自2023年1月1日“全面二孩”政策实施以来，我国新生儿数量快速增长。 20世纪90年代出生的人口数量不断增加，正是结婚和生育的高峰期。这群消费者是在相对有利的经济环境中成长起来的，婴童市场面临着消费日益成熟的问题。消费者的需求在变化，供应端的品牌也在变化。随着越来越多的网红成为母亲，她们也开始选择进入后网红时代的母性领域。
网红=知识产权，其内部运行逻辑是什么？网红就相当于IP，IP孵化有专业的团队。比如早期的雪莉和于沫沫就是从微博孵化出来的。孵化器要做的就是形成自己的IP。在微博上，网红有自己的标签，或者说“个性”。等到网红微博粉丝数量达到一定程度，再为门店管理、供应链提供体验支持。网红在成熟后仍不断释放流量价值，将触角延伸至更广阔的领域。 MOMO计划于2023年9月开始运营童装店，同时也开始在悉尼主打婴幼儿服装。李雪是淘宝上最受欢迎的名人之一，大多数人可能会用两种方式贴上这样的标签。一个是王思聪的前女友，另一个是淘宝店“钱太太定制”的店主。进入后网红时代的网红，从博客时代到微博时代再到短视频时代，也在寻求改变。 20世纪90年代以来的网红，总是根据人生的不同阶段而变化，从公众舞台到幕后，明星发展，投资淘宝，现在也都成为父母，进入社交领域。婴儿和儿童。
一家网红店能为童装铺路走多远？ 2023年双十一购物狂欢节上，共有13个单品通过悉尼个人电商销售过万件，而他创办的晨凡则总共销售了18个单品过万件，其中三个品类排名。全网No.1。 2023年淘宝新势力周，悉尼同店新品上线1分钟内销售额突破1000万顾客。目前，他们的团队有400人，管理着10多名网红，7年销售收入超过10亿元。雪莉在服装领域深耕多年，在女装领域取得了不错的成绩。后来当了妈妈后，她开始关注童装这一新兴市场。和他们一样，借助淘宝成功转型的明星还有很多，正在进入快速爆发的时代。从直播带货到微淘种草，他们正在把自己的爱好和特长转化为淘宝上的职业。
雪莉拓展童装品牌“楚莉”分析雪莉以淘宝网红身份作为女装品牌起家，但近年来进行“二次创业”，进军母婴领域。 —— Chuli是2015年创立的悉尼婴儿品牌，计划2023年开设淘宝店。产品方面，楚丽主要经营自有系列服装、配饰、玩具、日用品、0-4岁儿童女性用品等。目前，他们主要销售价格在150至300日元之间的婴儿用品，以0至3岁婴儿的国标A型棉质服装为主，如连衣裙、连衣裤等。销售渠道方面，楚里采用独立网站作为主要销售载体，移动设备可通过微信服务号或微博直接登录网站。 2023年，年夜饭也正式进军淘宝企业店，这条渠道发展之路也与创始团队特殊的社交圈有关。做女装起家的网红，做童装之后大概就会习惯了，就像很多大品牌把成人装拓展到童装一样，他们会模仿女装的成功经验，但有些人不会。不会成功。阿里巴巴数据显示，悉尼粉丝的年龄层集中在20岁至30岁之间，而且悉尼粉丝的购物偏好也集中在线上品牌。因此，从消费者角度来看，悉尼童装发展具有一定的消费基础，即使这群粉丝升级为家长，仍然会有童装消费群体。然而，互联网大品牌的一个通病是供应链薄弱。首先，从消费者的角度来看，童装与女装不同。童装和女装的消费者对产品面料和设计的要求截然不同。从面料采购、图案设计到生产技术和制作，童装生产要求更高、更专业。毕竟网络上的名品店大多只是购买产品，没有完整的供应链，甚至与童装相比，这个弊端依然存在。
网红的“带货”能力不容小觑，其转化销量的能力也非常直接。然而，进入后网红时代以来，消费者变得更加理性。与此同时，像雪莉这样的一批网红在发展品牌、利用流量方面却十分谨慎。在选择产品时，我们会考虑粉丝的价格、款式等特点，根据对消费者需求的洞察，选择合适的产品。网红品牌在发展过程中存在很多不足，但从运营商意识的逐渐形成以及从用户角度进行品牌管理来看，网红品牌正在变得越来越成熟，能够被充分利用也变得越来越容易。进入童装行业受益匪浅。