尤其是进入21世纪以来，超模们在秀场上演了一场“众神之战”，维密在线下也获得了巨额利润。
据媒体报道，2009年巅峰时期，维多利亚的秘密每分钟卖出600件内衣，美国30岁以下女性使用的内衣中有50%是维多利亚的秘密品牌。
然而，性感可以是一种“武器”，绝不是永恒的“必杀技”。自2011年以来，维秘节目的收视率一直在下滑，2023年电视收视率创下历史新低，收视人数仅有327万，较2011年峰值的三分之一变得不足1。
不仅维密大秀不再像以前那么火爆，而且随着消费者口味的变化，维秘大秀从2023年开始也将出现疲态迹象。
2023年，维多利亚的秘密母公司L Brands Group的净亏损达到3.66亿美元。同年，举办了20多年的维多利亚的秘密时装秀被取消，价值数百万美元的镶满珠宝的Fantasy Bra成为一个时代的泪珠。
维密寄予厚望的中国市场似乎并没有让维密的日子好过。
近年来，中国内衣市场开启了取消钢圈、取消尺码的“减法战略”，出现了Ubras、娇内、内内等众多新兴内衣品牌。
维密如果进入中国市场，不仅要面临倾慕、都市丽人等传统内衣品牌的“阻碍”，还要应对新兴内衣品牌的“追赶”。既然我们“习惯”了设计和销售它们，那么迫切需要寻找“突破”。
2023年，维多利亚的秘密因疫情影响在全球范围内陷入关店潮，英国的维多利亚的秘密也于同年6月进入破产清算程序。当时有传言称“维多利亚的秘密可能不再运作了。”
维多利亚的秘密旨在进行“大改造”
从更深层次的角度来看，维密的“失势”，一个重要因素是它未能把握“她”经济崛起过程中新时代女性的需求。
在消费者的教育下，维多利亚的秘密开始重塑自己，不仅通过聘请“大码”模特，还致力于开发长期被忽视的哺乳文胸。
今天，当你打开维多利亚的秘密销售页面时，标志性的性感身材消失了，取而代之的是各种肤色、各种体型和各种类型的模特自信地展示自己的产品。
某内衣品牌创始人曾向媒体坦言，女性被各种品牌教育“必须要性感，要有好的身材和身材才能被社会接受”。但从2015 年到2023 年，舒适内衣和非舒适内衣之间的区别、感觉内衣疯狂飙升，一些女性开始意识到她们需要为自己穿着它。 ”
认识到这一点，维多利亚的秘密于2023年与全球领先内衣制造商Virginie合作，将其产品从“舒适”转变为“舒适”。
近年来，“果冻背心”、“超模裤”、“反重力文胸”等满足中国女性舒适需求的产品相继推出，受到广大消费者的青睐。得到了很多女性的支持。从销量来看，维密此举“取悦自己”似乎是正确之举。据媒体报道，今年天猫“6/18”大促，维密预售前四个小时销售额就超过3200万元，同比增长216%。
强劲的销售也反映在公司的业绩上。 2023年第一季度，维密中国实现盈利。维多利亚的秘密首席执行官马丁·沃特斯(Martin Waters) 表示：“我们的国际业务在全球范围内继续强劲增长，其中中国是一个特别的亮点。”
维密品牌代表也对媒体表示，“这得益于维密在中国稳步实施的本土化战略。”其中包括商业模式的突破、与Virginie的合资、产品研发和技术升级，以及注重双线电商渠道的运营模式创新，以增加中国女性用户的多样性，这包括对中国女性用户的深入调查。您的需求。轻量化卖场不断深化中国市场布局。
据海外媒体报道，维多利亚的秘密时装秀将于今年秋季回归，这是多年来的首次，并且将更具包容性。而这正是维多利亚的秘密近年来一直在做的事情。以前，她被嘲笑只爱自己的“天使”外表，但她正试图通过自己的行动来修复观众心中的形象。
然而，现在内衣行业正处于“欺骗不断”的时代，维密已经不能再像以前那样依靠“性感”走遍世界，“舒适”行业正在失去大量消费者。竞争找出如何回来。维多利亚的秘密最应该考虑的是什么。 （就这样）