今年12月6日至7日，几乎“娱乐圈半壁江山”的艺人齐聚浙江省桐乡市濮院时尚老镇，参加由著名时尚杂志《智族GQ》主办的年度盛典。
盛典当天，在时尚古都濮院，一票难求。官方线路车票已售罄，从桐乡高铁站进城的出租车数量比平时增加了数十倍，景区内各小吃店都排起了长队。
盛典结束后，艺术家们纷纷离去，古镇变得安静了许多。江南的乌镇、西塘古镇众多，历史悠久，各具特色，四面强敌。可想而知，在时尚古都濮院“出人头地”是多么困难。而且，濮院时尚古镇还是新的，今年才开业。
然而，濮院时尚古城还有另一个使命。濮院原本以羊毛衫闻名，但近年来，濮院时尚古城的建设落成是其转型的推动者之一。
特色产业带动旅游发展是惯常做法，而濮院先生则试图改变双方的立场，希望古都旅游引领时尚产业的振兴。时尚古都濮院。受访者供图
《圈外》
2014年，濮院古镇项目启动，并移交给乌镇旅游创始人、规划设计师陈向红团队。建筑面积是乌镇风景区的三倍。规划建设团队运用“历史街区再利用”的理念，对整个古城区域的房屋、街道、河流、桥梁等进行组织，进行保护、修复、改造、重建。
经过9年的保护和开发，濮院时尚古镇于今年3月正式对外开放。今年国庆黄金周期间，濮院时尚古镇创下开业以来客流量最高纪录，每天进场人数约2万人次。但这个数字无法与成熟景区相比。
从管理团队的角度来看，盛大的仪式是濮院时尚古城焕然一新的面貌和面貌。
“当天有近100位艺人出席，相关话题在社交媒体上的传播也不错。”他补充道，当天艺人的红毯仪式是通过水的结合完成的。水手与陆地的走秀、大师的蓑衣与斗笠、艺人的水手名单与对话频率、两岸的建筑氛围与自然风光，总是在社交平台的热搜榜上列出。
这座古城里有一棵1000年树龄的银杏树，这棵银杏树很快就成了“网红”。 “6号晚上，银杏叶一夜变黄了，非常漂亮。我们都说这棵老树‘懂人性’。这是因为银杏叶一夜变黄了。”我说比换的时间晚了。”在其他地方和往年，是半个月。 7日上午，银杏树成为多位艺人活动官方照片拍摄地。在时尚古都濮院市的濮院商业会馆内，游客在展览设施前拍照留念。龚炽平供图
线上讨论迅速转化为线下流量。当天有很多未能到场的艺人粉丝，在颁奖典礼结束后，他们沿着艺人走过的路线，以同样的风格拍照、打卡。很多游客通过仪式的镜头看到了充满江南烟雨气息的时尚古镇濮院，想要实地参观。盛典结束后的周末，咖啡馆、小吃店、黑炭堂都挤满了人。
这并不是培源时尚古镇第一次尝试“跳出圈子”，开展大型活动，提升整体品牌知名度。今年4月，濮院时装周在景区内浮山寺举办，包括主题秀、潮流展览、针织工坊体验等活动。《智族GQ》 也是在这次活动中，团队第一次了解了濮院时尚古镇。
2023年，濮院毛纺市场最后一个商场落成，陈全斌再次成为首批入驻的商户之一。濮院在羊毛衫市场的地位逐渐稳固，现已成为全国产业规模最大、最集中的羊毛针织服装生产基地和集散地。濮院每年有7亿件羊毛衫销往20多个国家和地区，国内每10件羊毛衫就有7件出自濮院。
目前培源毛衫市场产品丰富，品类齐全。陈全斌这样的市场经营者为了生存而做出的一系列改变，都是时尚转型的微妙尝试。濮院毛衣市场。受访者供图
“拳头”
今年，专门命名为“时尚”的濮院古镇即将开门迎客，这或许是濮院古镇发挥创意和品牌的绝佳契机。
近年来，消费市场发生了重大变化。网上购物的兴起对实体企业产生了重大影响。消费者的品味也在发生变化。 “以前袖子少了也能卖，但现在，即使缝线破损小得几乎看不出来，顾客也得退货。”陈全斌说。
濮院认识到危机，正式明确了时尚变革的方向。 2023年起，濮院每年举办濮院时装周，主要作用是毛衫行业内部交流、合作洽谈。从今年开始，活动名称已从“时装周”更名为“时装周”，进一步的野心也已清晰可见。
在当前的市场环境下，服装品牌即使有设计师，也很难走红。同为羊毛衫市场经营者的张健此前也曾尝试过。他的设计师团队位于台州。 2023年前后，张健将工厂的生产线拓展至全品类，创立了“斯普亚特”品牌，还开设了线下实体店，“挂牌子卖产品”。
挣扎了一会儿，张健发现这条路是不可能的。来濮院采购的顾客要么是二级批发市场的自有品牌摊位，要么是个体经营的店铺。濮院市场以羊毛衫贴牌加工为主，似乎很难找到其他需求。实验的结果是，参与的实体店太少，库存成本高于利润，“支撑不住、无利可图、毫无意义”。
张健回归熟悉的模式，让工厂贴上白标，让客户代工产品。 “说白了，我的品牌被毁了。”张健说。它没有商业价值。 ”
在这样的商业链条中，“设计师没有太多的天赋，只是有一个会画画的人。”张健说，赚钱的逻辑还是集中在热门产品上。不在于它是否原创，而在于它是通过观察、模仿和参考而完善的。培元毛衫市场保护原创口号。龚炽平供图
“邀请深圳设计师来濮院还没有达成一致。”陈全斌先生也曾尝试邀请深圳设计师来濮院开设工作室，但他在优惠政策上说了以下几句话。双方在支持条件等方面未能达成一致，并表示：“大家都知道，人力资源都流向大城市，毕竟我们镇就是镇。”
此外，设计师担心来到濮院会成为“炮灰”，集中精力设计新车型，但这座城市可能在还未上市之前就已经充斥着假冒产品。此前，市场上的羊毛衫新款式很难申请原创性保护，但“成熟的打版师或工匠一眼就能做出来。”“请好好利用。”张健说。此外，申请外观设计专利通常需要六个月的时间。当申请专利时，即使是最新的款式也已经过时了。
然而，“抄袭”与“时尚”几乎是竞争对手，被普遍认为是时尚界的“拳头”，而除非这个“拳头”能够输出，否则服装品牌将很难立足。去年，桐乡知识产权保护中心在濮院羊毛衫市场搭建了一条“高速公路”，中国桐乡（现代服装）知识产权快速保护中心通过这个窗口启动。 10分钟或更长时间即可快速生成设计证书。
“人们对毛衣市场的一个固定印象就是卖款式老、价格低的衣服。”张健说。诚然，断尾难，不如从头开始。濮院时尚古城或许是突破口。
目前入驻古都的商户中，有帽子店和时尚买手店，这两者都属于服装类，与羊毛衫市场有很大不同。这座古城还有一个正在进行的项目，旨在建造一个用于展览和走秀的升降T型平台。
此外，景区内还留有较大的空间，等待与时尚潮流相关的各个领域以及对年轻群体有较强吸引力的行业和专业的艺术家落户。这座古镇不仅是一种商业形态，更是一种文化形态，让这些才华横溢的创作者在濮院创作输出优秀的内容。希望古都为创作者提供最好的环境，孕育新的生命，成为推动他们走向更大舞台的“外壳”。
专栏主编：孔令军
来源：作者：龚炽平