作者：皇家
编辑：王晓坤
36氪获悉，国内运动品牌“FETAQ”近日完成数百万美元融资。资金将用于团队建设、材料研发、功能创新、体育科学研究机构等。拓展门店和渠道。
FETAQ成立于2023年底，总部位于北京，是一家专注于科技创新和新兴职业运动的公司。由于在材料领域取得的成就，FETAQ获得了北京市科技型中小企业创新企业的政府支持，并被认证为“国家高新技术企业”。
FETAQ为专业运动开发专注于赛道的中底，拥有六项专利，其AllMove综合训练鞋系列和越野跑鞋系列拥有两项专利。材料发明专利。
该产品采用基于独特运动科学数据开发的“AES可更换中底系统”和“FAC自适应中底系统”。
中底夹在外底和鞋身之间，从外观上看，它是运动鞋舒适性和功能性的中心，起着缓冲、回弹、稳定、支撑的作用。用于汽车减震系统。
与其他品牌依靠对目标运动的力学研究，注重专业实验的参数输出不同，FETAQ以中底材料和功能结构为载体，保证产品品质，为此我们构建了一套完整的产品研究。开发、测试和供应链生产系统。适应运动场景，适应人体运动机制，响应消费者因个体差异而产生的各种需求，从而提高运动表现。
具体来说，AES系统通过内置可互换、差异化构造材料的中底，将消费者在多种运动场景下的功能和身体需求整合到单鞋中，让装备能够解决因运动差异而日益严重的问题。功能体验。问题。
AES 系统，来源：FETAQ
例如，该公司最新产品AllMove 3综合训练鞋内置两个可互换的运动模块：轻质高模量模块（FT Ultra Light）和动态平衡模块（FT Dynamic），前者为a 灵活适合强调性别。适合有氧训练、体能训练和日常穿着。后者注重稳定性，适用于力量训练场景。相比上一代AllMove Pro的“力量、运动、跑步、投掷”四种可互换中底，它更注重CrossFit的综合体能训练。
FAC系统旨在用于户外越野跑，未来将用于WildMove产品线。该系统的独立柱状结构由高分子惰性材料制成，在运动时，可以根据不同技术动作下鞋底压力分布的变化来调节鞋底各柱状区域的高度差异。并且力量分布更加一致。结合飞翼形三维碳板结构WingPlate的稳定支撑和助推作用，实现类似“千面”推荐算法的产品体验。
FAC 自适应中底系统，来源：FETAQ
据FETAQ团队介绍，公司产品研发以探索新结构、新材料为主，研发占比达60%。这是因为——依靠科技创新体育产业，打破传统体育产业固有的业态，确保所有消费者获得最好的产品体验，成为下一代领先品牌，也与团队所希望的愿景产生了共鸣。成为。体育技术。
业绩方面，自2023年初上市以来，搭载AES系统的第一代AllMove综合训练鞋销售额已达数百万元，同时海外经销商体系不断拓展并落地东方。 2024 年初进军亚洲、欧洲和北美市场。
FETAQ押注新兴体育“重视研发和基础设施”，是综合考虑体育趋势和市场环境的选择。
随着时代的发展、品牌的变化、人口结构和运动趋势的变化，全球体育市场不断发生变化。虽然马拉松、足球和篮球等热门运动仍然很受欢迎，但许多消费者正在从“主流赛道”转向自行车、越野跑、综合健身等。
新兴领域给了品牌和产品平等的机会，但无论你从事什么运动，在提高专业技能的同时，还需要基础的综合训练和强大的身体素质。这也是FETAQ注重综合训练的主要原因。
以CrossFit为例，它不仅仅是一个品牌，更是一种锻炼方式和竞技项目。 20世纪90年代末，Greg Glassman研究并整合了各种运动训练方法的优点，创立了CrossFit这一全面系统的体能训练计划。虽然进入难度较大，但CrossFit 在场馆和当地社区的支持下，在全球范围内蓬勃发展，创造了颇具影响力的体育社区文化。形成。
