时尚界有消息称，法国奢侈品集团LVMH正在洽谈收购美国时尚品牌Ralph Lauren。网友们。这家在不知不觉中建立了超过10亿美元销售T恤业务的公司是否会成为LVMH的下一个收购目标，就像它以162亿美元收购蒂芙尼一样？尽管拉尔夫·罗尔表面上缺乏灵活性，但他为何如此有价值？
LVMH 与开云集团的收购战仍在继续，在2023 年被压抑的需求的推动下，Ralph Lauren 在截至2023 年3 月27 日的财年中创造了44 亿美元的收入。整个品牌都受益匪浅，销量猛增。 2023年春季，我们最大的市场北美的销售额比上一年增长了301%。从表面上看，Ralph Lauren 或许不是时尚美学领域的领先创新者，但其商业潜力却高于大多数。许多领先品牌。据说LVMH 和开云集团都对Ralph Lauren 感兴趣。原因很简单。 Ralph Lauren 是一家实力雄厚的时装公司，仅在美国就拥有巨大的销售额。
根据Brand Keys品牌排名，Ralph Lauren长期稳居前10名甚至前5名。 Prosper Insights 于2023 年2 月进行的最新调查（8,000 名受访者）发现，11% 的人在过去六个月内购买过Ralph Lauren 产品，其中1,500 名“时尚业内人士”客户中，有19% 表示他们购买过Ralph Lauren 产品。过去六个月内。请帮助这个美国时尚帝国。事实证明，强化学习比任何人想象的都更有吸引力。
Ralph Lauren 的三大商机是什么？ 1 Polo 衫是价值数十亿美元的美国时尚帝国的支柱吗？像Calvin Klein 一样，另一个美国时尚帝国Ralph Lauren 也以经典着称，他们有一款革命性的产品诞生了。仅靠销售Polo 衫就创造了5 亿美元的生意。 Ralph Lauren的大部分服装、家居用品和配饰的价格都是中档而不是高档，而且无论有没有折扣，利润率往往都比欧洲品牌低得多，薄利多销正是它的全部。 战略。
但对于许多人来说，最经典的Ralph Lauren Polo 衫穿着方式是将衣领翻起。许多人对此嗤之以鼻，认为男性假装很酷的品味很差，但经过十多年的变化和扩展，马球商标已经成为新一代的文化标志，这一点我不能否认。它也被iPhone 等模因所欺骗。
在美国和许多国家的中产阶级社会，Ralph Lauren Polo 衫被公认为休闲男装的经典和必备标志。风格是基本的，很少失败。带有polo商标的Polo衫具有高级的形象，吸引了很多男士。
2 皮包系列尚未高度发展Ralph Lauren在全世界都获得了高度评价，但在男装以外的奢华时尚领域尚未得到充分发展。尤其是皮具，对于大多数大品牌来说都是摇钱树，但拉尔夫·劳伦并没有像Gucci、Dior和Saint Laurent那样积极开发售价超过1000美元的手袋款式。
对于那些还记得Polo Ralph Lauren 绿色格子格子PVC 帆布手提包的人来说，这是一篇暴露年龄的帖子。在当今的复古风潮下，这个系列应该像Prada Nylon或者Gucci的复古款式一样重新推出。确实，该品牌看到了手袋的潜力，近年来推出了RL50 和Ricky 33 等常青手袋，但也有像Dior Saddle 和Louis Vuitton Speedy 这样的经典款，仍然需要打造出具有光环的包袋。品牌故事。继续投资于您的营销策略。
3 溢价还有空间，但需要克服. Ralph Lauren 的天才在于他所构建的美国奢侈品想象力。他于1967 年开始生产领带架。他将新英格兰学院派风格、英国乡村风格和法国贵族风格融为一体。风格。现实情况是，很多品牌产品都是在厂家直销店销售的，而欧洲品牌的业务也有很大一部分来自于直销店。很多奢侈品牌都有类似的销售渠道，但如果想提高品牌的毛利率，就应该考虑减少这些销售渠道，提高每件商品的售价。
必须认识到，Ralph Lauren 与许多其他美国时装品牌的根本区别在于，它们并非植根于奢侈时装，而是脱胎于第七大道成衣市场。重要的是，它们并不植根于高端时尚、原创艺术或精湛工艺。 —— 美国时尚就是这样生存的。如果LVMH想要收购，这个财产是否可以改变？