿元，比上年增长32.59%，达到近百亿元，净利润利润就是因为这个。非合并销售额同比增长59.13%至12.06亿元。
不过，美邦服饰最终营收未能突破百亿。证券报告数据显示，从2012年开始，销售额和净利润开始连年下滑，2015年公司首次陷入亏损。 2015年，销售额较上年下降4.92%至62.95亿元，净利润较上年下降396.57%至亏损4.32亿元。当时，碧浩服饰表示，虽然直营转型进展迅速，但亏损的原因是，随着终端业绩的提升，各品牌定位一致、完整的品牌体验尚未得到有效落实。 他说过。公司产品加盟渠道仍相对滞后，渠道、零售体验等核心能力的投资价值尚未在市场上得到充分体现。
近年来，美邦服饰的官方代言人包括吴磊、黄明昊、关晓彤、Rich Brian、宋威龙、曾舜晞等。但从业绩来看，比霍服饰自首战失利后似乎就“失去了辉煌”。 2015年至2023年期间，比霍服饰多次扭亏为盈，但整体亏损较大。近8年来，美邦服饰累计亏损35.62亿元。 2023年至2023年，碧浩服饰连续四年亏损。
门店数量方面，碧浩服饰2013年财报显示，其在全国拥有近5000家直营店和加盟店，而最新财报（2023年上半年）显示，该公司实体店有925家。 2023年上半年，美伴服饰共关闭门店173家，新开门店74家。
不过，1月29日，Biho Apparel公布了2023年全年业绩预告，预计2023年将由赤字转为盈余。具体来说，美豪服饰预计归属于母公司的净利润为5900万至8500万元，扣除非净利润后，亏损为3.89亿元至3.63亿元。值得注意的是，造成业绩波动的因素之一是公司出售贵阳房产、沉阳房产、成都房产，相关资产出售收益较去年同期有所增加。
图片来源：三国服饰官网
壮壮二代退出，老父亲又出来了。
三国服饰能否东山再起？
在今天发布的公开信中，周成建重申了恢复公司主要领导职务的使命。他表示，将认真审视产品供应，全面深入倾听市场声音，共同解决我们目前面临的供应链问题。作为自成立以来就深耕该领域的裁缝公司，我司以解决供应链问题为目标，实现供应链质量提升、成本降低、效率提升“三位一体”。建立供应链的质量、成本和效率能力。 ”
事实上，这是周成建告别美邦服饰七年来首次回到公司。 2023年11月，比邦服饰宣布，周成建的女儿周佳佳在周成建辞职后将不再担任公司董事长和总裁。公告显示，胡佳佳先生毕业于伦敦阿斯顿大学和马兰戈尼学院，2011年至2023年在公司总裁办公室和Meter Shoes鞋类开发运营部工作。
在第二代掌舵的那些年里，美芳服饰累计亏损超过30亿元，而今年1月22日，周成建七年来首次宣布重返总裁岗位。当时宣布，胡佳佳辞职后将不再担任公司管理职务。
事实上，这并不是美邦服饰面临的唯一问题。比如被誉为中国女装第一股的拉夏贝尔，近年来就出现了亏损。拉夏贝尔的财报显示，该公司在2023年首次出现亏损。 2023年至2023年累计损失超过60亿元。
据国家企业信用信息公示系统官网显示，上海米特邦威服饰有限公司于2023年11月和2023年10月因不合格产品受到上海浦东新区市场监管局行政处罚的总数。罚款超过10。千元。
在天猫美特斯邦威官方旗舰店，可以看到羽绒服、运动衫、牛仔裤等多个品类，价格从39元到2029元不等，月销售额从几百元到万元不等。
1月30日，南都湾财经报记者多次致电碧豪服饰，但无人接听。截至当日收盘，美邦服饰收盘价为1.70元，跌幅7.61%。
采访与写作：南都湾财经报记者冯家驹、实习生吴嘉敏