国际趋势如此，国内趋势也开始产生共鸣。 Keep、Super Ape等专业运动品牌不断涌现，垂直运动线上线下正在发酵、生长。
另外，随着传统运动市场区域形成，增速放缓，我们会聚焦大品牌不太关注的碎片化领域，根据消费趋势开发“新品种”，这就是FETAQ的解决方案。而沉的策略广泛、全面、精准，让他能够快速推动产品迭代和功能更新。
同时，这要求FETAQ将用户的需求作为其生存的基础。从需求发现到满足，品牌需要与用户建立紧密联系，甚至共同创造用户。
资料来源：FETAQ
在研发方面，FETAQ与第三方生物力学实验室合作，结合多轮专业运动员日常穿着、训练和比赛的测试数据，为开发综合训练和交叉训练产品提供数据支持和功能与体验。反馈.国家正在运转。
在供应链上，FETAQ从源头上改变，与高分子材料研究机构合作，不断测试和研究新材料配方，以在针对性的运动场景中实现更好的运动性能，这也是最大的成本支出。同时，FETAQ还与各大供应链厂商深度合作，建立研发实验室，旨在建立一流的供应链体系。
和任何互联网产品一样，“演示版上线”后，FETAQ首先找有经验的用户进行内部测试，收集反馈，对版本进行“调试”，然后正式发布，重复3-5次，然后投入培训竞赛。它是下一代产品改进和创新的基础。 FETAQ团队表示，第三代2系列将在2023年八个月内开发出来。
在营销层面，FETAQ主打“用户至上、深入场景探索、深化社区体验、产品无国界”的策略。聚焦用户整个消费路径，扎根场景，布局赞助线下体育场馆和商业健身房，组织社区活动，赞助专业赛事和精英运动员，提供消费路径内的多元内容，让时代得以传播。形成一个闭环。
FETAQ借助——次线下社区活动试用这一产品体验的关键环节，以低成本撬动产品认知度和销售转化。据报道，仅2023年的12个月内，FETAQ就计划举办近100场社区活动。
借力专业赛事，2023年6月，FETAQ赞助的Team Spired精英团队前往韩国釜山参加CrossFit运动会亚洲半决赛，并最终于同年9月来到中国，创造了CrossFit历史。 FETAQ 已成为一个战略团队。 2023年XPODIUM锦标赛合作伙伴。 2024年5月，CrossFit亚洲半决赛男子冠亚军伊万·库卡尔采夫和阿图尔·塞米诺夫穿着汗·波特综合训练鞋。 MAYHEM THUNDER 队穿着AllMove 3 通用训练鞋，最终获得CrossFit Games 大洋洲半决赛团体第一名。
Khan Porter（右一）穿着AllMove 3 登上CrossFit Games 大洋洲半决赛的领奖台
核心成员来自李宁、Hoka、Saucony等知名机构和品牌，对前沿领域拥有丰富的见解和广泛的行业资源。我们的产品团队平均拥有15年的行业经验，并拥有由国际专家组成的高级产品网络。
FETAQ团队表示，未来三到五年，主要重点放在产品研发和迭代上，探索更好的材料和产品，更加贴近用户，追求渠道上的更多成果。
二是通过赞助国内外顶尖运动员和赛事，加强体育营销和市场影响力，同时深耕社区，提供国内外用户体验和反馈。 FETAQ团队已完成香港、中国、东亚和欧洲的FETAQ团队组建。 AllMove 3连同我们在北美的销售网络，正在积极向海外扩张，作为我们的主要产品。
“假设运动品牌行业有一棵技术树，当大多数品牌都专注于一个方向而缺乏创新时，我们所做的就是从头开始解锁其他可能性。”我们仍处于学习和发展的早期阶段。探索，产品验证和迭代增长仍有很大空间。”FETAQ 团队总结道。