（原标题：真维斯在澳洲宣告破产，90后的青春品牌只剩记忆）
据news.com.au等澳大利亚媒体报道，澳大利亚零售服装品牌真维斯（JEANSWEST，中文名真维斯）近日进入破产清算管理。
国际会计师事务所毕马威1月15日证实，毕马威已任命合伙人Peter Gothard和James Stewart对真维斯收购和零售品牌进行紧急财务分析。
Peter Gothard 在一份声明中表示：“管理层将考虑重组或出售真维斯的所有选择。”他补充说，该品牌还将寻找潜在买家或投资者。
Gothard强调，真维斯在行政管理过程中“将继续运营”。真维斯目前在澳大利亚拥有146家门店和988名员工。
真维斯于1972年在西澳大利亚珀斯成立，是一家专注于牛仔和休闲服饰的传统服装品牌。
真维斯于20世纪90年代进入中国，并在接下来的十年里在内地迅速扩张，占据了内地休闲服装市场的半壁江山。最著名的在舆论场引起巨大争议的事件就是清华大学大楼更名为“琴西楼”。
此外，真维斯还进入了新西兰、中东、俄罗斯等其他区域市场。
毕马威零售重组主管詹姆斯·斯图尔特(James Stewart)表示，真维斯已经进入破产清算阶段，主要是由于市场条件困难和在线电子商务市场的激烈竞争。
事实上，随着2023 年的到来，澳大利亚零售业的坏消息不断传出。从2023年圣诞季至今，多家澳洲本土零售品牌传出破产的消息，其中包括Harris Scarves和女装品牌JeansWest。
据多家澳大利亚媒体报道，2023年将会有更多澳大利亚本土品牌破产的消息。
真维斯背后是传统品牌转型失败的另一个例子。
真维斯澳洲业务的主要运营实体是乔斯有限公司（以下简称乔斯），其所有者为香港杨勋和杨钊兄弟，后者实际上是香港旭日集团的创始人和创始人主要股东团体。
1990年，旭日集团收购真维斯。到2023年7月，该集团已将真维斯亏损的澳大利亚和新西兰业务以2.2亿港元出售给杨氏兄弟。此举旨在将澳大利亚企业私有化以填补空白。大陆业务亏损。
旭日集团出售澳洲业务后，同年成立「真西电商分公司」，发展自有电商业务，支持其在内地电商市场的拓展计划。但这一举措并没有有效阻止真维斯大陆零售业务继续遭受损失。
于是一年后，旭日集团将其在真维斯的全部权益，包括真维斯大陆服装零售业务，以8亿港元的价格出售给其全资子公司竞天股份有限公司。目前，真维斯最重要的大陆和大洋洲市场均因经营亏损而被母公司旭日集团出售。
Jeans West曾经是旭日集团的明星品牌，也是杨氏兄弟的最爱。当时，杨氏兄弟在香港开设的徐立制衣厂正在为真维斯从事贴牌加工工作。
看好内地服装市场的前景，杨氏兄弟于1990年收购了真维斯，采用“真维斯”名称，并于1993年正式进入内地市场，首先在上海开设了专卖店。
凭借国外品牌的基因、香港企业的利益、等待改革开放的内地市场以及蓬勃发展的内地制造业，真维斯在香港拥有班尼路、思捷环球、佐丹奴、宝臣等品牌，建立服装品牌知名度，受益于改革开放后中国第一波经济繁荣。
2012年巅峰时期，真维斯国内收入达到49.59亿港元。
但随着ZARA、HM、优衣库等快时尚品牌进入中国，已经在三四五线城市站稳脚跟、彻底确立大众品牌地位的真维斯失去了竞争力。电商渠道的崛起对经营理念保守、转型缓慢的真维斯造成了重大影响。
2012年后，真维斯国内零售业务开始下滑。根据公开信息，截至2023年5月31日，真维斯中国大陆业务实现税后利润分别为-4600万港元、-4500万港元和6700万港元。
如果你看看美特斯邦威这个面临危机的当代品牌，它其实也面临着同样的问题。 2023年以来，美特斯·邦威公布了一系列品牌转型计划，但产品设计并没有太大起色，品牌影响力也逐渐淡化，因此仍然面临着被年轻消费者遗忘的问题。
可见时尚市场新旧交替仍在持续。 90后急于投入新鲜感，却忘记了曾经留下的青春。
回想起来，真维斯的澳大利亚业务被清算似乎是不可避免的。毕竟，最先放弃的，是一直最乐观的鲍尔及其赞助商。
如果服装市场跟不上时代的变迁和行业的演变，它昔日的辉煌迟早会消失。只留下挽歌在我记忆的一角。
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