文/金毛岛频道
一年一度的ChinaJoy（CJ）昨天终于落下帷幕。说到CJ，你会想到什么美女歌舞女郎？或者你是一位集甜美与可爱于一身的中级coser？或者也许是各种新游戏？总体来说，充满了青春活力。正是这个基础，让CJ成为各大品牌的营销中心，尤其是那些针对年轻人的品牌。 然而，宣布的一些品牌并不符合CJ的气质。比如灵芝时尚，就是我们今天要说的一家时尚巨头。灵芝时尚或许对你来说有些陌生，但当你说起我们的主打品牌——ONLY、VERO MODA、SELECTED、JACKJONES ——，你就会立刻和我们亲近起来。
到达CJ后你能做什么？你得到了什么？
1 品牌复兴永无止境1997年，丹麦服装零售品牌Best Selling的员工Alan Warburg和Dan Frith在中国创立了灵芝时尚，这是第一个进入中国的中端国际服装品牌。 凭借先发优势以及品牌理念和产品品质，灵芝发展迅速。时至今日，灵芝已成为服装行业的领军企业。 还有一个重要的原因，就是灵芝多年来坚持的策略。这是品牌年轻化。 2010年代，电子商务迅速发展，许多实体店因此关门。例如，VERO MODA和JACKJONES是较早进入电子商务的公司。 今年传染病爆发时，我们反应迅速。以近期的618为例，618在ONLY官方直播间进行了近40场直播，总交易额超千万，单场最高交易额超过1笔。一百万。这些都是渠道内面向年轻人的创新，让灵芝与年轻人保持密切联系。 在产品方面，灵芝不断年轻化的举措更加明显，比如与王者荣耀、迪士尼合作推出的与热门IP ONLY、VERO MODA、SELECTED、JACKJONES 的联名系列……今年灵芝正在努力进一步的举措。品牌年轻化的一步。直接指Z世代（1995年至2009年出生的人）。 中国互联网信息中心2023年报告显示，1995年以后和2000年以后出生的用户是互联网使用频率最活跃的群体。同时，90后、00后人口基数已达3.3亿人，是中国互联网的中坚力量。 因此，不仅是灵芝，其他品牌也必将进一步加强针对Z世代的年轻化营销。 问题是，如何沟通和互动才能获得认可。通过深受年轻人喜爱的CJ以及小红书、哔哩哔哩、抖音等APP，灵芝与CJ、ONLY、VERO MODA、SELECTED、JACKJONES等米奇合作，建立高效的线上线下互动渠道。 《玛丽猫》、《王者荣耀》三大主打IP将搭建不同的主题空间，通过游戏等形式与年轻人实现线上线下的联系，将用户带入一个平行世界，带你“漫游”。
互动渠道随着时代而变化，互动内容也在不断变化。乍一看，灵芝针对Z世代的年轻创新似乎与过去并没有本质上的不同。 然而，仔细考虑一下，你会发现这是Z 世代品牌激活的直接途径。
最后，线上线下的全面融合，让用户从漫画的二维世界走向多彩的现实世界，在突破次元墙的过程中体验“平行世界徜徉”的惊喜。
最后，有一些有效沟通的方法。通过本次731ChinaJoy直播项目，灵智实现了内容栏目创新，让PUGC进入官方直播间，为消费者提供更加沉浸式的直播体验。与ChinaJoy主题相关，米奇和唐老鸭IP设计将邀请品牌设计总监到直播中与粉丝互动，分享关于IP设计的各种有趣的事实和小想法，直播现场我制作了。更丰富、更亲密。
此外，多位网红主播将在CJ直播介绍灵芝各展区的意义和新品，抖音、哔哩哔哩等平台将分别播放KOL和UP主种草的视频。还有鬼畜服装和视频，以及灵芝与薇娅和几位顶级数字主播合作的直播销售产品，主要热门产品销量超过100万。
所谓有效的沟通方式，一定是Z世代喜欢的沟通方式。
3 品牌年轻化必须最大化随着Z世代的崛起，相应的品牌年轻化转型势在必行。 在我的印象中，相比于其他各大品牌，故宫文创在这方面领先一步，充满创意、反差、有趣、非常现实。例如，可爱的皇帝剪刀手已经成为网络上流行的表情符号。
在服装行业，灵芝今年的年轻化转型可以看作是Z世代在行业层面创新的一次尝试。 而且，与以往成功的品牌年轻化努力一样，灵芝的年轻化转型不仅仅体现在年轻化的“形象包装”上。更重要的是，根据年轻人的真实需求，打造年轻化的“价值宣言”，在品牌内外与Z世代保持一致。 故宫文化创意产业与灵芝的做法类似，都是根据用户的需求和喜好进行年轻化的创新。 成功的品牌年轻化都围绕一个核心：以用户为中心。 通过了解年轻人的特点、深入挖掘年轻人的需求，灵芝能够与年轻人进行多方位、高效的沟通和互动，拉近与年轻人的距离。 以往，灵芝面对千禧一代的年轻化体现在年轻人熟悉的电商、提升效率的智慧零售、潮流新品发布等方面。如今面对Z世代，灵芝依然通过渠道与年轻人保持密切联系，但不再局限于商场、电商，还在CJ等适合年轻人聚集的线下场所种植草坪。bilibili、抖音等平台都适合网红直播。
在互动形式和内容上，我们相信未来将不再是简单的“我做你就会看到”的传统营销，而更像是CJ，用户通过游戏和内容主动参与。这将是。还用看似昂贵的原创产品来表达年轻的态度，比如灵芝与米奇、玛丽猫等IP合作推出的时尚新品。这些年轻的创新与对Z世代的深刻理解密不可分。品牌年轻化之路必须步步有踪。 在开发产品时，人们常常在不知不觉中意识到，不以用户为中心的创新大多是自私的。 事实上，随着品牌变得年轻化，这一点也不会改变。 品牌的复兴需要持续创新，但创新的基础始终是用户。