休闲服装企业业绩低迷，童装成为热门单品。截至4月26日，休闲服饰企业2023年财报陆续出炉。其中，拉夏贝尔亏损面临退市，慕尚集团亏损，太平鸟净利润下降。值得注意的是，尽管业务不景气，但童装却是不少品牌逆势增长的业务之一。因此，不少品牌纷纷宣布将加大童装业务的投入，以提振业绩。从近几年的消费趋势来看，童装业务固然具有发展潜力，但随着巨头企业的进入，童装市场不再是一片蓝海。
调研多个品牌业绩#Quaiban8 Talk##童装##安踏#根#太平鸟#根据披露的财报数据，多家休闲服饰企业交出了一份下滑的成绩单。其中，拉夏贝尔营收4.3亿元，同比下降76.36%，亏损8.21亿元。慕尚集团销售额26.95亿元，同比下降5.8%，亏损9130万元。搜优特预付亏损超过34亿元，美邦服饰预付亏损超过4亿元。
与此同时，业绩一直强势领先的太平鸟预计2023年净利润将出现下滑。数据显示，太平鸟2023年营收预计为109.21亿元，同比增长16.34%，净利润预计为6.77亿元，同比下降4.99%年。
部分企业实现了经营业绩增长。森马服饰预计2023年实现销售额154.2亿元（同比增长1.41%），净利润14.86亿元（同比增长84.5%）。 2023年，江南布依实现销售额41.26亿元，同比增长33.1%，净利润6.47亿元，同比增长86.7%。
从上述企业披露的数据来看，北京商报记者发现，童装业务已成为各品牌业绩增长的原动力。
财报数据显示，森马服饰童装业务2023年营收102.72亿元，占比66.62%，江南不驰童装业务2023年营收增长1.38%。销售额6.56亿元，比上年增长47.8%，占销售额的15.8%。太平鸟旗下童装品牌“迷你和平”2023年销售额较上年增长29.5%至12.7亿元，成为太平鸟增长最快的业务。
就业绩相关问题，北京商报记者采访了赛麦尔服饰、太平鸟、江南富怡等企业，但截至发稿，尚未收到回复。
聚焦童装童装正在成为品牌寻求增长的突破领域之一。
据公开报道，江南蛙创始人李林曾表示，江南蛙集团未来门店增长将主要依靠童装品牌门店的扩张。
财报信息显示，江南不驰的童装业务增长迅速。 2023财年，江南Buichi新增门店76家，其中童装品牌“jnby by JNBY”新增34家门店，占新增门店数量的44.74%。
美邦服饰通过独立童装品牌“MeCity Kids”和“MOOMOO”经营童装业务，并将于2023年上半年对旗下童装品牌进行升级。升级后，MOOMOO品牌2023春夏主打新品通过自媒体渠道获得超过1500万流量曝光。
森马服饰也将童装业务作为其主要业务发展布局。数据显示，2023年Cemile Apparel将拥有约5000家童装品牌店和3000家成人服装品牌店。
2023年，森马服饰旗下Balabala品牌将推出首位数字代言人“谷雨”，而自有品牌的奢华童装子品牌Balabalapremium也将于今年推出。
证券报告中，太平鸟保持男装、女装、童装均衡发展，休闲装、童装竞争激烈，而童装业务则以中层客户为主。向高端童装市场进军。 2023年，太平鸟童装成为太平鸟增长最快的品牌后，行业将看到童装业务成为太平鸟的第二条增长曲线，我推测太平鸟将面临净利润下滑。
慕尚集团也在不断探索和发展童装业务。慕尚集团主品牌GXG和gxg.kids 2023年上半年销售额分别为9.22亿元和8800万元，较去年同期增长20.3%（1.55亿元）和18.7%（1,387日元） 1000万元）增加。 2023 年。同时，根据天猫平台数据，2023年6月18日预售期间，慕尚童装预售付款金额达92万元，较上年增长960%。
深圳思齐盛公司CEO吴代奇表示，对于服装企业来说，布局童装业务就是未来的成人服装消费，所以从某种意义上来说，这种做法会圈住未来的消费者。另外，童装业务利润丰厚、利润丰厚，企业布局童装也是理所当然的事情。
随着竞争的加剧，童装市场有了更大的发展空间。数据显示，2023年至2023年，童装市场年均复合增长率约为8.05%，预计2023年市场规模将达到2177亿元。 2024年4000亿元。
但童装领域竞争颇大，国内运动品牌纷纷展开布局。其中，安踏通过布局安踏儿童、FILA KIDS以及收购童装品牌KingKow，覆盖0至14岁儿童的童装市场，童装门店数量正以年均增速增长。 13.4% 正在增加。在过去的5年里。李宁于2023年投资2.5亿元注册李宁体育，成立童装公司，推动李宁KIDS、李宁YOUNG等童装品牌发展。 2023年，特步甚至提出了2025年旗下主品牌营收200亿元的目标，其中童装营收为35亿元，年均增速达37%，而成人则远超21年的目标%。
此外，国外企业Nike、HM也纷纷做出规划，这对各休闲服企业在童装领域的布局提出了一定的挑战。
独立鞋服行业分析师陈伟雄表示，随着政策利好和消费水平不断提升，童装业务有发展空间，但由于渠道多元化，这个市场的用户基础很难说。虽然不少品牌布局相对分散，但尚未形成规模化、强势的品牌，一些有实力的企业的进入必然会加剧竞争。
此外，童装的质量安全问题也是品牌需要重点关注和解决的问题。公开资料显示，2023年底，宁波太平鸟悦尚童装有限公司上海虹口第一分公司因生产不符合人体健康和个人防护、行业标准及相关规定等违法行为被抓获。我被暴露了。没收违法所得3741元，并处罚款72.34万元，责令停止违法活动。 2023年3月，江南不为童装产品的设计风格引起消费者质疑，公司致歉并下架产品。北京商报记者张俊华