事实上，SK-II对其包装并没有大惊小怪。这款经典护肤精华液多年来一直以红色瓶装在世界各地销售，而且包装通常只在节日期间更换。但有些品牌总能掀起一阵波澜，哪怕是限量版或者偶尔推出一次新包装，最后却“哗众取宠”，看起来已经不错了。 SK-II的圣诞限定套装吸引了很多人。
01 让我给你看一些照片。
在色轮上，红色和绿色是互补色，对比度很强。这两种颜色的组合总是对人类视觉产生重大影响。因此，追求色彩和谐的品牌通常不会将红色和绿色结合起来。选项。而且，新款SK-II包装中的红色不是普通的红色，而是荧光红，绿色也不是普通的绿色，而是明亮清爽的夜光绿。今年的口号是“让真实的自己发光，自由发光”。它确实足够明亮和闪亮，但对眼睛来说有点疲劳。 SK-II的新包装成功激发了网友的出口欲望。有人严厉评价“柳青、柳红太棒了”，也有人调侃“天哪，看起来又假又眼花缭乱”。 “就像涂了仙水一样，脸都荧光了。”她开玩笑地说。有人疑惑——的高端护肤品能不能卖这些大红大绿。
02 我告诉你，你担心太多了。首先，护肤品的竞争归根结底是产品功效的竞争。近两年不少护肤品品牌纷纷推出包装，希望通过外观吸引消费者掏腰包。随着物质生活不断丰富，人们在购物时会越来越注重产品的包装是否好看。但这大多是在产品无法形成牢固屏障的情况下。
要知道，当美妆博主推荐面霜、精华液或者乳液时，他们首先提到的核心功效就是：“含有Bose”、“含有积雪草”、“含有酒精”。至于包装，基本没有介绍，或者最后简单提到作为额外的卖点。这是因为护肤品是功能性很强的品类，消费者购买护肤品时往往带有强烈的“护肤”目的。进一步细分，可能是“防皱”、“保湿”、“补水”。
因此，对于像SK-II“神仙水”这样含有Pitera成分、市场认可度和认可度极佳的产品来说，即使包装很乱，消费者最多也只能看热闹而已。对市场产生影响。其实并没有什么大的负面影响。其次，审美观多样化。不得不承认，有人喜欢清新，有人喜欢浓郁的味道，有人喜欢不那么浓烈的莫兰迪色，有人喜欢克莱因蓝的大胆。同样，有人认为SK-II的新红绿包装蹩脚，也有人认为这是给“老品牌”赋予新色彩的勇敢尝试。当然，更重要的是，品牌设计产品包装不仅仅是为了获得外观上的赞美。长得好看固然重要，但不是最重要的。像SK-II这样成熟的品牌很可能已经预测到了当前舆论的走向。如此大胆的配色方案，不难预测消费者会抱怨或取笑它。
还可以吸引公众的注意力，讨论什么好看、什么不好看、什么古怪、什么有创意800次。这也是SK-II这次包装设计的用意之一。产品包装设计本质上是一种商业行为，而不是艺术行为。以单一的美丑维度来判断包装的好坏，既不公平也不准确。这是消费者在其他营销信息中看到的一种“脱颖而出”的形式。然而，这无疑是风险较大的营销策略之一，作为品牌拥有者，我个人不会建议没有足够品牌或产品实力的企业效仿。轻松翻滚！