消息来源： 时尚头条网
为了实现打造儿童完整产业链的最终目标，森马正在加速进军童装市场。
据时尚商业新闻报道，国内休闲服装品牌森马服饰（002563.SZ）昨日下午宣布，将使用自有资金2295万设立浙江先马服饰有限公司，并与其核心管理团队共同投资。拟合资公司为乐一服饰有限公司团队，合资公司注册资本为4500万元。
合资公司成立后，公司将收购温州建业公司拥有的COCOTREE品牌注册商标权及部分设备，交易价格预计为1499.1万元。
COCOTREE成立于2002年，主要生产和销售7至16岁青少年的服装。是中国十大童装品牌之一，全国拥有143家专卖店。
森马先生表示，本次交易有利于各方建立稳定的合作关系，充分利用各自的品牌运营优势资源，这符合森马的多品牌战略。双方将共同拓展童装市场。
值得注意的是，这是Cemil今年在童装领域的第三笔资本交易。
今年3月，Cemil宣布与北美童装品牌The Children\'s Place签署长期合作协议，根据协议，The Children\'s Place将获得Cemil的商标及其他知识产权在指定领域的专有权利和使用权。技术。森马还将采购儿童乐园产品，组建联合团队进行设计、开发、生产、销售。
5月2日，森马宣布将通过全资子公司森马国际集团（香港）有限公司以1.1亿欧元（约合8.44亿元人民币）收购Sofiza SAS 100%股权。童装100%归Kidiliz集团所有。交易完成后，Cemil将实现收购Kidiliz集团全部资产的目标。
对于近期频繁的收购，Cemile的一位高层在近日接受媒体采访时表示，Cemile目前并没有关注竞争对手，而是专注于客户需求和供应链，以提供更好的产品。
时尚头条此前报道称，2008年至2023年，森米尔旗下童装品牌营收将从5.48亿增长至50.1亿，年均复合增长率达31.8%，童装业务占比从38.87快速增长。 % 至46.88%。甚至比休闲服装更重要的是，童装是Cemil 增长的推动力。
目前，个体童装门店数量已从2003年的110家增加到2023年的近4000家，14年间增长了近36倍，2023年的销售比例将是第二名Adidas Kids的5倍。停留。次，前10名品牌的市场销售份额不超过1%。
不过，赛迈尔代表认为，随着童装市场竞争的加剧，更好的资源将集中在少数有代表性的优势企业身上，因此赛迈尔服饰将获得更大的资源优势。他也承认自己充耳不闻。
这或许可以解释为什么森马尽管在行业中处于领先地位，但仍在加大对童装市场的投入。据中国行业统计，我国童装市场前四名企业的总份额将从2011年的5.80%增长到2023年的7.90%，同期前十名企业的总份额将从9.20增长。 做过。 % 至12.50%。
对比美国、英国、日本等成熟市场的发展现状，童装消费通常呈现出相对集中的市场结构，这也意味着国内童装市场仍然相对分散。格局，且排名靠前的份额还有很大的提升空间。
按市场份额计算，Aair 被认为是该国第二大童装品牌，仅次于Bara。
Analar近年来也加速发展，但根据咨询公司Euromonitor提供的数据，预计2023年Analar在国内童装市场的份额将达到第三，在国内品牌中排名第二。
与2006年进入童装市场的Cemile不同，Anil从1996年成立至今已有20多年的历史，利润结构也比较简单，只有Anil一个品牌。
从产品上看，Anair属于中高档，价格介于Balabala、Anta Kids等中档品牌和高端国际运动品牌Adidas Kids、Nike Kids之间。
Anael去年的财报显示，营业利润增长12%，达到10.3亿元人民币，首次进入十亿美元俱乐部。但受季节性促销及费用影响，净利润下降8.88%至7911万元。截至去年11月，全国品牌专卖店数量超过1420家。
值得注意的是，2023年6月1日，艾尔服饰在深交所正式挂牌上市，成为“A股童装第一股”。该股开盘后，股价暴涨44%，吸引了资本市场的关注。不过，根据该品牌公开招股书，其2013年至2023年平均净库存为2.13亿元，库存占资产比例超过50%。
为了进一步应对日益加剧的竞争压力，安耐尔选择了与森马品牌矩阵扩张不同的发展方式。是用时尚界流行的“爆炸思维”打造核心产品。
Anael财务总监廖志刚在近期接受采访时表示，公司需要拥有柔性供应链的能力，未来将利用明星模式和非季节性模式来提高响应速度，深化供应链。他将孜孜不倦地致力于其创作。增加明星车型深度，做出更多爆款车型，提升公司整体盈利能力。
除了Anair之外，小猪班纳等传统童装品牌也凭借这些年的渠道下沉和深化占据了小众市场。近年来，国内服装领先品牌太平鸟、江南布衣、GXG也推出了与成人服装风格相似的童装产品线。
国外品牌中，耐克、阿迪达斯等运动品牌将其优越的功能性设计运用到童装业务中，目前市场占有率已跻身前十。从价格区间来看，优衣库、GAP这两个中低价位的快时尚品牌，都在美国最大童装品牌Carter\'s的门店内设立了专门的童装专区。该州在一月份才进入中国，也被视为强有力的竞争对手。
由于中国“二胎政策”导致童装消费爆发式增长，预计市场将变得更加多元化。 Technavio Consulting在其2023年全球童装市场研究报告中也指出，消费者在童装上的支出越来越多，他们对童装的需求比以前更加多样化。
截至今日收盘，赛迈尔服饰（002563.SZ）股价上涨5%至13.21元，创两年新高，市值约355亿日元。