小红书是一个以UGC起家的兴趣社区平台，除了直播业务外，其他方面都与蘑菇街直接竞争。从内容上来说，小红书比蘑菇街更丰富、更好，在电商变现方面依然保持克制。
艾瑞移动APP指数显示，蘑菇街独立设备数量从2023年2月的964万台下降至2023年1月的782万台。主要竞争对手小红书这一数据增长了126%，而社交电商领军企业拼多多则增长了92%。
连续六年亏损，短期盈利难见2023年上半年，蘑菇街营销服务收入占总收入的39%，较去年同期下降14个百分点。预计随着直播业务的发展将继续下降。交易手续费收入2.2亿元，同比增长7.2%。
蘑菇街向卖家提供两种佣金协议：5% 和20%。 5%的佣金对应的是基础服务，20%的佣金则提供品牌建设、时尚专家匹配等高级服务。这样的。
但近两年实际佣金率仅为2.8%。从变现的角度来看，主要原因是蘑菇街的人力资源体系还在建设中，所以为了促进专家和商家之间更深层次的匹配和合作，我们会进一步增加这可能是因为给予了优惠折扣，从而影响货币化。速度。
至于其他收入，截至2023财年上半年，占总收入的比例为16.5%，增长11.5个百分点，同比增长231%，增速较好。表现。其中，金融服务公司蘑菇街推出了百富美等消费分期产品为用户提供金融服务，同时也为商户提供供应链金融和小额贷款服务。
自营产品的供应链和物流管理成本相对困难。蘑菇街没有像京东或网易那样的供应链和物流系统，自营业务没有任何优势。目前，这两项业务规模仍然较小，但增长率较高。
蘑菇街的成本费用主要是销售费用和研发费用，其中主要包括获客成本、品牌推广成本、销售团队薪资等。请注意，蘑菇街的研发费用中包含了内部编辑团队的工资，以此计算内容成本会更高。
2023年上半年，蘑菇街销售费用为3.6亿元，占营业利润的73.7%。由于用户增长缓慢，蘑菇街需要持续投入营销，短期内难以降低销售费用率。
总体而言，蘑菇街目前面临着流量增长停滞、GMV较低，难以利用规模效应降低运营成本和费用，将面临长期亏损。
注：本文由专业研究员撰写，公众号：ifenxi（ID：ifenxicom）。本文为作者独立意见，不代表亿邦动力网立场。