界面新闻记者陈启瑞
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据田岩查介绍，红蜻蜓近期全资设立了杭州红蜻蜓轻型户外用品有限公司，注册资本1000万元，其法定代表人钱帆为浙江红蜻蜓鞋业有限公司副董事长。有限公司。新公司的业务将包括户外用品和箱包的销售以及鞋帽的批发。
上市公司Akatonbo在公告中并未对新公司的成立作出解释。当Interface Fashion通过电话向投资者询问成立新公司的原因以及未来的扩张计划时，他们被告知对业务不熟悉，需要联系Met的业务负责人。
不过，截至发稿，红蜻蜓尚未做出进一步回应。
2023年至2023年，红蜻蜓营业利润将从29.7亿元减少至22.51亿元，归属于母公司的净利润将从盈余1.31亿元变为亏损3700万元。 2023年前三季度，红蜻蜓营收同比增长12.45%至18.69亿元，归属母公司净利润增长119.58%，但仍维持在4797万元。
相应地，红蜻蜓的净利润多年来一直在下降。 2023年之前，红蜻蜓的净利润水平在8%至11%左右，但近年来已下降至1%至2%。这与渠道膨胀和高昂的营销成本有关。
为了减少运营和人员成本，红蜻蜓近年来关闭了大量门店，门店数量从疫情前的4000多家减少到2023年中期的2987家，其中439家门店为公司自营店，共有2,548家商店。专营店。然而，财报显示，仅2023年中期，红蜻蜓的管理费用就占总收入的12.14%，而2015年这一比例为13.6%。
门店整体规模依然庞大，业绩本身不佳，加上销售渠道萎缩，正导致Akatonbo业绩进一步恶化。和所有寻求转型的传统鞋履品牌一样，红蜻蜓选择加大营销投入来增加流量和知名度，包括签约Angelababy 作为代言人。
但这些措施并未给公司业绩带来任何实质效益，最终导致销售费用占比上升，净利润率持续承压。红蜻蜓的情况是传统鞋履品牌——的典型。达芙妮2023年的收入仅为2亿港元。周六，钱百度更名为远望科技，主营业务也发生了变化。
由于时尚潮流的变化，以正装鞋为主的传统鞋履品牌正在被消费者遗忘。商场和网络电商的兴起，对曾经大力拓展的路边店渠道造成了重大冲击，但随着体系变得臃肿庞大，改革变得难以推进，造成了目前的困境。已达到。
为了重新获得消费者的关注，传统鞋履品牌最初专注于成为流量明星，并花钱进行社交媒体营销。目前的新想法是随着体育运动的热潮推出新产品。尽管街头潮流已经消退，但它们所引领的休闲潮流仍然深入人心，这也是正装鞋产生如此大影响的另一个原因。
奥坎宣布推出运动皮鞋，并号称是该类型鞋款的先驱，贝尔集团品牌专卖店中运动鞋的比例很高，并在店内更显眼的位置展示。红蜻蜓显然希望通过创建一家专注于户外产品的公司来赶上中国蓬勃发展的体育热潮。
在红蜻蜓天猫官方旗舰店，最畅销的产品是售价259元的男士冬季高帮皮靴，有超过2000名消费者购买，最畅销的运动鞋有超过500名消费者购买。购买。总体来看，红蜻蜓的销量仍然依靠传统正装鞋尤其是男士皮鞋的贡献。
对于一个多年来在知名度和销量上都举步维艰的品牌来说，拓展新领域的唯一好处就是拥有近3000家门店的销售渠道。不过，做运动鞋、户外鞋仍然不容易。这个领域强调专业性，可以增添时尚感，但红蜻蜓在这两个领域都没有优势。
此外，中国运动鞋服行业集中度较高。中投咨询数据显示，预计2023年耐克、阿迪达斯、安踏、李宁将合计占据中国运动鞋服市场份额的49.6%，其中前10名品牌占据总份额的78.6%。这些品牌控制着渠道和消费者的心智。就连近年来突然崛起的始祖鸟（Arc\'teryx）和所罗门（Salomon）也仍然依赖安踏这样的大集团。
新公司的成立以及新产品的研发、分销和营销将不可避免地增加费用和库存，进一步增加红蜻蜓的盈利压力。但在鞋服市场竞争激烈的今天，红蜻蜓转型的机会并不多，一切与时尚潮流相关的东西都必须迎头赶上。